Начальник департамента маркетинговых коммуникаций «Киевстар»Юрий Чёрненький в колонке для MC Today рассказывает о маркетинговых приемах и инструментах, которые использует телеком-оператор.
В медиа-пространстве постоянно появляются новые инструменты, но в общем медиа-миксе ничего особо не поменялось. Все большие игроки используют стандартные каналы коммуникаций: ТВ, прессу, радио, наружную рекламу, диджитал.
Украина по-прежнему остается телецентричной страной. Телевизор смотрят меньше, чем несколько лет назад, но смотрят. По исследованиям USAID, 77% опрошенных смотрели телевизор за последние 30 дней.
60-70% бюджетов мы отдаем на телевидение, но не всегда в виде прямой рекламы. Зачастую, это спонсорские проявления, дабы зацепить более молодую аудиторию, которая смотрит телевизор исключительно ради сериалов и любимых шоу.
Уверен, многие пересматривали тайские ролики про бедного мальчика, который впоследствии стал хирургом, либо про отца-обманщика. Душевные истории – работают. Перед тем, как писать бриф на создание кампании, задумайтесь об эмоциях, которые вызовет ваша работа.
Люди очень чувствительны и, вовлекая зрителя в мини-фильм, вы создаете больше, чем рекламу. Вы заставляете сопереживать вашим героям, укрепляя связь с брендом. К этой «гремучей смеси» добавляем известный музыкальный трек – и «вы на коне».
Телеком силен в использовании больших данных – работа с большими данными позволяет нам персонифицировать продукты. Приведу пример – персональные предложения по номеру 477. Вы пополняете счет и через несколько секунд вам приходит SMS c предложением купить несколько дополнительных гигабайт от «Киевстар».
На такие акции у нас отличный отклик — около 10% совершает желаемое действие.
«Киевстар» регулярно проводит активности с виртуальной и дополненной реальностями – VR и AR.
Один из самых ярких примеров – рекламный ролик с драконом, который мы продолжили серией наружной рекламы со специальным значком.
Наведя на него смартфон с приложением Kyivstar reality, человек мог полетать вместе с драконом – так сделали более 5 тыс. человек.
Еще один пример виртуального вовлечения – сотрудничество с одним из выпускников нашего телеком-акселератора – стартапом VirBox.
Они придумали делать виртуальные путешествия по Украине, а мы – предложили их 26 млн клиентов.
Более 10 тыс. человек «отправились в путешествие» на наших стендах на мероприятиях и почти 200 тыс. – на сайте оператора.
В ближайшей перспективе мы собираемся создавать все рекламные материалы с элементами дополненной реальности.
***
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить другие полезные и вдохновляющие тексты MC Today.
Почитайте и другие интересные и практические советы, ранее выходившие на MC Today.
Power BI (Business Intelligence) Microsoft – это не просто платформа для анализа данных, а ключевой…
Лас-Вегас — один из самых узнаваемых городов на планете, который ежегодно манит к себе миллионы…
Из-за широкомасштабного вторжения россии в Украине было введено военное положение и объявлена мобилизация. Военнообязанным мужчинам…
«Вижу цель – не вижу препятствий». Знакомая фраза? Часто ею руководствуются кандидаты, ищущие работу мечты.…
Национальный банк Украины работает над открытым банкингом. Речь идет о структурированном и безопасном обмене данными…
В США финансовому консультанту предъявили обвинение в растрате около $5 млн, которые принадлежали его клиенту.…