logo
30 Июл 2020
630

Медиа написали о вас бесплатно? Не спешите радоваться

Вера Черныш BLOG

CEO и управляющий редактор в MC.today

Подумала, что можно сделать в своем блоге формат мини-обучения по работе с медиа.

Конечно, «за всю Одессу», то есть за все медиа, я говорить не могу, в каждом монастыре свои правила. Поэтому буду говорить о том, как ситуации видятся с нашей колокольни в MC.today.

В бесплатных материалах заказчик – читатель

Грабли, на которые довольно часто наступают пиарщики: «Мы никогда не платим СМИ за статьи, мы молодцы».

У этого девиза есть разные грани, вот одна из них.

Когда редакция вдруг (о боже, какое счастье) решает о вас написать «бесплатно», на ваши PR-интересы редакции плевать.

Заказчик у редакции – читатель, и редакция в первую очередь будет думать о том, как вытянуть по максимуму полезного для читателя из вашей истории. Если редакция — милашки (как мы), то будет стараться вас не обидеть, потому что мы за вселенское счастье и добро. Но в пределах разумного и не в ущерб тексту.

Часто это значит, что вылезут какие-то детали, неприятные для бизнеса, и начальство в итоге не погладит пиарщика по голове за крутую статью, а, наоборот, скажет: «Что они там о нас написали! Сейчас к нам налоговая придет за то, что они вынесли нашу выручку в заголовок!» или «Я что-то не то наговорил, глупо выгляжу, снимите это!» (это реальные примеры).

Преимущества хорошего нативного текста

Хорошо сделанный нативный материал же и соберет нужные вам охваты и просмотры, и вы его сможете согласовать и проконтролировать фактаж, который в него пойдет.

У нас внутри требования к нативным историям не менее высокие, чем к редакционным текстам, а иногда и выше, ведь ответственность тут и перед читателем, и перед клиентом.

И мастерство наших редакторов – найти баланс, чтобы и читателю было интересно почитать, и клиента не подставить под проблемы, а, наоборот, принести пользу.

Честно, это непросто, но мы хорошо справляемся.

Как получить «бесплатный» хороший PR 

Пишу я это не ради того, чтобы сказать: «Пиарщики, срочно несите нам чемодан денег». Если честно, у нас работы невпроворот последнее время и так.

А скорее чтобы уберечь журналистов редакции от дрели в мозгу от героев, которые не поняли, что цель была не их пропиарить, а рассказать читателям интересную историю.

Хотите «бесплатного» PR — помогайте журналистам делать их работу, то есть давайте крутые истории, хороший контент, интересных спикеров. И не издевайтесь над нами, пожалуйста, устраивая истерики при согласовании и публикации текстов.

У журналистов очень много работы, и если автор потратит на скандалы с пиарщиком полдня, будьте уверены: больше это издание у вас материалы не возьмет и будет стараться обходить стороной вас и вашего клиента. Какая же от этого польза?

Источник: Facebook-страница Веры Черныш.

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

«Бітрікс24»

Мы – №1 на украинском рынке CRM-систем. Как нам удалось построить команду, в которой комфортно работать.

«Битрикс24»
Genesis

Мы создаем компанию, которая станет визитной карточкой Украины в мире. Как Facebook и Google стали для США, Alibaba для Китая, а Skype – для Эстонии.

Genesis

Спецпроект

HR – это не только про найм. 8 функций менеджера по персоналу от Work Around