Сегодня мы все чаще слышим, что персональный бренд собственника бизнеса становится одной из статей маркетингового бюджета компании. Неудивительно, ведь этот человек является отличным каналом коммуникации и построения доверия.
Вместо «Как продвигать?» теперь звучит вопрос: «Через кого продвигать?» – товары и услуги, которые предоставляют компании.
В июне мы отпраздновали день социальных сетей, не обратив внимания на то, что они стали нашим микрофоном. Информации очень много, и мы уже не успеваем ее переварить, рассортировать и адекватно оценить правдивость.
Мы ее не усваиваем, а значит, для нас ее нет. Важен источник информации. От него зависит и достоверность, и то, как мы усвоим ее в будущем.
Замечали, какие обновления предлагает Facebook, Instagram, TikTok? Многое из функционала мы пропускаем, думая, что это не для нас. К примеру, Facebook дает возможность делать рассылки со своими материалами авторам платформы.
Проанализировав, можно понять, что сила голоса независимого автора будет еще сильнее конкурировать с другими медиа. Компаниям стоит это учесть.
Маркетинговый бюджет – любимчик в любом бизнесе. В каждой сфере он формируется по-разному. При этом доля диджитала с расходами на лидеров мнений неизменно растет. На этом сходятся все отчеты.
Важно доверие, через него и эмоцию можно пробраться в голову клиента. Люди доверяют людям.
Чтобы выстроить доверие, нам хочется ближе узнать и тех, кто пользуется товаром, услугой, и тех, кто стоит за ними. Зная лично или встречая у себя в ленте человека, который уже давно работает в любимой сети ресторанов, мы внутренне отмечаем для себя, что делаем правильный выбор. Он точно не подведет. Он всегда был за качество, что подтверждает и его образ жизни.
Все намного глубже и мощнее переплетено, чем нам кажется на первый взгляд. Набор случайных точечных попаданий в наше поле зрения является абсолютно неслучайным. Он формирует полную картину в нашем мозге и сигнал: «доверяю – не доверяю».
Ежедневно каждый из нас борется за внимание, ставим мы эту цель или нет. Для нас важно видеть или быть знакомыми в соцсетях с собственниками бизнеса. Они дополнительная проверка нашего выбора в пользу их компании.
Нам хочется видеть, как этот человек живет, как совмещает бизнес и личную жизнь, когда отдыхает или как обходится без отдыха. Это ролевая модель. И в следующий раз, когда мы будем сомневаться, стоя у полки в магазине, наш мозг напомнит нам образ собственника. И это поможет сделать выбор.
Персональный бренд – главный маркетинговый канал современности. А сотрудники компании – ее бренд-агенты. Инвестировать нужно в первую очередь в них. Вот какие плюсы это дает компании:
Как показывают исследования, 80% сотрудников предпочитают деньгам различные «плюшки» в виде обучения, развития, статуса. И компании Google реальный тому пример.
Работает это так. У компании есть цель, есть собственник и сотрудники, есть техники для построения персонального бренда.
Когда речь идет о личности и ее бренде, работа не начинается с нуля. Личный бренд формируется с самого рождения. А момент, когда работа с брендом становится осознанной необходимостью, – отправная точка. Необходимо залить прочный фундамент, релевантный цели и личности.
Такой фундамент состоит из цели, уникального личного предложения, аудитории, самоидентификации и путей проявления себя, чтобы прийти в точку цели.
Мы с командой собрали лучшие техники нашего агентства в методичке «Фундамент бренда». Ее можно использовать при каждой необходимости пересобрать свой бренд.
Объясню все на личном примере. Я Наташа Пирак – основательница маркетингового агентства по построению персонального бренда Fly_Academy. Мы работаем с первыми лицами компаний, предпринимателями. Я веду всю коммуникацию, моя репутация – гарант для клиентов.
Представим вымышленную ситуацию: в ближайшем будущем я планирую возглавить технологический стартап в сфере киберспорта, цель которого выстроить доверие среди игроков и поднять инвестиции. Знают ли меня в мире киберспорта? Нет. Важна ли репутация и доверие там? Конечно. Важна ли команда для инвесторов? Безусловно. Поэтому нужно работать над проектом и своим личным брендом.
Вот несколько ключевых моментов.
Наша команда тоже работает по плану развития бренда. Прежде всего важна репутация агентства и доверие клиентов. Мы практики чистой воды, у нас нет инструментов, которые могут сработать, а могут нет.
Сейчас идеальное время пересмотреть бюджет на маркетинг и развитие сотрудников, чтобы включить в него развитие персонального бренда и бренда команды. Подготовьте себя к тому, что персональный бренд – это важная и нужная работа, которая непременно принесет свои плоды.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…