18 Jan 2019

Врахуйте це, щоб ваш сайт не опустився на дно видачі Google. Що радять SEO-спеціалісти

Команда Plerdy запитала головних гравців ринку про те, що зміниться у 2019 році у пошуковій видачі SEO-просування. Редакція вибрала найцікавіші моменти.

Євген Шевченко, UA Master

Мобайл давно став пріоритетним, і не тільки з точки зору SEO. Сьогодні 60-80 % рекламних взаємодій і трафіку на сайті забезпечують мобільні пристрої. Саме тому компанія зобов’язана мати легку, швидку і зручну мобільну версію сайту. Щодо технологій — тут кожен має робити власний вибір: адаптивна верстка, PWA або AMP. У будь-якому випадку, не забувайте про контент, мета-теги і правильне налаштування аналітики.

Якісні й унікальні тексти, структура сайту, швидкість завантаження, коректні мета-теги, маса посилань — нічого нового, правда? Комплексний підхід дозволяє вам не боятися оновлення пошукових систем.

Порада початківцю

Починайте пошукову оптимізацію на етапі проектування сайту та написання технічного завдання. Так ви економите гроші й час.

З короткострокових завдань для SEO-фахівця: вміння знайти у висококонкурентних нішах запити, за якими можна отримати хороший результат за короткий проміжок часу. З довгострокових: вивчати зміни в поведінці користувачів і нові технології пошуку. Наприклад, як просувати товари під візуальний пошук, що робити з голосовим пошуком. Фахівці, які першими знайдуть відповіді на ці питання, зроблять великий крок уперед.

Петро Дикий, JetBit

Орендні посилання йдуть у минуле, тож маса посилань, на нашу думку, не є тепер основним чинником ранжирування. Але цитування ресурсу на значущих і тематичних ресурсах усе ж враховується, як і раніше.

У 2018 році важливими стали поведінкові чинники. У 2019-му пошукові системи продовжать аналізувати «задоволення» користувачів результатами видачі й коригувати згідно з їхньою поведінкою результати.

Олександр Нечипоренко, webPCstudio

Закупка посилань — архаїзм і злочин. Тепер не має бути ніякої накрутки й маніпуляції пошуковою видачею, оскільки із кожним роком штучний інтелект пошукових систем все точніше визначає шахраїв. Ваш варіант – лише органічне просування і брендування компанії.

Павло Усик, Raskrutka

Одна із найбільш важливих порад, яку можна дати, — не варто розраховувати тільки на один канал трафіку.

Терміни зростання видимості нових сайтів щороку збільшуються, не у всіх вистачає терпіння дочекатися того самого моменту, коли трафік досягне початкового очікування.

Друга порада — власник сайту має разом із SЕО-шником брати участь у розвитку свого ресурсу. І третя порада — відстежуйте конкурентів у своєму регіоні і тренди розвитку зарубіжних колег.

Надія Кищенко, LUXEO

Чого чекати у 2019 році

Mobile-first-індекс. Це й не дивно: частка мобільного трафіку зростає, а в цьому році він остаточно обігнав десктопний.

Триває робота над підвищенням CTR (показник клікабельності). Цей показник дуже впливає на позиції у видачі пошукових систем.

Поведінкові чинники. Вони грають величезну роль під час SEO-просування. Намагайтеся, щоби ваші користувачі могли швидко й легко знайти потрібну інформацію, пропонуйте релевантний контент.

Оптимізація під голосовий пошук. Популярність голосового пошуку різко зростає, адже це економить час. За даними Google, зараз кожен п’ятий запит у пошуку задається голосом. Усе це впливає на пошуковий ринок, так що можна очікувати, що у 2019 році ми будемо спостерігати ще більший розвиток голосового пошуку.

RankBrain. Google у формуванні пошукової видачі використовує систему штучного інтелекту RankBrain, яка створена за допомогою машинного навчання. RankBrain є частиною алгоритму, яка допомагає підібрати більш релевантні варіанти із сотень тисяч інших.

Контент і лінкбілдінг. Частиною SEO все ще є контент і посилання, про це не треба забувати. Хоч і вплив лінкбілдінга стає все меншим, але поки без якісних посилань буде важко потрапити в топ-10, а без хорошого контенту ви не зможете зацікавити користувачів.

Локальне SEO. Пошукові алгоритми продовжують удосконалюватися, щоби користувачі отримували максимально релевантну видачу. У 2019-му пошук продовжує орієнтуватися на мікролокальні результати, тож обов’язково приділіть час локальному SEO.