$50 за тысячу кликов на вашу рекламу. Сколько стоит продвижение вашей компании в интернете

Руководитель отдела аналитики в агентстве интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв подсчитал,, во сколько в третьем квартале бизнесу обходился клик пользователя на их рекламу.  Самое дорогие для продвижения темы − недвижимость и обучение. А доля мобильного трафика в Украине уже превысила 50 %. Редакция MC Today публикует выжимку исследования.

Как проводилось исследование

Для Украины я учитывал данные по 43 млн кликов в 27 тематиках и 391 городах страны.

Перед началом анализа данные очищали от выбросов так: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Доли анализируемых каналов распределились так:

• Google — 41 209 223 кликов;
• Facebook — 1 730 957 кликов.

Все проекты, которые участвовали в исследовании, распределены между 26 тематиками в зависимости от сферы деятельности.

• «IT»;
• «авто»;
• «гипермаркет»;
• «детские товары»;
• «дом и сад»;
• «доска объявлений»;
• «доставка еды»;
• «доставка товаров из США»;
• «заработок онлайн»;
• «красота и здоровье»;
• «мебель и интерьер»;
• «недвижимость»;
• «новости и инфо»;
• «обучение»;
• «одежда, обувь и аксессуары»;
• «подарки»;
• «спортивные товары»;
• «страхование»;
• «стройматериалы»;
• «туризм»;
• «тяжелая промышленность и производство»;
• «финансы»;
• «электроника»;
• «ювелирные изделия»;
• «юриспруденция»;
• «другое».

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты по редкой тематике − в группу «другое».

Подробнее о методологии исследования вы можете узнать, пройдя по ссылке.

Сколько стоил клик в Google Ads

Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений

Распределение стоимости клика близко к логнормальному. Основная часть наблюдений по стоимости клика в поисковой сети не превышает $0,25, а в контекстно-медийной − $0,15.

Стоимость клика в поиске Google Ads в Украине в третьем квартале 2018 года составляла $0,03-0,08.

В контекстно-медийной сети клик стоил $0,03 — $0,07.

Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов

Киев стал самым дорогим регионом Украины для продвижения в поиске Google, стоимость клика там в диапазоне $0,05-0,1.

Среди самых дешевых для поискового продвижения в Google остаются восточные регионы — Донецкая и Луганская области (стоимость клика $0,02-0,06).

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Рейтинг самых дорогих тематик возглавили такие: «недвижимость» ($0,2-0,65), «обучение» ($0,24-0,51) и «юриспруденция» ($0,1-0,67).

Значительно дешевле клик стоил в следующих тематиках: «туризм» ($0,03-0,04) и «стройматериалы» ($0,01-0,02). А самой дешевой тематикой стала «доска объявлений», стоимость клика по которой редко превышала $0,01.

Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик

В контекстно-медийной сети Google самой дорогой тематикой стало «обучение» со стоимостью $0,15-0,32 за клик.

В отличие от поиска, «недвижимость» оказалась в хвосте рейтинга. Клик по медийному объявлению там стоит $0,01-0,02.

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

По-прежнему клик с настольных компьютеров и ноутбуков стоит $0,04-0,09, что немного дороже, чем клик с мобильных телефонов ($0,02-0,07).

Объем трафика в Google AdWords по типам устройств

В разрезе регионов

В Украине независимо от региона преобладает мобильный трафик. Самая большая его доля сконцентрирована в Закарпатской области и в Киеве − более 70 %. Меньше всего мобильного трафика наблюдается в Сумской и Луганских областях, но даже в этих регионах мобильный трафик составляет более 50 % от общего значения.

В разрезе тематик

В разрезе тематик самая высокая доля мобильного трафика замечена в тематике «электроника» − более 80 %. Наименьшую долю имеют «доски объявлений» − менее 50 %.

Сколько стоил клик в Facebook

Самый дорогой рекламный канал, доступный в Facebook в Украине − это Messenger, стоимость клика в котором составляет $0,07-0,14.

Самый дешевый канал в Facebook − Audience Network (до $0,02).

В целом клик в Facebook в третьем квартале 2018 года в Украине стоил $0,04-0,12.

Выводы

1. В поисковой сети Google в Украине в третьем квартале 2018 года рекламодатели платили за клик $0,03-0,08.
2. Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,03-0,07.
3. Киев − самый дорогой регион в поиске Google ($0,05-0,1).
4. Восточные регионы Украины по-прежнему значительно уступают в стоимости клика ($0,02-0,06).
5. «Недвижимость», «обучение» и «юриспруденция» возглавляют рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижения в Google. Клик по поисковым объявлениям в них стоит $0,10-$0,65.
6. Мобильный трафик в Украине составляет более 50 % независимо от региона. Наибольшая его доля наблюдается в Закарпатской области и Киеве.
7. Больше всего мобильного трафика приносит тематика «электроника» − более 80 %.
8. Клик в Facebook стоит $0,04-0,12.

Читайте в блоге также предыдущие исследования (за первый и второй кварталы 2018 года).