Накраситься икрой, объесться оливье: мы создали маску для Instagram, которая собрала 3,5 млн просмотров

Запустить Instagram-фильтр в Новый год – отличная идея! Пользователи заряжены создавать праздничный контент, чтобы рассказать всему миру, как они отмечают.

Для брендов это прекрасная возможность предложить свои Instagram-фильтры для творческих сторис и получить за это пользовательский контент с брендингом.

К сожалению, часто креатив заканчивается на ассоциациях первого порядка – бородах Деда Мороза, Елках и кокошниках Снегурочки. Таких креативов так много, что, во-первых – они не удивляют, а во вторых – тонут сами в себе (просто наберите New Year в галерее фильтров и удивитесь засилью красных шапок). 

Чтобы освободиться от оков шаблонного креатива, предлагаем вам креативное упражнение – думать не о том, как выглядят атрибуты праздника, а что мы переживаем и чувствуем в это время.

5 направлений для креативного мышления

• Кинодипфейки. «Один дома», «С легким Паром», «Карнавальная ночь». Интегрируйте лицо пользователя в кадр или видеоотрывок из фильма и получите вирусный фильтр. Во-первых, это выглядит смешно, во-вторых, просто в использовании, в-третьих, всем понятно.

• Еда. В отличие от Деда Мороза, о котором мы слышали, но который так и не стал частью нашей жизни, оливье, икорка и шпроты – наше всё. В том году наш фильтр с поеданием оливье набрал более 3,5 млн охвата.

• Итоги года. Наверняка каждого из нас можно назвать Человеком года после пережитого 2020-го? Что если собрать все самые важные события этого года и дополнить жизненным текстом «Я в 2020 be like»

• Ожидания от 2021-го. Это может быть как гадание, так и просто предвкушение эмоций – от страха до надежды. 

• Отмечание Нового года. Давайте будем честными, половина из нас окажутся либо за большим столом с родственниками, либо у телика, либо же с бокалом шампанского и в окружении котов. Так, может, поможем пользователю поделиться «настоящим» новогодним настроением? Хватит уже с нас бородатого фейка!

Как это поможет бренду стать популярным?

• Потребители хотят делиться новогодним контентом и нуждаются в небанальных шаблонах для его создания.
• Бренд предоставляет Instagram-фильтр, то есть этот самый шаблон, и закладывает в него: 1) свой брендинг; 2) ссылку на свой аккаунт в Instagram (это происходит автоматически).
• Пользователи производят контент, преследуя свои цели (выразить эмоции, получить внимание) и автоматически выполняют цели бренда, потому что аудитория пользователя переходит в профиль бренда, чтобы найти фильтр.
• В этот момент могут происходить конверсии в клики на ссылку в профиле или в новых подписчиков.

Получается, что вы помогаете пользователям поделиться новогодним настроением, а они помогают вам рассказать о своем бренде/промо. Только давайте без бороды.

Как это делали мы

• Тема покушать оливье обрела новый виток в этом году. Локдаун приучил нас запасаться едой надолго, потому в этот раз народный салат оказался в трехлитровой банке, а благодаря открывшимся возможностям деформации лица мы добавили смешные раздувающиеся щеки
• Классика Нового года – собраться за праздничным столом. Тут и мама с папой, и детишки, и тот родственник, которого никто не ждал, и, конечно же, его ворсейшество – ковер. Необычно, что именно такой креатив понравился Институту когнитивного моделирования.
  
  
• А вот сеть супермаркетов «Сильпо» вспомнила о том, что пользователи на Новый год хотят быть нарядными. А что если интегрировать самые «мемные» продукты с новогоднего стола в мейкап? Шпроты стали патчами как родные, а икорку на масле можно спутать со стильными стразами. Сочетать несочетаемое можно, главное, чтобы было настроение и красиво.