Богдан Попович

У нас необычный кейс. На своем примере показываем, какую рекламу можно сделать за $1 тыс., что из этого получится и какого качества будет результат. Зачем мы решили протестировать рекламу Всех интересует результат. Хороший или плохой, достойный или недостойный, приемлемый или негодный. Это эксперимент. Мы провели его, чтобы наглядно продемонстрировать будущим клиентам, что может получиться при их бюджете. На наш взгляд, $1 тыс. – это минимальная цена, которую можно заплатить агентству за работу. Нам нужен был ролик на полторы минуты, в котором кратко изложена философия нашего агентства. Такие ролики называют «манифестами». Ключевая мысль нашего манифеста такая: «Сильная идея обязана влиять». Мы креативное агентство. Мы знаем, сколько стоит хорошая реклама, знаем кто и как ее должен делать. Но в этот раз на качестве эксперимента решили сэкономить. И вот что получилось. У кого мы заказывали рекламу Видео мы решили делать в «хорошем агентстве» из нашего города. По понятным причинам название указывать не будем. Скажем только, что ценовой диапазон их работ стартует примерно с $300 и доходит до $20 тыс. Мы заплатили $1 тыс. На наш взгляд, это адекватный минимум. Почему важно понимать диапазон бюджетов агентства На сайте агентств представлены лучшие работы. Но они продолжают брать маленькие проекты с низкими бюджетами. Мы точно знаем, что параллельно с нашим проектом, компания делала более интересную работу с чеком в $6 тыс. Соответственно, нам выделили мало времени, поэтому получился посредственный результат. Первое, что нужно перед реализацией идеи, – грамотно выбрать исполнителей. Мы выбрали «универсальный вариант». Так поступает большинство. Вот что из этого получилось: https://youtu.be/0JDHOzZFs_k Как вам? Для нас такой результат – фиаско. Но вполне ожидаемое. Давайте кратко разберемся, почему это слабый результат. Это не съемка. Мы не нанимали актеров, не прописывали сценарий, не проводили кастингов. Это просто склеенные куски с дизайном и видеофрагментами. Причем дизайны для этой анимации пришлось рисовать нашим собственным дизайнерам. Ребята из агентства справились с этой работой плохо. А остальные фрагменты для видео, скорее всего, были взяты из фотобанков. Откровенно примитивный монтаж. Простая склейка готовых кусков дизайна и фрагментов видео из интернета с добавлением небольшой анимации для отдельных блоков текста. Это выглядит дешево, потому что это и есть дешево. Наши возражения агентство не отработало. Правки, которые можно было внести за 15 минут, мы ждали неделями. На этом общение закончилось. Ужасная аудиодорожка. Невооруженным ухом слышны переходы между отдельными тейками (частями записи. – Прим. ред.) аудиодорожки. Диктор особо не вникал и сделал везде примерно одну интонацию. И аудио не усилило идею, а сделало ее хуже. К тому же в первых вариантах записи диктор не попадал в ритм выбранного фонового аудио. Нам пришлось объяснять, почему нас это не устраивает, и только после этого он переписал результат. Это лучшее из того, что мы получили. Говорить дальше, почему это слабый результат, можно очень долго. Мы просто хотим донести мысль, что бывает хуже. И никто не хочет по доброй воле делать хорошо за дешево. Это рынок, все хотят заработать максимум при минимуме усилий. Если вы не понимаете, по каким критериям оценивать результат, как правильно работать с подрядчиками, – то сделать «более-менее хорошо» и при этом недорого у вас не получится. В принципе, это все. Если нужно будет показать клиенту пример на его бюджет – отправьте ему этот ролик, чтобы он понимал, чего ожидать. Это в целом неплохой результат, если не придираться. Он стоит своих денег. Чтобы не быть голословными, оставим ссылку на манифест компании H&M. Все те же полторы минуты и одна простая мысль, в которой выражена философия бренда. Такую рекламу в Украине делают с бюджетом от $100 тыс. Разница цен в 100 раз! https://www.youtube.com/watch?vs4xnyr2mCuI И, несмотря на очевидные различия в качестве, многие люди не смогут понять, почему цена полутораминутного ролика может отличаться в 100 раз. Мы понимаем. И другие агентства, скорее всего, тоже. Выводы Крутая и дешевая реклама – это миф. Даже сильная идея умрет в руках дешевого производства. Сильная идея и достойная реализация – это тот случай, когда дважды два равняется пять. «Более-менее приемлемый» продакшен при низких бюджетах возможен только в том случае, если вы готовы выдавливать максимум усилий из правильно выбранной студии или агентства и понимаете, как можно улучшить то, что уже есть. Мы ни о чем не жалеем. Опыт того стоил.

Богдан Попович

«Круто и дешево – это миф». Мы попробовали сэкономить на рекламе и заказали ролик за $1 тыс.: что получилось в итоге