10 лучших моментов в истории брендов за 2016 год

Издание СМО.com подготовили подборку из 10 лучших моментов в истории брендов за этот год.

1. Pokemon Go

Трудно представить более яркое возвращение, чем Pokemon Go. Игре понадобилось всего лишь два дня, чтобы поставить рекорд по загрузкам с App Store и PlayMarket. С момента запуска Pokemon Go стоимость компании Nintendo (производителя игры) выросла на 7,5 млрд. долларов. Равнодушным Pokemon Go не оставила никого. Если в нее не играли, то много шутили, писали и использовали в маркетинговых целях.

2. Мама Чубакки

Когда Кэндис Пейн примеряла на себя маску Чубакки из «Звездных войн», она не представляла масштабы будущей славы. Четырехминутное видео, которое транслировалось в Facebook Live, набрало более 140 млн. просмотров и побило рекорд Buzzfeed.

Пейн уже появилась в различных телешоу, включая The Late Show Джеймса Кордена, и дала журналистам с десяток интервью. Шумихой вокруг счастливой обладательницы маски Чубакки воспользовался и ритейлер Kohl’s, который женщина упомянула несколько раз. Представители сети приехали к ней домой с подарками. Помимо игрушек из «Звездных войн» покупательница получила подарочные карты на общую сумму 2500 долларов и 10 тысяч бонусов в программе лояльности Yes2You. Видео встречи сопровождалось хэштегом #AlltheGoodStuff, который является частью маркетинговой кампании.

3. Очистка политической рекламы от Hefty

Производитель средств для уборки выкупил рекламные места на сайтах американских изданий: CNN, Fox News, AOL и Huffington Post.
На баннерах могла быть реклама кандидатов в президенты США, но компания разместила объявления: «Эта политическая реклама была удалена благодаря Hefty».

4. Биллборд от москитов

Posterscope и бразильское агентство NBS создали Mosquito Killer Billboard, используя технологию распознавания зараженных вирусом Зика насекомых (комаров вида Aedes Aegypti).

Панель была пропитана раствором, содержащим аналог молочной кислоты, а также источала запах человеческого пота и углекислый газ, что имитировало процесс дыхания. Благодаря этому биллборд привлекал внимание москитов на расстоянии 4 км. Насекомые попадались на липкую поверхность и погибали от обезвоживания.

5. Голос Диллана

Ко Всемирному дню распространению информации о проблеме аутизма, который ежегодно отмечается 2 апреля, компания Apple выпустила рекламу о 16-летнем калифорнийце Диллане Бармаше (Dillan Barmache).

Подросток, страдающий аутизмом, стал звездой интернета в 2014 году. На вручении дипломов в средней школе он «произнес» речь, набирая слова на своем iPad и озвучивая их с помощью встроенного голосового движка. В рекламе Бармаш отмечает, что благодаря планшету Apple он получил возможность изъясняться и формулировать свои мысли.

6. Туристическая Швеция

Шведское агентство INGO Stockholm сняло познавательную рекламу для Swedish Tourism Association. Если вы планируете поездку в Швецию и ищете совета местных жителей о лучших ночных клубах, отелях, местах для рыбалки или фрикадельках, просто наберите шведский номер и свяжитесь со случайным «телефонным послом».

В этом году ролик получил гран-при в номинации Direct от международного фестиваля «Каннские львы».

7. BuzzFeed и эксперимент с арбузом

В апреле издание BuzzFeed решило провести эксперимент: сколько канцелярских резинок потребуется надеть на арбуз, чтобы он лопнул? Трансляцию в Facebook смотрело 800 тысяч человек.

8. Реклама от Hyundai

Два ролика от Hyundai попали в подборку от Super Bowl. В этом году Супербоул прошел 8 февраля. Это одно из самых ярких спортивных событий. Реклама во время Super Bowl считается одной из самых престижных и дорогих. Креативные ролики Hyundai помогли поставить рекорд компании по продажам автомобилей в этом году.

9. Майкл Фелпс в рекламе спортивного бренда Under Armour

Спортивный бренд Under Armour выпустил серию рекламных роликов под названием «Управляй собой» (Rule Yourself). Главными героями рекламы стали американские спортсмены.
Наиболее популярной рекламой из этой серии стало видео с участием Майкла Фелпса. За сутки ролик набрал более двух миллионов просмотров.
В ролике демонстрируется обратная сторона спортивных достижений и рекордов. А именно — изнуряющие тренировки, бесконечные заплывы и силовые упражнения в спортзале.

«То, что ты делаешь в темноте, выведет тебя на свет» — гласит слоган рекламного ролика.

10. Голосовой помощник от Amazon

Технология персонального голосового помощника от Amazon стала настоящим трендом всего 2016 года. В апреле Amazon продала более трех миллионов Alexa. А в сентябре Amazon выпустил 13-секундный рекламный ролик, который за месяц получил 13 миллионов просмотров.

Источник материала CMO.com

Рерайт: Наталия Шевяхова