Сергей Куприйчук

Украинское креативное агентство Banda в этом году получило сразу три награды на международном фестивале Epica Awards и заняло первое место среди компаний Восточной и Центральной Европы. Второе и третье место заняли российские агентства BBDO Russia Group и Mosaic Media. Золото Banda получила за проект Insoptica (категория «Здоровье и красота»), благодаря которому любой может проверить зрение, листая Instagram Stories. Лучшим в категории «Фирменный стиль» стала обновленная программа лояльности для компании Goodwine. Также агентство завоевало серебро за кампанию «Алкоголь и диктатура» (категория «Розничные услуги») для магазина Bad Boy. Друзья, мы в редакции mc.today мечтаем публиковать ваши истории. С вами приключилось что-то странное и необычное на работе, в поездке, прямо на улице? Расскажите об этом нам, отправив письмо на news@mc.today. С чего все начиналось? Креативное агентство Banda основали в 2011 году Павел Вржещ, Ярослав Сердюк и Егор Петров. Ради собственной «компании мечты» они ушли из украинской команды международного рекламного агентства Leo Burnett. Ребята не единожды признавались, что своя «банда» у них появилась еще там – отсюда и название. С клиентами сложилось не сразу. Первый заказ пришел неожиданно. Заскучав, ребята организовали турниры по настольному теннису. Именно рекламный плакат состязаний неожиданно «подарил» первого клиента – производителя спортивной одежды Puma. Рекламная компания Banda оказалась настолько успешной, что в 2012 году Puma запустила ее еще в шести других странах. Этот же год принес Banda первую награду: Effie Awards Ukraine 2012 назвала агентство самым эффективным в Украине. За свою восьмилетнюю историю Banda создала много проектов, и редакция MC.today вспоминает самые яркие из них. Ukraine NOW Ukraine NOW Ukraine NOW – самая масштабная работа агентства, ведь бренд придумали для продвижения целой страны. Исследование показало, что нашу страну в мире ассоциируют с тремя не самыми позитивными словами: коррупция, война и революция. Правительство в 2018 году решило улучшить ситуацию и попросило придумать для страны новый логотип. «Несмотря на то, что иностранцы меняют свое мнение, когда приезжают в Украину, с такой репутацией сложно привлекать туристов и инвестиции», – заявил во время презентации креативный директор Banda Павел Вржещ. По задумке авторов, ключевой аспект бренда – слово Now (сейчас). Современная Украина и украинцы – они про «сейчас». Они не боятся, они действуют. Не ждут, а прямо сейчас создают новые компании, прогрессивные бизнесы и креативные идеи. Логотип можно свободно скачать и использовать, а желающие обзавестись какой-либо вещью с ним могут посетить онлайн-магазин (сейчас там, кстати, скидки). Сами украинцы отреагировали на Ukraine Now по-разному. Кто-то сравнивал логотип с популярным порно-ресурсом Pornhub. Другие говорили о его невыразительности и простоте. Несмотря на это, в 2018 году бренд получил награду Red Dot Award. Позже Павел Вржещ признал, что проект был убыточным для агентства. Брендинг «Евровидения 2017» Брендинг «Евровидения 2017» После победы украинской певицы Джамалы Киев во второй раз принял у себя песенный конкурс «Евровидение». Логотип Banda создавала вместе с дизайн-студией Republique. В его основе – традиционные украинские бусы и красно-синие цвета. А слоган Celebrate Diversity отображал суть конкурса – музыкально объединить такие разные страны Европы. «У нас получилось сделать эту визуализацию совсем иначе, сделать что-то совершенно новое, то, что раньше никто не делал», – говорит о логотипе Павел Вржещ. Хоть украинцы и сравнивали логотип с колбасой, круассаном и косой Юлии Тимошенко, Celebrate Diversity также завоевал несколько наград. В частности, работа получила премию Red Dot Awards, а также завоевала бронзовую статуэтку «Каннских львов». Генеральный продюсер «Евровидения» в Киеве Стюарт Барлоу назвал работу Banda лучшей за всю историю конкурса. Логотип ВДНХ Логотип ВДНХ В 2017 году тогдашний руководитель киевского ВДНХ Максим Бахматов усердно работал над оживлением ввереного ему комплекса. Своей идеей заразил он и работников Banda. Дизайнерам нужно было создать современный логотип для места, которое у большинства жителей столицы плотно ассоциировалось с советской монументальной архитектурой и скучными выставками. Паша Вржещ вспоминает, что они даже временно переехали на ВДНХ, чтобы вникнуть в рабочую атмосферу, пообщаться с сотрудниками и вдохновиться. Ездили туда каждый день, как на работу. Именно сталинский ампир стал главной частью логотипа, который Banda создала бесплатно. Ведь первое, что видит человек, когда попадает на территорию ВДНХ, – это главный павильон с колоннами. Они сразу бросаются в глаза. Осенью 2017 года эта работа Banda тоже получила премию Red Dot в номинации Communication Design, а глава общественной организации «Мій Відрадний» Антон Осьмак разработал по мотивам логотипы для других киевских достопримечательностей. NAMU NAMU Зимой 2018 года Banda Agency сделала ребрендинг для Национального художественного музея Украины. Ребята обновили бренд музея за символическую сумму в 1 тыс. грн, так как государство не смогло выделить на это деньги. Предыдущий логотип создали более 20 лет назад. В Banda решили отказаться от трудновыговариваемой аббревиатуры НХМУ и заменить ее англоязычным вариантом National Art Museum of Ukraine (NAMU). Благодаря ребрендингу в музей хотят привлечь молодую аудиторию, которая туда ходит редко. Главная цель команды Banda – превратить музей из старого и припорошенного пылью мудреца во все еще мудрого, но живого, активного, открытого и заинтересованного учителя. Главным в работе стал новый шрифт, который в семи вариациях показывает развитие украинской культуры и искусства. Brave! Factory 2018 Brave! Factory 2018 Совместно с Closer, популярным ночным клубом, Banda создала бренд музыкального фестиваля Brave! Factory, который проводится на заводе «Киевметрострой». Также компания создала рекламные ролики со списком артистов фестиваля. Оба проекта летом 2019 года получили награды все той же премии Red Dot.

Сергей Куприйчук

Banda стала лучшим агентством в Европе. Вспоминаем лучшие работы и с чего все начиналось