logo
25 Сен 2020
1454

Фанаты ставили будильник, чтобы не пропустить видео. Как собрать 100 млн просмотров на YouTube за сутки

Артем Бородатюк BLOG

Основатель Netpeak Group

Мир k-pop, или как превратить фанатскую любовь в 100 млн суточных просмотров на YouTube.

Что случилось

21 августа вышел клип корейской бойзбенд к-поп BTS Dynamite и за первые сутки набрал 101 млн просмотров на YouTube, побив рекорд площадки. Оказалось, что в Южной Корее прям отдельный мир фанатской любви, аналогов которому нет.

Итак, Big Hit Entertainment – южнокорейская звукозаписывающая, развлекательная компания, основанная 1 февраля 2005 года музыкальным продюсером и бывшим композитором JYP Пан Си Хёком. Многочисленные источники считают, что нынешняя общая стоимость компании составляет $900 млн, а чистая прибыль BigHit за 2019 составила $82 млн. Лейбл реально умеет монетизировать фанатскую любовь и мобилизовать ее ресурсы.

Вот как они делают 100 млн просмотров за одни сутки

  1. За неделю до выхода клипа и сингла лейбл группы Big Hit опубликовал на главных площадках цели перед фанатами. Они сказали, что надо сделать 100 млн просмотров за 24 часа на Youtube и 1,5M проигрываний на Spotify. Обратите внимание на фрагмент инструкции: «Если цель достигнута, то надо продолжать». Короче, цель ставят не группе, а фанатам.
  2. Цели мгновенно разлетелись – фан-аккаунты в Twitter и Instagram (у таких профилей может быть по 1 млн подписчиков) распространяли и затем призывали стримить контент для достижения заявленных целей. О целях постоянно напоминали, ажиотаж подогревали тизерами клипа, промофото группы.
  3. Когда клип вышел, фанаты начинают стримить его по инструкции, разработанной другими фанатами. Сами инструкции – уже ценный контент, нашел там кучу всего интересного о том, как накручивать проигрывания на разных платформах. Например, нет смысла смотреть видео на повторе, нужно в перерывах смотреть другие видео, причем разное их количество, смотреть нужно в HD (от 480p), звук на телефоне при просмотре должен быть больше 50% и так далее.

Как удается достичь такой преданной любви фанатов?

Фанатов очень вовлекают в жизнь своих айдолов (артистов к-поп ) – создаются тонны контента, платного и бесплатного: документалки, шоу, записи концертов; айдолы ведут прямые трансляции в специальном корейском приложении для артистов к-поп и их фанатов (Vlive), проводят фан-встречи для избранных (это лотерея, нужно купить очень много альбомов, чтобы иметь шанс туда попасть), посвящают треки своим сообществам фанатов.

Поэтому, когда агентство к-поп группы говорит, что цель − получить 100 млн просмотров за сутки, фанаты ставят будильники и делают всё, чтобы помочь любимой группе. И делают 101.1 млн просмотров на Youtube и 1.8 млн прослушиваний на Spotify.

В общем, офигительный пример мобилизации фанатской любви и целый новый мир, о котором я лично ничего не знал еще недавно. Ждем, когда нечто подобное попробуют создавать постсоветские или мировые музыкальные исполнители, ведь подобный феномен пока что есть только в Корее.

Источник: Telegram-канал Артема Бородатюка.

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Директор по маркетингу и продажам

Компьютерная Академия ШАГ, Одесса

Scala Engineer

TRANZZO, Киев

ЕЩЕ 22 ВАКАНСИИ

Вдохновляющие компании

AMC Bridge

20 лет помогаем технологичному бизнесу разрабатывать инженерное программное обеспечение для строительства, производства и концептуального дизайна.

AMC Bridge
Genesis

Мы создаем компанию, которая станет визитной карточкой Украины в мире. Как Facebook и Google стали для США, Alibaba для Китая, а Skype – для Эстонии.

Genesis

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Директор по маркетингу и продажам

Компьютерная Академия ШАГ, Одесса

Scala Engineer

TRANZZO, Киев

ЕЩЕ 22 ВАКАНСИИ

Спецпроект

Системы работают, мы путешествуем. Как основатель ШАГа Дмитрий Корчевский автоматизировал бизнесы

Вдохновляющие компании-работодатели

ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: