logo
- 03 Jul 2020
7415

banda создала рекламную кампанию для monobank: съемки шли 30 часов, шампанское пили до 6 утра

Украинское креативное агентство Banda в сотрудничестве с monobank сняло для банка крупнейшую в истории бренда рекламную кампанию, в которой приняли участие сооснователи проекта. Рассказываем историю создания кампании и показываем, что из этого получилось.

Что случилось

В креативном агентстве banda создали всеукраинскую рекламную кампанию для monobank. От начала разработки до реализации проекта прошло около 9 месяцев.

«Мы готовились к запуску всеукраинской рекламной кампании морально с 2017 года, а физически − с октября 2019-го. Было важно сгенерировать такую ​​же простую рекламную идею, каким простым мы стараемся делать наш продукт. И у команды banda это получилось», — говорит Анатолий Рогальский, директор по маркетингу monobank.

В banda совместно со студией Viter production co. создали и длинную версию рекламного видеоролика, и рекламу для билбордов. Дальше кампания будет развиваться и делиться на различные форматы.

Как это выглядит

В рекламном ролике банк озвучивает женский голос, а среди героев — сооснователи Михаил Рогальский и Олег Гороховский.

«Я понимаю, насколько уникальным продуктом на рынке является monobank, и наша задача рассказать об этом людям в эмоциональной форме. Именно этим мы занимались два дня: снимали закат солнца во время грозы, аккордеон в такси и Олега Гороховского за кассой», — рассказывает о съемочном процессе Егор Петров, соучредитель banda и режиссер ролика.

Для рекламы на билбордах выбрали вопросы, которые раскрывают суть работы банка: «А моно переводить деньги без комиссии?», «А моно кешбэк на покупки до 20 %?» и так далее. 

Источник фото: banda
Источник фото: banda
Источник фото: banda

«Никто не любит банки, и мы хорошо понимаем почему. mono − это не о банке, это банкинг от крутой IТ-команды в стране, и мы убеждены, что лучше banda никто не сможет помочь нам донести эту мысль до всей страны», — говорит Олег Гороховский, сооснователь monobank.

Как создавали кампанию

До карантина monobank рос на 5−6 тыс. клиентов в день и очень хотел выйти на рост в 10 тыс. По словам основателей, без полноценной рекламной кампании, на одном энтузиазме это уже было проблематично.

Потому там решили обратиться в креативное агентство. 

«Мы оплатили астрономический чек агентству – $120 тыс. за подготовку маркетинговой стратегии – и работа началась», — рассказывает Олег Гороховский.

Результаты анализа фокус-группы и первый вариант стратегии Banda представила в начале декабря и… была уволена. 

«Это была хорошая, качественная работа. Но мы поняли, что нам нужно найти того, кто сделает нам именно стратегию, а не креатив», — говорит Гороховский.

В banda сказали, что сделают работу так, как нужно клиентам. И через три месяца показали и доказали математические угрозы и риски, предложили маркетинговый путь и цель.

В конце июня Олег Гороховский рассказал на своей странице о том, что за 2 дня съемочная команда отсняла 18 локаций и 20 сюжетов.

«Каждый день съемки стартовали в 11:00 и шли непрерывно до 2:00. Для каждого сюжета записывали как минимум 30 дублей, и наблюдать за этим было чертовски интересно, особенно когда в ходе съемки сюжета менялся его сценарий или акценты», — пишет Гороховский.

Съемки проходили на стадионе, в боксерском клубе, торговом центре, на Киевском море и так далее. Закончились они на автомобильной парковке у торгового центра в два часа ночи. В общей сложности съемки заняли 30 часов.

«Мы открыли шампанское и не только. И праздновали до 6 утра. Встретили рассвет прямо на парковке ТРЦ Lavina. Катались в тележках супермаркета на скорость, смеялись и дурачились», — пишет сооснователь monobank.

Популярное:

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

New business director: агентство маркетинговых программ

Ketchup Loyalty Eastern Europe, Киев
30–80 тысяч грн

Директор по маркетингу и продажам

Компьютерная Академия ШАГ, Одесса

ЕЩЕ 22 ВАКАНСИИ

Вдохновляющие компании

This is Sparta!

«Альфа-Банк» ищет 200 айтишников и создаст 50 новых IT-продуктов. Цель – стать лидерами банковской сферы в Украине.

3 вакансии
Проект Sparta от «Альфа-Банк Украина»
Boosta

Boosta – не просто место для работы. Это компания возможностей, в которой у каждого есть условия для развития и роста.

1 вакансия

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

New business director: агентство маркетинговых программ

Ketchup Loyalty Eastern Europe, Киев
30–80 тысяч грн

Директор по маркетингу и продажам

Компьютерная Академия ШАГ, Одесса

ЕЩЕ 22 ВАКАНСИИ

Спецпроект

Me.Kava

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: