Как придумать удачное название для проекта. 5 работающих советов

Все названия для объектов SAGA Development мы разрабатываем внутри компании – ни один сторонний исполнитель не сможет настолько глубоко проникнуть в суть наших проектов, насколько это необходимо. Пятью различными примерами я хочу проиллюстрировать, какие методы лучше всего работают в названиях – для жилых комплексов и не только.

1. Обращайтесь к вечным ценностям. Название, которое вы разрабатываете для компании или для продукта, должно служить не один десяток лет. Следовательно, думать нужно не о скоротечных трендах, а о вневременных понятиях – желательно доступных носителю любого языка без перевода. Таким вневременным и интернациональным понятием стало слово SAGA, послужившее названием нашей компании. Сага – это история, которая охватывает множество поколений и эпох. То, что нужно, если ваша сфера деятельности – градостроительство.

2. Присваивайте топонимы. Думаю, этот совет в большей мере актуален для строительных компаний, однако вы без труда вспомните множество брендов из других областей, чьи названия связаны с определенными точками на карте. Первый наш опыт обращения к топонимике – название жилого района Rybalsky. Это решение стало очень удачным: теперь Рыбальский полуостров в Киеве ассоциируется в первую очередь с нашим проектом, и другим девелоперам, которые будут развивать территории по соседству, придется с этим считаться. Другой наш кейс подобного рода – название жилого района Новий Поділ. Этот масштабный проект мы заявим на рынке в ближайшем будущем.

3. Стремитесь к многозначности. Чем больше смыслов вы сможете вложить в название, тем лучше. В качестве примера могу привести Resident Concept House – дом, который сейчас достраивается. Он расположен на улице Владимирской, и его окружает множество посольств и офисов зарубежных компаний. Таким образом, первый смысловой пласт слова «резидент» – иностранный дипломатический представитель, постоянно находящийся в данной стране. Второй смысловой пласт – «резидент» в значении «житель дома». Есть еще и третий пласт, отсылающий к шпионской романтике: «резидент» как агент, разведчик.

4. Выносите в название главную ценность бренда. Для начала, конечно, потребуется понять, что это за ценность. Под Киевом, посреди леса, мы строим загородный жилой комплекс. Там одной из самых важных ценностей является чистый воздух. Отсюда и название O2 Residence – четкая отсылка к кислороду, которого так не хватает жителям загазованного мегаполиса. При этом название получилось максимально лаконичным: одна буква, одна цифра.
Онлайн-курс "Project Manager" від Laba.
Станьте проджектом, що вміє передбачати ризики наперед і доводити проєкт до результату, який хочуть замовники. Поділиться досвідом Павло Харіков, former Head of PMO в Kyivstar.
Програма курсу і реєстрація
5. Будьте эмоциональны. Для одного из наших объектов мы разработали простое и понятное позиционирование: дом для семей с детьми. Это позиционирование мы подкрепили соответствующей инфраструктурой: детский сад прямо в доме, продуманные детские площадки, помещения для хранения колясок и так далее. Затем спросили себя: чего родители хотят для своих детей? Для одних родителей в приоритете хорошее образование, для других – воспитание, для третьих – спорт. Но все без исключения хотят видеть своих детей счастливыми. Так родилось название Happy House, которое мы впоследствии дополнили слоганом «Всё для семейного счастья».