Этот способ делает эффективнее любой бренд, им пользуются Smartass и Kooperativ. Вот о чем речь

Вы, наверное, удивитесь, если я скажу вам, что можно получать деньги из света. Удивляются и собственники бизнеса, которые не придают освещению офисов, магазинов, ресторанов и спортзалов особого значения. А потом приходим мы и машем волшебной палочкой (читай: делаем проект освещения, разрабатываем светильники, пишем софт и так далее). 

И сразу все меняется: тесный шоурум становится визуально просторнее, новый ЖК можно увидеть с другого берега Киева, а из ресторана просто не хочется уходить, потому что еда там, кажется, вкуснее, чем в аналогичном заведении напротив.

Как мы это делаем? Весь секрет – в правильном свете. Давайте разбираться, как работает эта магия.

Да будет свет! Но используйте его с умом

Свет помогает нам видеть мир вокруг, но кроме этого, выполняет важные функции. Если, конечно, научиться правильно его использовать.

Кроме базового я выделяю архитектурный и эмоциональный аспекты света. 

• Архитектурный – это когда свет помогает подчеркнуть достоинства или скрыть недостатки помещения: визуально удлинить комнату или убрать эффект нависающего потолка.


• Эмоциональный аспект света, на самом деле, самый важный: зная цветовой спектр и базовые комбинации контрастности света, можно изменять эмоциональное и физическое состояние человека.

Работая из дома или в офисе, гуляя в городском парке, занимаясь в спортзале, мы каждый день сталкиваемся с базовой, архитектурной и эмоциональной функциями света. Другое дело, что освещение воспринимается нами целостно, мозг не раскладывает его на части и не объясняет, как именно оно работает. Но это и не нужно: свет создает атмосферу, настроение и влияет на состояние. А еще помогает заработать больше, если вы владелец бизнеса.

Свет повышает узнаваемость вашего бизнеса

Жилых комплексов с каждым месяцем становится больше, и все, что остается девелоперам, – отличаться. Потребитель уже не ведется на то, что именно в этом ЖК самые толстые стены или окна в пол – людям нужна эмоция и большая идея.

Chicago Central House изначально был про стиль, искусство и взаимодействие с городом. Чтобы подчеркнуть эту концепцию и сделать ЖК заметным, я предложил владельцу создать первую в Европе медиаскульптуру. 

Динамическая форма внутри стеклянного куба меняется на основе больших данных: это информация о погоде, прилет и вылет самолетов в Борисполе, трафик на дорогах, количество пешеходов и даже телефонных звонков. Иллюминация фасада работает в симбиозе со скульптурой и подстраивается под изображение на экране.

Необычное решение сработало: вечером ЖК превращается в место, которое привлекает внимание прохожих, на фоне куба сфотографировались более 2 тыс. людей. А для Артура Михно, соучредителя Work.ua, медиаскульптура стала причиной купить квартиру именно в этом комплексе. Хотя я знаю, что до этого он полгода искал идеальное жилье.

Свет влюбляет в ваш бизнес клиентов

Если вы владелец ресторана, застройщик или управляющий фитнес-клубом, ваша цель – сделать так, чтобы людям хотелось возвращаться в ваше место. Приведу пару примеров. 

ЖК Tetris Hall изначально позиционировался как жилье для молодой продвинутой аудитории, которой важен комфорт. Это первый в Украине комплекс, где в лобби реализован биодинамический свет: освещение внутри меняется автоматически четыре раза в день. Выходишь на пробежку – свет бодрит, возвращаешься вечером с работы – успокаивает разум и готовит тело ко сну.

Разрабатывая это световое решение, мы опирались на опыт американских и британских институтов. В США на законодательном уровне прописаны стандарты, как использовать биодинамический свет в общественных пространствах. У нас же это только входит в моду.

Та же история с ресторанами. Они уже давно не просто о вкусной еде и сервисе, они прежде всего об эмоции. А свет – это основной инструмент, который может управлять психологическим состоянием человека и создавать определенную атмосферу. 

