Мы не хотели быть похожими на советскую сгущенку и сменили дизайн. Вот что получилось

Почти в каждом регионе Украины есть местные производители молочной продукции. Например, молочный завод в Одессе – Гормолзавод №1. Его продукцию реализуют только в городе и 50 км вокруг.

Но в 2020-м завод столкнулся с проблемой – если когда-то белый треугольник на одноцветном фоне и красные буквы вверху подтверждали качество, то теперь такой дизайн напоминал советскую сгущенку и не вызывал доверия.

Гормолзавод №1 решил изменить это восприятие и обратился за помощью к агентству Grape.

Сначала на одесском заводе планировали обновить дизайн упаковки, но после стратегической сессии стало понятно, что этого недостаточно. И вот почему:

• рынок молочной продукции становится все больше – категория переполнена предложениями крупных украинских и иностранных компаний;
• люди хотят потреблять более натуральную, полезную продукцию, но они не знают, кому доверять, и продолжают покупать громкие названия по инерции;
• у ГМЗ нет известного бренда. Аббревиатура ГМЗ возникла спонтанно и заложенный в название посыл «городской молочный завод №1» превратился в набор букв.

Каким стал ГМЗ №1

Городской одесский молочный завод №1 – именно таким стало новое позиционирование бренда. 

Важно было сохранить первоначальное послание завода – «одесситы для одесситов» и заинтересовать туристов попробовать продукцию ГМЗ №1. Поэтому дизайнеры агентства исследовали мировые тренды в упаковке, собрали те, которые лучше всего соответствовали внутренней сущности бренда, и показали их на дизайн-сессии.

Рассказывали о футуризме и технологичности, ретромотивах, размытых цветных пятнах и голографичности, показывали экоупаковку и иллюстрации.

Всего было шесть концепций, которыми можно было заменить образ «советской сгущенки» на душевный стиль иллюстраций, напоминающих детские аппликации, с рублеными примитивными формами. Так появился новый дизайн ГМЗ №1.

Новый бренд – новый знак

Продуктам, которые позиционируют себя как полезные/домашние/экологические, свойственны «вручную написанный» шрифт и разнообразные зарисовки/иллюстрации.

Поэтому логотип обновленного Гормолзавода №1 будто нарисован от руки: буквы немного «скачут», имеют разную ширину, но в то же время легко считываются. Знак хорошо живет на разных носителях и раскладывается на всю продуктовую линейку.