Елена Терещенко

Історія почалася з того, що у грудні 2020 року до Buro.MT звернулася організація Alliance for Public Health, аби привернути увагу до тестування від іншої пандемії. Пандемії, про яку наразі забувають говорити – про ВІЛ/СНІД. Що сталося Сьогодні рівень захворюваності на ВІЛ у країнах Східної Європи та Центральної Азії вище, ніж будь-де у світі. Самостійно визначити симптоми вірусу неможливо. Вірус може довгий час жити в організмі та жодним чином не проявляти себе. Щоб дізнатися про нього, необхідно зробити аналіз. «Зараз особливо складно говорити про будь-які хвороби, крім коронавірусу. Хоча ці хвороби нікуди не зникли, а лише випали з нашого поля зору. Завданням проєкту було звернути увагу на пандемію ВІЛ/СНІД і залучити людей до тестування. Світ змінився й медицина також. Експрестестування зараз доступне, анонімне і швидке – його не слід боятися. Ми хочемо, щоб про це дізналося якомога більше людей», – розповідає директорка по роботі із клієнтами Buro.MT Мартиненко Анастасія. Наші виклики Тема ВІЛ в Україні на побутовому рівні завжди була доволі табуйованою. Тому людина, що підозрює у себе ВІЛ, точно не піде питати знайомих (і навіть друзів), до якого лікаря звернутися або які існують види аналізів. До більшості аналізів люди ставляться як до звичайної процедури. Але тестування на ВІЛ оточене упередженнями про складність, відсутність конфіденційності, небезпеки та тривалість процедури. З досвіду Alliance for Public Health, класичні рекламні інструменти (соціальні відеоролики, плакати, спецпроєкти у ЗМІ) не дають бажаного ефекту у випадках, коли потрібно охопити максимальну кількість людей. Вони діють точково. Нашою метою було: Покращити обізнаність цільової аудиторії про наявність та переваги експрес-тестування Створити зацікавленість суспільства та інтерес ключових груп до ВІЛ-тестування Через створення запиту стимулювати пропозицію та доступність експрестестів в аптеках Як розв'язували проблему Ми розуміли, що сарафанного радіо в таких питаннях бути не може. Тому і канал комунікацій обирали дуже ретельно. Найбільшу довіру викликає інформація від знайомих, друзів і... лідерів думок – до них ми і звернулися. Наша комунікаційна кампанія не лише інформує про проблему, вона працює з фундаментальними тригерами – стереотипами і страхами, що є головними перешкодами для тестування на ВІЛ. Цю соціальну ініціативу ми поєднали однією місією, ідеєю та хештегом – #тест_не_квест. Назва підкреслює суть кампанії: щоб пройти тест, не треба великих зусиль. Зараз тест на ВІЛ можна пройти не лише в закладі з тривожною назвою «Центр СНІДу». Тестування активно проводяться у приватних клініках, мобільних амбулаторіях та, що маловідомо, навіть у себе вдома. Такий тест дуже важливий, адже люди, у яких виявлено вірус на ранній стадії, живуть довгим і повним життям. Тестування не кусається, воно потрібне та доступне – берете і робите. Тож ми... Розробили комунікаційну кампанію, що об'єднана однією місією та ідеєю. Зробили стопмоушен-відео про легкість процедури експрес-тестування. Розмістили нативні публікації про можливість експрестестування та посилили інформаційну кампанію за допомогою медіарозміщень. Створили можливість ознайомитися із процедурою за межами соціальних мереж. Спрацювало? ТАК! За короткий проміжок часу нам вдалося привернути увагу достатньо великої кількості людей: 973 500 людей побачили публікації блогерів в Instagram про можливість експрес-тестування; 3525 з них зберегли ці публікації; 902 підписники поділилися інформацією у своїх сторіз; 12 ЗМІ написали про кампанію #тест_не_квест. Проєкт отримав величезну підтримку від багатьох користувачів, а також відомої української ведучої Поліни Нені та топмоделі Елли Кандиби. Люди активно ділилися та розповідали про свій досвід і страхи, які були зруйновані. Для тих, хто зацікавився, експрестест можна замовити тут.

Елена Терещенко

«Тестуватись на ВІЛ/СНІД можна лише в сірих і тривожних “центрах СНІДу”». Насправді ні, і ми руйнуємо цей стереотип