Багато років нам нав’язували думку, що із цих варіантів можна обрати тільки два. Цим кейсом я покажу, що насправді можливо поєднати всі три варіанти: швидко, якісно, доступно.
Ми робили маркетинговий проєкт для budu – це сервіс підписки на гаджети. З 3 по 27 листопада 2020 року ми розробили назву бренду, логотип, айдентику, маркетингову стратегію, сайт, мерч і рекламну кампанію.
У цього проєкту було дві складності.
budu – це сервіс підписки на гаджети. Ключова перевага підписки перед кредитом: через рік виплат можна безкоштовно обміняти гаджет на новішу модель. Наприклад, ви купуєте у кредит iPhone 11, виплачуєте кредит рік і в результаті маєте свій законний iPhone 11. Але за цей рік модель вже встигає застаріти.
А за підпискою ви теж рік платите щомісяця і через рік можете безкоштовно обміняти на нову модель, наприклад, iPhone 11 замінити на iPhone 12. Розмір щомісячного платежу на підписку – від 1459 грн на місяць. Аналогічний платіж при купівлі у кредит.
Тобто це сервіс для людей, яким важливо завжди бути у тренді, з найновішим гаджетом. Для представників диджитал-покоління. І пояснити цінність сервісу нам потрібно було мовою цільової аудиторії. Спираючись на це, ми обрали голос бренду для комунікації. Його легко відчути в цьому відео.
Для розробки айдентики ми провели аналіз сервісів із продажу й оренди техніки. Головним завданням було відрізнятися від конкурентів. Тому ми обрали гармонійну, але контрастну колірну гаму – оранжевий та фіолетовий кольори. Вона відповідає сміливій ідеї бренду. Обрали за основу айдентики мінімалізм, тому що він корелює з ідеєю послуги: ніяких зайвих дій, щоб отримати бажаний гаджет. До міри футуристичний сайт відповідає інноваційності продукту.
Логотип зробили без традиційної великої літери на початку. Це відповідь «Так!» простоті та відповідь «Ні!» бюрократії, з якою асоціюється процес оформлення кредиту. У кінці логотипу стилізована крапка ілюструє слоган «Буду, і крапка!».
Ми запустили сайт 27 листопада. І за перші три дні отримали 150 заявок на підписку.
За допомогою рекламної кампанії та комунікації в соцмережах із потенційними підписниками нам вдалося зламати упередження про те, що підписка на гаджет – це щось дивне та нелогічне.
Цим кейсом ми зламали стереотип про те, що запуск бренду – це довго, дорого і складно. Навіть у випадку, коли продукт абсолютно новий для країни.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…