logo
29 Dec 2021

Зачем брендам благотворительные проекты и как они влияют на прибыль

Ольга Кокошко BLOG

Управляющий партнер в NEBO ideas agency

Меня зовут Ольга Кокошко, я молодая кровь украинского маркетинга, немного битбоксер, немного танцор, обожательница моря, Педро Альмодовара и натурального вина. Рассказываю, каково быть украинским предпринимателем в феминитиве, кризисе и эйджизме. 

Эта колонка о внутренней жизни маркетингового агентства, нестандартных креативных проектах и их стандартных проблемах.

Время говорить о добре

Скоро Новый год, а значит, пришло время говорить о добре, которое спасет мир. Абсолютное добро в маркетинге – это социальные проявления у брендов и благотворительные проекты. О них я знаю не понаслышке. Я их придумывала и реализовывала, что часто бывает сложнее, чем кажется. UAnimals, Happy Paw, «Жизнелюб» и «Красный Крест» – некоторые благотворительные фонды, с которыми нам в Nebo удалось поработать.

Как и в любой другой сфере, большая часть социальных проектов не реализуется и не видит мир. Порой десятки людей со стороны заказчика и агентства тратят ресурс, компании вливают средства, но проект «ложится в стол». Именно поэтому так важно, что с вышеперечисленными брендами нам удалось вывести рекламные кампании «в мир».

Наши социальные проекты

Для UAnimals мы пожимали лапы домашним любимцам. Этот дипломатический жест означал договоренность выйти на марш за права животных и отстаивать их.

Социальный проект с UAnimals

Совместно с Happy Paw во время начала пандемии мы превратили подопечных фонда в «гуру карантина» и проводили с ними разминки в Zoom, прямые трансляции с фильмами о животных в Twitch, кулинарные прямые эфиры с возможностью угостить животных и многое другое.

Для «Жизнелюба» мы создавали корпоративные подарки, в которых помогали людям третьего возрастапожилые люди, которые демонстрируют целостность своей личности снова поверить в чудеса.

Социальный проект для «Жизнелюба»
Социальный проект для «Жизнелюба»

А покупателей этих подарков мы превращали в Дедов Морозов.

Сильные бренды и социальные миссии

Не только фонды ответственны за добрые проекты. Сегодня большой и сильный бренд просто обязан иметь социальную миссию. Мы всегда ее придумываем в ходе стратегической работы над социальным проектом.

Согласно исследованию компании Deloitte, миллениалыпоколение людей, которые родились примерно с 1981 по 1996 год и встретили новое тысячелетие в юном возрасте тратят на 70% больше на бренды, которые жертвуют деньги на решение социальных проблем.

Даже в самом базовом корпоративном проекте найдется место социальной миссии.

Наш свежий проект для Mazars не только находил новых сотрудников для компании, но и рассказывал о балансе между жизнью и работой, привлекал семьи в работу их близких. Ведь социальная ответственность – это не только о пожертвованиях фондам, но и работа с внутренним персоналом компании.

Ольга Кокошко (в центре) на вручении премии Effie

Такой подход в коммуникации позволил проекту прозвучать и даже взять золото международной премии Effie.

Благотворительность работает как бизнес

Но что делать благотворительным фондам, у которых вся работа и есть одна сплошная социальная миссия? Раньше было заведено проделывать всю работу для социальных проектов бесплатно. На рабочий процесс это оказывало негативное влияние: люди выполняли обязанности медленнее, менее ответственно и воодушевленно, когда не получали за это оплату.

Сегодня официально благотворительный фонд может тратить до 20% средств на свои операционные нужды и расходы. Сюда же входит и маркетинг. Крупные мировые организации уже даже с блогерами работают за оплату, чтобы гарантированно получать профессиональный контент. Все чаще гранты инвестируют в информационные проекты, чтобы рассказать, чем именно занимается организация. Это помогает брендам улучшить общественное мнение о себе.

Благотворительность во многом работает как бизнес: отлаживает процессы, работает со знанием, привлекает средства и формирует общественное мнение.

Каждый раз, когда к нам заходит новый проект, мы проводим стратегическую сессию. В этом процессе главное – привлечь к обсуждению всех ключевых лиц проекта, но еще важнее – все время вести активную дискуссию, развивать или убивать новые мысли и идеи. Говорить должен каждый из участников.

Чтобы стратегическая сессия прошла плодотворно, к ней стоит подготовиться заранее. Обычно уже на этом этапе мы проводим свое небольшое исследование: тенденции в культуре, глобальные цифры, опрос потребителей и сотрудников – все это поможет вести процесс в правильном направлении.

Для недавней стратегической сессии, которую наша команда провела для ресторана «Уголек», мы опросили более 70 ценителей киевской индустрии еды с помощью тематической страницы в Instagram. Благодаря этому еще перед началом сессии мы понимали настроения нашей целевой аудитории, ее ожидания и предпочтения.

Ольга Кокошко на стратегической сессии

Так мы поступили и год назад, когда к нам обратился Красный Крест. Это не локальная организация, а всемирное сообщество, которое действует по строгим правилам и инструкциям. За время совместной работы мы научились эти правила понимать и уважать.

Клиент не всегда может быстро запустить проект, но зато ценит креатив. Поэтому на данный момент у нас два проекта, которые скоро увидят мир. Один из них радикальный и свежий для украинского рынка, вовлекает самых продвинутых партнеров.

Второй объединяет всех регулярных благотворителей фонда в клуб друзей. В этом клубе и мировые звезды, такие как Бритни Спирс, Леди Гага, Клинт Иствуд, и украинские подписчики. Пиар-агентство Be My Media привлекло звезд (которые стали друзьями Красного Креста), чтобы сделать их еще ближе к украинским благотворителям.

Уже скоро начнутся активации, в рамках которых блогеры отблагодарят новых друзей Красного Креста. 

Певец Монатик и телеведущая Янина Соколова разыграют среди подписчиков свой мерчлюбой предмет с символикой какой-то популярной компании, музыкальной группы, компьютерной игры, ведущий Анатолий Анатолич организует вместе с победителем совместный поход на кинопремьеру, а блогеры Виктория Файнблат и Анна Буткевич пригласят благотворителей на запись совместного прямого эфира и даже выпуска радиошоу.

Я рада, что этот проект стартует в преддверии Нового года. Это время переосмыслений, когда каждый из нас пересматривает ценности и находит место новому в жизни.

Какое-то время назад мы приняли, что пиратить музыку и фильмы плохо, поэтому подписались на Apple Music и Netflix. Теперь есть возможность подобным образом подписаться на помощь тем, кто нуждается.

Следующая моя колонка выйдет уже в новом году. Мы не так надеемся на него, как на 2021-й, но кто знает, какие перемены он принесет. Просто будем работать немного лучше, чем в этом году, придумывать немного больше и стараться, чтобы в каждом проекте была социальная миссия, которая поможет уменьшить карбоновый след на нашей планете.

Этот материал – не редакционныйЭто – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Вакансии

Разместить вакансиюЕще 16 вакансий

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Junior Budget Controller

Parimatch Tech, Киев

MES software engineer

OLSOM, Киев
$1000-2000

Frontend Angular (Middle+)

OLSOM, Киев
$2500-4000

ЕЩЕ 13 ВАКАНСИЙ

Спецпроекты

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: