10 May 2018

Banda Павла Вржеща создала логотип для Украины. Зачем он нужен и что о нем думают украинцы

Рекламное агентство Banda создало логотип Украины. Он будет использоваться в маркетинговых кампаниях правительства, цель которых – привлечь в страну туристов и инвестиции.

Павел Вржещ

Зачем Украине нужен бренд

Во время заседания Кабмина 10 мая, где и был утвержден бренд, выступил креативный директор Banda Павел Вржещ и объяснил, зачем Украине вообще нужен собственный бренд.

Новый логотип Украины

«Если у страны нет бренда, люди формируют мнение о ней, основываясь на том, что случайно увидели или услышали», – говорит Павел. При поддержке британского правительства было проведено исследование, как Украину воспринимают за границей: три самые популярные ассоциации – революция, коррупция и война.

По словам Вржеща, люди, которые никогда не были в Украине, считают местных жителей закрытыми и агрессивными.

Несмотря на то, что иностранцы меняют свое мнение, когда приезжают в Украину, с такой репутацией сложно привлекать туристов и инвестиции

Чтобы изменить представление об украинцах в мире, был создан бренд страны Ukraine Now.

По сути, сейчас Ukraine Now – это логотип, который будет использоваться в презентациях, информационных продуктах, наружной рекламе и даже на наклейках. Позже представят брендбук.

На сайте Banda говорится, что бренд Украины появится на наружной рекламе в столицах разных стран. В качестве примеров создатели приводят несколько рендеров:

Кроме того, было разработано мобильное приложение #Ukraine_now: «В нем можно увидеть, что происходит в Украине прямо сейчас. Увидеть настоящую Украину, а не ту, которую показывают в новостях». Судя по видео на сайте агентства, в приложении просто будут собраны пейзажные ролики.

Редакция MC Today попыталась узнать у Павла Вржеща, какой был бюджет проекта, но на момент публикации материала он не ответил. Известно, что заказчиком выступило Министерство информполитики, а процесс создания занял девять месяцев.

Что думают украинцы о новом бренде

Мнения украинцев в соцсетях, как обычно, разделились: кому-то логотип понравился, кому-то нет, а кто-то просто начал придумывать шуточные адаптации.

Тем, кому бренд не нравится, главный редактор Bird In Flight Евгений Сафонов рекомендует не волноваться. Он говорит, что скоро о нем все забудут, как это было с логотипами Киева, Украины к Евро 2012 и Евровидению 2017.

Директор по маркетингу «Укрпочты» Артур Цвинтарний считает, что базовая айдентика – это хорошо, но гораздо важнее, какая национальная идея будет транслироваться и какие ценности доноситься.

Андрей Федорив поблагодарил Павла Вржеща за проделанную работу, потому что, по его словам, Ukraine Now – это сигнал для всех чиновников, что пора меняться.

Не обошлось и без споров. Например, не всем понравилось, как издание про маркетинг MMR осветило это событие. Директор агентства Newsfront Владимир Дегтярев считает, что таким образом СМИ только провоцирует распри на рекламном рынке.

Похожего мнения придерживается и экс-руководитель AIN.UA Артур Оруджалиев.