На роликах для Apple, Lacoste и других брендов украинцы зарабатывают $50 млн в год. Как устроен рынок видео-аутсорса?

Украинцы больше 10 лет снимают рекламу для мировых брендов и клипы для звезд шоу-бизнеса. В списке Haineken, Reebok, а теперь и Apple.


12 сентября во время презентации Apple, за которой следил весь мир, украинцы увидели на экране знакомые места. Видеоролик для нового iWatch снимали на киевском вокзале и на станции метро «Золотые ворота».

По информации издания AIN.ua, в съемках ролика для Apple участвовала украинская компания Radioaktive Film. На вопросы MC Today сотрудники продакшена не ответили, объяснив, что не комментируют ситуацию.

Apple не первое крупное имя в портфолио Radioaktive Film. Летом украинцы участвовали в съемках рекламы бренда Lacoste, а до этого сотрудничали с Google, Xbox, General Electric, Heineken и другими мировыми брендами. Radioaktive Film также сняли видеоклипы для Coldplay, Paolo Nutini, MØ, Foals, Hurts. Трех последних исполнителей компания принимала в Киеве.

Кадр из ролика Apple Watch 3
Кадр из ролика Apple Watch 3

«Заказ Apple для Radioaktive Film вообще не показательный. Они снимали работы гораздо сложнее», – рассказывает основатель продакшена 23.32 Александр Чернявский. Его команда тоже выполняет заказы западных клиентов. По словам Александра, известность его коллегам принесли более сложные проекты, с которыми Radioaktive Film сталкивалась за последние 10 лет.

Наследство украинских киностудий

Кроме Radioaktive Film на Запад работают GloriaFX, 2332, LimeLite и десяток других продакшенов. Чернявский говорит, что отрасль зародилась в отечественных павильонах еще в 90-тых. В Украину пришли международные корпорации, которым нужно было снимать рекламу. Это дало толчок развитию видеоотрасли, росту специалистов в области видео, света, грима, костюмов, спец эффектов.

Ряд команд взяли курс на Запад и за последние 10 лет заработали имидж опытных партнеров. Остальные подтянулась в Европу после закрытия российского рынка, с которым работали ранее. Несколько лет закалки на конкурентном рынке сформировали в Украине продакшены, которые занимались рекламой Volkswagen, Nutella, Reebok и других международных брендов.

Лучшие по соотношению цены и качества

Девальвация усилила конкурентные позиции украинских продакшенов в мире. После 2015 года стоимость съемок в Украине упала в несколько раз.

«Сегодня украинские команды лучшие в Европе по соотношению цены и качества», – уверяет директор продакшена LimeLite Владимир Яценко.

Заказчик получает команду с европейским опытом, но украинской стоимостью. «Передовая техника, высокий уровень постпродакшена и организации. Но цена в 4-5 раз ниже, за счет зарплат сотрудников», – дополняет Станислав Маспанов, глава производства в Lightfield Productions.

Александр Чернявский
Александр Чернявский

Чернявский говорит, что украинские продакшены заработали имидж трудолюбивых партнеров, которые готовы работать и ночью, и на выходных.

Второе важное преимущество Украины – разнообразие локаций. Для съемок у нас можно подобрать любые природные ландшафты, найти средневековые замки или урбанистические пространства.

Яценко отмечает, что украинцы лучше работают в нестандартных ситуациях. Например, чтобы снять ролик в европейском аэропорту, придется месяцами ждать разрешения. Как ни странно, в Украине такой вопрос решить намного проще. Владимир допускает, что именно поэтому могли выбрать киевский вокзал для ролика iWatch.

Заказчиков ищут на фестивалях

Чернявский говорит, что клиентский список держится на личных связях. Их формируют на фестивалях и профильных мероприятиях. Одно из самых известных мест для новых знакомств – Каннский фестиваль. «На поиски клиента может уйти как 10 лет, так и одна вечеринка», – продолжает он.

Станислав Маспанов
Станислав Маспанов

Международные награды повышают шансы получить известного клиента. Но связи и портфолио играют более важную роль.

Станислав Маспанов считает, что Radioaktive Film получили в портфолио Apple благодаря связям руководства. Сооснователь продакшена Дарко Скульский родился и вырос в США, где приобрел много знакомств в профессиональных кругах. «Главное его качество – отличная коммуникация и умение находить правильных клиентов», – рассказывает Станислав.

Второй важный фактор – имидж продакшена и портфолио. 2332 постоянно работает над узнаваемостью на западных рынках. Один из лучших способов – упоминание в СМИ.

Чем отличается работа с локальными и международными заказчиками

Работа с локальными и международными заказчиками отличается. В первом случае продакшен отвечает за множество организационных моментов, не связанных со съемкой. Во втором – только помогает креативной группе европейского заказчика воплотить их замысел в видеокартинку.

Рынок видеопродакшена – $50 млн

Украинские продакшены – только звено в большой цепочке международного сотрудничества. Их нанимает другой продакшен, который выполняет заказ бренда или его агентства.

Бюджеты сотрудничества разнятся. От $10 тыс. за нехитрый клип, до полумиллиона за работу со сложной графикой. По грубым подсчетам, на западных контрактах украинские продакшены зарабатывают около $25 млн в год. Затраты на съемки достигают 70% суммы. Остальное уходит в карманы компаний.

Заказы локальных компаний генерируют такую же сумму. В общей сложности рынок видеопродакшена Украины можно оценить в $50 млн.

***

Советуем прочитать другие интересные материалы редакции

  1. Украинская сеть YouTube-каналов AIR собрала 100 млрд просмотров — это третий показатель в мире.

  2. Тысячи украинцев зарабатывают на арбитраже трафика и СРА

  3. За сколько, кому и как украинские Facebook-блогеры продают личное мнение