$130 млн инвестиций, 160 компаний – исследование украинского рынка маркетинговых технологий

Любомир Шкиль

Инновационный парк UNIT.City, Интернет Ассоциация Украины и агентство инноваций Center42 представили первый обзор украинского рынка маркетинговых и рекламных технологий. Авторы насчитали более 5000 сотрудников, 25% из которых работают только в трех компаниях. Редакция MC Today рассказывает детали.

28% респондентов с рынка уже сознались, что не поспевают за скоростью инноваций

О чем речь

MarTech и AdTech это все технологии, платформы и сервисы, которые маркетологи используют в своей работе. Они охватывают все процессы связанные с рекламными кампаниями, релевантной информацией и метрикой, например просмотры или покупки.

Согласно информации из публичных сделок, за все время в украинский рынок рекламных и маркетинговых технологий вложили около $130 млн. На сегодня в этой отрасли работают около 160 компаний и 5000 сотрудников.

Вот самые интересные цифры и факты из исследования об украинском рынке:

1. 65% компаний имеют в своем штате менее 40 сотрудников
2. Примерно 25% всех специалистов работают в трех компаниях: Depositphotos, Terrasoft и MGID
3. Наиболее популярная бизнес-модель – SaaS (52%)
4. Почти 77% компаний работают в B2B-сегменте
5. 68,4% R & D-центров находится в Киеве
6. Большую часть дохода компаниям приносит украинский рынок (39%)
7. За ним следует рынок США (17%)

Но украинский рынок – это капля в море по сравнению с мировыми масштабами этой индустрии. Согласно исследованию, только за прошлый год в мире в рынок маркетинговых и рекламных технологий инвестировали $8 млрд. Это почти 700 инвесторов.

Такой быстрый рост создает проблемы для самих маркетологов. Каждые полгода большие компании внедряют новый инструмент и 28% респондентов с рынка уже сознались, что не поспевают за скоростью инноваций.

По словам бывшего гендиректора UNIT.City Максима Яковера, в 2011 году в мире насчитывалось около 150 MarTech-стартапов. Сейчас их более семи тысяч и рост продолжается.

«Очевидно, что реклама, в том или ином виде, будет в тренде всегда, я рекомендую каждому крупному бизнесу, который заинтересован в диджитализации и развития, ознакомиться с картой рынка».

Гендиректор Center42 Кирилл Мазур, считает, что их обзор рынка должны стать прикладными инструментами. Им смогут пользоваться потенциальные заказчики маркетинговых услуг, локальные и международные инвесторы, агентства, маркетинговые команды корпораций и другие игроки рынка.