Юлия Новик

Я хочу рассказать о двух стартапах. Проекты совершенно разные по форме и содержанию, но кое-что их все-таки объединяет – это молодое поколение Z, или «зумеры» (15–25 лет). Один стартап создан как раз для зумеров, другой – самими зумерами для всех. И сейчас вы поймете, почему современный бизнес и система ценностей глазами молодежи – это другая вселенная. Culted – как мыслят 30-летние В 2019 году 27-летний житель Лондона Павел Длер создал Culted – новостной ресурс с контентом в сфере искусства, стиля и культуры. Его читатели – зумеры. Culted сотрудничает с известными брендами в мире моды и дизайна и монетизируется за счет рекламы и коммерческих коллабораций. На соцсети ресурса подписаны более 500 тыс. молодых людей. К началу следующего года капитализация стартапа по предварительным данным составит около 1$ млн. Длер не скрывает, что он хотел создать чисто коммерческий проект и что-то востребованное у аудитории поколения Z. Ведь их покупательская способность, по данным исследования Millennial Marketing, еще в 2018 году составляла $143 млрд. Это огромный перспективный рынок. Юлия Новик Тема для стартапа была на поверхности. Ведь мода и стиль всегда были и остаются в фокусе интересов молодежи. Подход Длера, которого самого можно отнести к поколению миллениалов, лежит исключительно в плоскости рациональной коммерции. Есть рынок, есть аудитория и ее интерес, есть бренды, готовые тестировать новые маркетинговые инструменты. Так почему бы не заработать на этом? SoundMind – как мыслят 20-летние Поговорим о втором стартапе. Тревис Чен (21 год) и Брайан Феминелла (22 года) в самый разгар пандемии создали мобильное приложение SoundMind для тех, кто пострадал от постковидного синдрома. У пациентов с таким синдромом диагностируют нарушение психического здоровья, чувство тревожности, депрессию и даже склонность к самоубийству. Тревис и Брайан не ставили перед собой цель заработать на проекте, а лишь хотели сделать «умное» приложение социально полезным для всех, кто пострадал от COVID-19. Брайан Феминелла о SoundMind сказал: Нам хотелось создать такое технологичное решение, которое бы вдохновляло и помогало людям в трудные времена. SoundMind – это библиотека аудиовизуального контента с алгоритмом, который сам подстраивает нужный ритм и частоту звуков для каждого пользователя. В приложении можно сформировать календарь сеансов психологической разгрузки или создать собственную релакс-композицию. Стартап привлек инвестиции в несколько сотен тысяч долларов и еще не вышел в операционную прибыль, но для людей, которые страдают психическими расстройствами, это действительно уникальный сервис, и у проекта большое будущее. Самое трудное, как сказал Брайан, это преодолевать скептицизм инвесторов на переговорах. И не в плане самого продукта, а в отношении юного возраста самих стартаперов. Разные поколения – разные взгляды Казалось бы, возрастная разница между основателями Culted и MindSound совсем невелика, но она принципиальна. Это разные поколения и разные взгляды. В основе ценностей поколения Z прежде всего лежит социальная ответственность. Они, как никто, склонны к глобальному гуманизму, им противна любая форма дискриминации и очень важно следить за ментальным здоровьем, в то время как представители старшего поколения видят свою реализацию больше в коммерческих успехах. И здесь важно учесть три фактора этой новой нормальности. Первое – мы разные. Второе – это нормально. И третье – нам нужен диалог. Иначе да, мы заработаем миллионы и, возможно, даже спасем планету, но можем навсегда потерять друг друга.

Юлия Новик

30-летние хотят заработать, а 20-летние – спасти планету: бизнес глазами молодежи на примере двух проектов