logo
- 03 Июл 2020
7028

banda создала рекламную кампанию для monobank: съемки шли 30 часов, шампанское пили до 6 утра

Украинское креативное агентство Banda в сотрудничестве с monobank сняло для банка крупнейшую в истории бренда рекламную кампанию, в которой приняли участие сооснователи проекта. Рассказываем историю создания кампании и показываем, что из этого получилось.

Что случилось

В креативном агентстве banda создали всеукраинскую рекламную кампанию для monobank. От начала разработки до реализации проекта прошло около 9 месяцев.

«Мы готовились к запуску всеукраинской рекламной кампании морально с 2017 года, а физически − с октября 2019-го. Было важно сгенерировать такую ​​же простую рекламную идею, каким простым мы стараемся делать наш продукт. И у команды banda это получилось», — говорит Анатолий Рогальский, директор по маркетингу monobank.

В banda совместно со студией Viter production co. создали и длинную версию рекламного видеоролика, и рекламу для билбордов. Дальше кампания будет развиваться и делиться на различные форматы.

Как это выглядит

В рекламном ролике банк озвучивает женский голос, а среди героев — сооснователи Михаил Рогальский и Олег Гороховский.

«Я понимаю, насколько уникальным продуктом на рынке является monobank, и наша задача рассказать об этом людям в эмоциональной форме. Именно этим мы занимались два дня: снимали закат солнца во время грозы, аккордеон в такси и Олега Гороховского за кассой», — рассказывает о съемочном процессе Егор Петров, соучредитель banda и режиссер ролика.

Для рекламы на билбордах выбрали вопросы, которые раскрывают суть работы банка: «А моно переводить деньги без комиссии?», «А моно кешбэк на покупки до 20 %?» и так далее. 

Источник фото: banda
Источник фото: banda
Источник фото: banda

«Никто не любит банки, и мы хорошо понимаем почему. mono − это не о банке, это банкинг от крутой IТ-команды в стране, и мы убеждены, что лучше banda никто не сможет помочь нам донести эту мысль до всей страны», — говорит Олег Гороховский, сооснователь monobank.

Как создавали кампанию

До карантина monobank рос на 5−6 тыс. клиентов в день и очень хотел выйти на рост в 10 тыс. По словам основателей, без полноценной рекламной кампании, на одном энтузиазме это уже было проблематично.

Потому там решили обратиться в креативное агентство. 

«Мы оплатили астрономический чек агентству – $120 тыс. за подготовку маркетинговой стратегии – и работа началась», — рассказывает Олег Гороховский.

Результаты анализа фокус-группы и первый вариант стратегии Banda представила в начале декабря и… была уволена. 

«Это была хорошая, качественная работа. Но мы поняли, что нам нужно найти того, кто сделает нам именно стратегию, а не креатив», — говорит Гороховский.

В banda сказали, что сделают работу так, как нужно клиентам. И через три месяца показали и доказали математические угрозы и риски, предложили маркетинговый путь и цель.

В конце июня Олег Гороховский рассказал на своей странице о том, что за 2 дня съемочная команда отсняла 18 локаций и 20 сюжетов.

«Каждый день съемки стартовали в 11:00 и шли непрерывно до 2:00. Для каждого сюжета записывали как минимум 30 дублей, и наблюдать за этим было чертовски интересно, особенно когда в ходе съемки сюжета менялся его сценарий или акценты», — пишет Гороховский.

Съемки проходили на стадионе, в боксерском клубе, торговом центре, на Киевском море и так далее. Закончились они на автомобильной парковке у торгового центра в два часа ночи. В общей сложности съемки заняли 30 часов.

«Мы открыли шампанское и не только. И праздновали до 6 утра. Встретили рассвет прямо на парковке ТРЦ Lavina. Катались в тележках супермаркета на скорость, смеялись и дурачились», — пишет сооснователь monobank.


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

ABM Cloud

Наша корпоративная культура – о лидерстве и счастье. Только проактивные, увлеченные и горящие своим делом люди могут создавать инновационные решения

1 вакансия
ABM Cloud
«Биосфера»

Мы производим и продаём почти все известные вам украинские товары для уборки, приготовления и хранения пищи и личной гигиены: от салфеток до таблеток для посудомоечных машин

Выбор редактора

Спецпроект

Эти кредитные сервисы используют «Алло», «Розетка» и другие. Что они дают и как их подключить

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: