Хотим, чтобы нас выбирали эмоциями: как мы изменили продвижение бренда и заработали в 5 раз больше

Casher – украинский производитель обуви, который зациклен на форме обуви и визуальной эстетике. У компании хороший продукт, но в 2021-м мало просто его продавать. Нужно показать людям, как изменится их жизнь в лучшую сторону, если они его купят.

Casher создает классную обувь, но без большой идеи

Хотелось, чтобы их обувь любили не только за функционал и красоту, а уже за то, что она от Casher. Чтобы каждая новая коллекция вызывала мысль: «О, они выпустили что-то новое – надо проверить».

Молодых девушек, которые выбирают бренды эмоциями, стоит привлекать чем-то более интересным, чем качество и стильный комфорт. Нам нужно было найти магическую особенность компании, за которую люди полюбили бы бренд.

В центре внимания

Мы пообщались с клиентами и узнали, за что они любят бренд. Оказывается, не за комфорт и качество, а за то, что, когда они обувают пару от Casher и выходят на улицу, на них обращают внимание окружающие.

Клиентам важно, чтобы люди их оценили и сказали: «Вааау, ну у тебя и обувь». Это мы и сделали.

Новый брендинг

Новая стратегия изменила не только тон коммуникации, но и визуальный стиль. Раньше все элементы дизайна были разными и не связаны друг с другом. Необходимо было собрать все в единую концепцию.

Центральный элемент, которые объединяет концепцию, – это розовый цвет. Почему розовый? Потому что он ближе всего гламурным девушкам, на которых мы были нацелены в рекламе.

Рекламный ролик

Мы хотели, чтобы наше появление в эфире было немного вульгарным и смелым. Плюс мы запускались сразу после карантина и решили обыграть это в ролике.

Ввели персонажа в рекламу – Настю. Настя – это образ той девочки, на которую хочет быть похожа наша аудитория.

Рекламные баннеры

А чтобы «догнать» и убедить в рекламе тех, кто сомневается, мы создали баннеры для сторис, чтобы показать преимущества бренда через простой и понятный аудитории язык.

Результат

Через три месяца кампании эффективность рекламы увеличилась в пять раз. Увеличилось количество отметок бренда на 380%. Бренд стал узнаваемым и понятным для аудитории.

Этот материал – не редакционный

Это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.