Бар LoggerHead

Сейчас команда Expolight работает над рестораном в Ереване, где перед нами стоит непростая задача – создать заведение-трансформер, первое в нашей практике. 

Это должно быть место, меняющееся в течение дня: здесь можно позавтракать в ярко освещенном зале, поужинать при свечах, а ночью устроить вечеринку на баре. Благодаря освещению, которое меняет спектр и интенсивность на протяжении суток, трансформируется даже геометрия заведения и ощущение пространства. 

Именно благодаря правильному свету можно создать эффект, будто утром и ночью гость приходит совсем в другое место. Так заведение становится универсальным для различных категорий посетителей и привлекает больше людей.

Свет помогает вашим клиентам жить

Круто, когда заведение живет в ритме с человеком и помогает ему чувствовать себя лучше, увереннее и продуктивнее. Особенно это актуально для владельцев больших компаний, коворкингов или фитнес-клубов. Сейчас поясню, почему я объединил эти бизнесы в одну логическую цепочку.

Офисы и коворкинги – место, где люди проводят большую часть своей жизни: уткнувшись в экраны ноутбуков, часто в помещении без окон или же в опенспейсе. Чтобы работники чувствовали себя здоровыми и продуктивными, вам нужно позаботиться о правильном освещении. 

Бытует мнение, что для работы в офисе подходит холодный свет, но он на самом деле годится только для задач, требующих концентрации внимания – например, для сборки часов. Для придумывания идей и активации креативного мышления лучше подходит приглушенный теплый свет.

Но это еще не все: исследования показывают, что человек получает энергию в том числе через свет, то есть человеческий глаз должен в течение дня поглощать весь спектр.

Это можно объяснить работой эндокринной системы: если мы не добираем света за короткий световой день, то организм пытается активизироваться кофе, энергетиками и другими стимуляторами. Поэтому лучше всего для офисов и коворкингов – не теплый или холодный свет, а циркадный – тот, что меняется на протяжении дня.

Коворкинг Kooperativ

Такой тип освещения мы реализовали для коворкинга Kooperativ: в зависимости от сценариев свет меняется по четырем программам. Так, например, приглушенное освещение отвечает за творческую атмосферу и помогает придумывать идеи, яркий лекторий стимулирует лучше воспринимать информацию, а разноцветные лазерные проекции подойдут к вечеринке на террасе после рабочего дня.

Спортзалы и фитнес-клубы – это заведения, куда люди тоже, по сути, приходят работать. Да, они проводят здесь всего около часа, но этот час без преувеличения можно назвать самым насыщенным за день. Во время тренировки человек проходит несколько этапов: начало тренировки, сам процесс, пик физической нагрузки, кризисный момент и плавный выход.

Мы с командой изучили биохимию тренировок, работая над световым проектом киевского клуба Smartass. Перед нами стояла непростая задача – осветить пространство, которое будет помогать посетителям эффективно тренироваться.

Клуб Smartass

Чтобы ее решить, мы с Дмитрием Дубилетом, основателем Smartass, потренировались в лондонских и американских клубах. Вдохновившись мировым опытом, изобрели новый формат фитнес-клуба и сделали уникальный проект.

Особенностью клуба стали тренировки в темных помещениях без окон и с яркими деталями освещения: динамический свет взаимодействует с музыкальным сопровождением и движениями посетителей.

Нам с командой удалось не только создать красивую картинку, но и придать ей смысл. Каждый спектр света выполняет свою роль: способствует сосредоточению на упражнениях, помогает забыть о рабочих вопросах или преодолеть болевой порог в пик нагрузки. Мы создали сценарии света для каждой фазы тренировки: от расслабления вначале до момента, когда тебя будто обдают ледяной водой, в конце.

Как результат – люди чувствуют себя хорошо и комфортно, им хочется вернуться сюда еще и еще. А вы получаете верных клиентов, которые постят фоточки в соцсетях, отмечают ваше заведение и рассказывают о нем друзьям. 

И все это благодаря свету. На первый взгляд незаметному, но, наверное, самому мощному инструменту, который меняет мир вокруг.