logo
- 23 Май 2017
702

8 брендов, которые отметили Евровидение на славу

Marketing Challenge уже писал о том, как на Евровидение-2017 в Киеве отреагировала иностранная пресса. Теперь в объективе реакция украинского бизнеса на песенный конкурс.

Украинские бренды готовились к мероприятию с душой — спонсорство, товары и акции в фирменной стилистике Евровидения-2017, поддержка активностей в EuroVillage и много чего еще.

На официальной платформе мероприятия сказано, что у него три официальных партнера — платежная система Visa, бренд кофе Jacobs и компания в сфере освещения Osram, а также один официальный и один национальный спонсор — пивной бренд «Львівське» и газировка Pepsi соответственно. О том, что именно эти бренды представляют Евровидение Украине, понятно и без сайта — сочетание красно-черных бус, названия конкурса и логотипов спонсорских компаний встречаются чуть ли не на каждом шагу и на каждом скролле в интернете. Но громкую тему используют не только они.

1. Visa

Visa объявила о партнерстве с 62-м Евровидением еще в октябре. За полгода Visa подготовила масштабную кампанию со слоганом «Мы на одной волне», приуроченную к конкурсу, и придумала, как обновить один знаменитый киевский монумент.

В преддверии начала конкурса Visa запустила одностраничный промо-раздел с подробной информацией о новой технологии бесконтактных платежей Visa payWave, разыграла несколько комплектов билетов на конкурс и брендировала все вокруг — даже на веб-странице активации аэропортового WiFi в «Борисполе» появилась реклама с лого Visa и Евровидения.

Но по масштабности все это и рядом не стояло со зрелищной 3D-проекцией 102-метрового монумента Родины-матери — благодаря Visa статуя «примерила» 14 национальных украинских нарядов, включая образ в узорах Евровидения. Это «рекордное световое шоу» Visa показывает с 21:00 до полночи с 9 по 13 мая.

2. Львовское

Львівське 1715 – официальный спонсор EuroVision 2017

Пивной бренд «Львівське» сделал тематический рекламный ролик в своем фирменном историческом стиле, выпустил лимитированную упаковку с соответствующим дизайном и разыгрывал пропуски на бэкстейдж. А еще бренд позаботился о запоминающемся наружном промо и дал гостям возможность сделать сферическое фото.

3. Jacobs

Бренд Jacobs под слоганом «Україна запрошує на каву» выпустил короткий рекламный ролик, тоже разыгрывал билеты и организовал наружное промо. Чтобы выделиться на фоне других торговых марок с похожими активностями, он запустил динамичный видеодневник, ведущей которого стала украинская актриса Светлана Тарабарова.

4. Pepsi

Pepsi решил не готовить громких рекламных кампаний и сконцентрировался на проведении живых квестов с упоминанием о партнерстве в социальных сетях. Но все-таки провел розыгрыш билетов на концерты за коды, которые можно было получить при покупке одним чеком на 20+ гривен. «Музыка — это момент, наслаждайся», — утверждает бренд в рамках активаций, запущенных к Евровидению.

5. Гулливер

В конце апреля Gulliver стал техническим партнером конкурса и подготовил серию разноплановых активаций на тему Евровидения. Накануне финала конкурса, 12 мая, ТРЦ Gulliver устроил диджей-батл, на котором популярные диджеи Украины встретились, «чтобы продемонстрировать свои умения и зафиксировать лучшие треки конкурса». После выступления участников ТРЦ Gulliver выкладывал видео выступлений на своей странице в Facebook, а пользователи голосовали за лучший. Среди тех, кто лайкал записи, Gulliver разыграл подарки с официальной символикой Евровидения-2017.

18193182_813750418791430_5945362157406169366_o
18193175_813750412124764_651692338382535482_o
18156359_813750468791425_2271431118211034544_o

6. Аэропорты Борисполь и Жуляны

Аэропорты, хоть и не являются официальными партнерами Евровидения-2017, его тоже поддержали. «Борисполь» провел культурный марафон с живыми выступлениями ансамблей — там была и капелла бандуристов с украинскими песнями, и крымско-татарские танцевальные коллективы.

«Жуляны» («Киев») отметился во всех смыслах не так громко, но тоже красиво — на площади перед аэропортом в конце апреля прошла презентация обновленного дизайна арт-самолета Ан-24, который художники Андрей Ковтун и Виктория Лайм разрисовали в стилистике Евровидения-2017.

7. Twitter

За рубежом к этому песенному конкурсу маркетологи относятся куда прохладнее. Но и там есть примеры тематического промо к Евровидения-2017. В апреле сайт микроблогов Twitter добавил три эмодзи к Евровидению-2017, так что теперь можно некоторые свои эмоции от выступлений подкреплять красными бусами или золотым микрофоном.

Украина выделила 15 млн евро на организацию Евровидения-2017 в Киеве и, по прогнозам, должна заработать на нем около 30 млн. Статистика прошлого года обнадеживает: в прошлом году Швеция на Евровидение потратила чуть больше 13 млн евро (что было крайне экономно), а туристы принесли ей 27,5 млн.

Пока что рано говорить о том, сможет ли Украина вернуть все, что было вложено, да еще и заработать. Финал Евровидения-2017 состоится в субботу, 13 мая, вечером, и итоговые подсчеты дохода можно будет проводить только после того, как схлынет основная волна туристов. А еще лучше через год — когда можно будет еще точнее оценить, насколько удачно конкурс прорекламировал Украину на Западе и смог убедить австралийцев, испанцев или шведов провести у нас неделю-другую в августе или на Рождество.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

SEO Specialist

Boosta, Киев

DevOps Engineer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Business analyst

«Альфа-Банк Україна», Киев

Database Developer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Head of Content Marketing

Mobilunity, Киев

SEO Team Lead

Mobilunity, Киев

ЕЩЕ 10 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

AMC Bridge

20 лет помогаем технологичному бизнесу разрабатывать инженерное программное обеспечение для строительства, производства и концептуального дизайна.

AMC Bridge
Genesis

Мы создаем компанию, которая станет визитной карточкой Украины в мире. Как Facebook и Google стали для США, Alibaba для Китая, а Skype – для Эстонии.

Genesis

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

SEO Specialist

Boosta, Киев

DevOps Engineer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Business analyst

«Альфа-Банк Україна», Киев

Database Developer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Head of Content Marketing

Mobilunity, Киев

SEO Team Lead

Mobilunity, Киев

ЕЩЕ 10 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Команда Gild

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: