Написал песню и попал в топ iTunes, а мой клип посмотрели уже 100 тыс. человек. Как у меня это получилось и почему я вышел из бюджета

Меня зовут Lookinich, мне 29 лет. Я украинский артист, автор всех своих песен и с недавних пор режиссер. Говорю так, потому что свой последний клип я режиссировал сам.

Я хочу поделиться своим опытом в украинском шоу-бизнесе и рассказать, как моя последняя песня попала в топ iTunes, а клип на нее собрал уже 100 тыс. просмотров.

Родился в Коломые и играл в рок-группе

Я родом из города Коломыя, это Ивано-Франсковская область. Меня с детства привлекала музыка, тем более что мои родители – музыканты по образованию.

Родители не работали по профессии, поэтому скептически относились к моему увлечению и склоняли меня к карьере художника. Я их понимаю – переживали, что музыкой я не смогу заработать и окажусь нигде.

По этим причинам родители никогда не занимались со мной музыкой – в детстве я еще пел в каком-то хоре, а потом учился сам. Первый серьезный опыт я получил уже лет в 16 – пел поп-рок в местной группе Adelaida. Параллельно действительно учился на художника.

В 17 лет я решил, что надо становиться на лыжи и дальше петлять как-то самому. Так и случилось – в 17 я поступил в Национальный институт декоративно-прикладного искусства и дизайна им. Михаила Бойчука, на факультет керамического искусства.

Учился на керамиста и чуть не попал в группу под началом Меладзе

Я поступил и все шесть лет учился на бюджете, но керамика меня интересовала мало. В столице я уделял все свободное время музыке – ходил на самые разные конкурсы, кастинги, передачи. Поэтому по образованию я художник-керамист, но ни дня не работал в этой сфере.

Я был простым студентом, жил в общежитии, а на занятия музыкой нужны были деньги. Я устроился в ведущим в караоке, работал по ночам, днями учился, вечером занимался музыкой. Еще тогда, в 18, я попрощался со сном и до сих пор живу в похожем ритме.

Это было сложно, большая часть моих сверстников тусили, а мне нельзя было расслабляться. Но я рад, что в то время все было так: я бы не был там, где я есть, и не имел бы все, что хочу, если бы жил по-другому.

Под конец обучения произошел момент, который я считаю переломным в своей жизни. В 2014 году я сходил на кастинг проекта «Хочу к Меладзе». Константин Меладзе хотел сделать мужскую группу вроде «Виа Гры». Кастинг проводили во всех странах СНГ, подались 50 тыс. кандидатов, из которых отобрали тысячу. И я прошел.

Для участия надо было ехать в Москву, причем добираться самому. Было лето, поэтому учеба не мешала. И я решил ехать несмотря на то, что даже просто билет был для меня безумно дорогим – я тогда получал около 5 тыс. грн в месяц.

Там мы жили в таком себе лагере, с очень жесткими условиями. Нас всему учили, мы круглосуточно репетировали, мы проходили разные этапы, в каждый из которых часть кандидатов вылетали. Мой путь на проекте закончился на его экваторе, и я вернулся домой.

Выпускал песни, но зарабатывал на прямых эфирах

В столицу я вернулся с пониманием, что я точно хочу в шоу-бизнес и готов работать. Мне сразу стали писать с проекта «Голос», я согласился поучаствовать и попал в команду Тины Кароль. Это тоже был хороший опыт – «Хочу к Меладзе» был ориентирован на страны СНГ, а «Голос» – на Украину. Так я получил свою первую аудиторию.

Следующие несколько лет я плотно занимался музыкой, в 2015 году вышла моя первая сольная песня – «Адреналин».

Все это время, как и сейчас, я почти не зарабатываю на музыке. Сейчас около 10% моего дохода – это комиссии за использование песен. Например, мои песни могут использовать в сериале или люди слушают мою музыку в сервисах с платной подпиской вродеSpotify.

90% денег, на которые я живу и развиваюсь в шоу-бизнесе, это доход, который я получаю за прямые эфиры на стриминговой платформе LiveMe. Это было суперактуально по время локдаунов, я даже поставил свой личный рекорд – участвовал в вокальном шоу Global Live House. Концерт смотрели 3 млн человек – это несколько дворцов спорта. 

На карантине записал песню, которая попала в топ iTunes

Карантин стал для меня, как и для всех артистов, периодом тишины. Я старался смотреть на него как на период возможностей – многое переосмыслил и написал 12 песен. Одна из них, написанная во время второго локдауна, это песня «Отпусти».

В ее основе мой личный опыт и переживания, поэтому песня вышла очень эмоциональной.

Я выпустил ее 14 ферваля. Первые полторы недели после релиза песня была в топ iTunes в Украине – на первом, иногда втором месте. А потом попала в топ-100 во всех категориях. Я был очень счастлив и постоянно публиковал что-то про это в Instagram.

Почему я решил сам снимать клип и сколько это мне стоило

Я понял, что хочу снять клип для этой песни сам. Это мой первый опыт – раньше я всегда нанимал молодых и перспективных режиссеров. Конечно, хотелось бы поработать с кем-то вроде Алана Бадоева, но молодой артист не может себе это позволить – сотрудничество с ними стоит десятки тысяч долларов. А я планировал потратить значительно меньше.

Лукинич и Катерина Лупеко

Режиссура оказалась нелегким делом – я в первый раз с этим столкнулся и не конца понимал, как вообще построен процесс. Все съемки  бегал – вначале снимался в кадре, потом смотрел в мониторы на результат и что-то корректировал, опять снимался.

Из-за неопытности я недооценил затратность процесса во всех смыслах. Под конец я был морально как выжатый лимон. Кроме этого, пришлось потратить почти на $1,5 тыс. больше. Эта сумма состоит из аренды локации, техники, специалистов, трансфера, кейтеринга, чтобы покормить людей на площадке. Сюда же вошли монтаж и ретуш.

18 часов съемок, нерабочий файл и другие интересные моменты со съемок

• Съемки шли около 18 часов. Еще три часа ушло на подготовку – макияж, прически и так далее. Я пытался сэкономить время – например, пока нас красили, ребята уже раскладывали технику, настраивали свет. Все рассчитать так и не смог – в какой-то момент нам надо было переехать на другую локацию, но я не учел время на сбор техники. Из-за этого мы потеряли несколько часов, а я, соответственно, немало денег.
• Самые важные моменты клипа планировали снимать на фоне огромного полотна, на которое мы проектором транслировали небо и огонь. Уже во время съемок у нас не запустился файл с этой картинкой. Я неслабо перенервничал, но через час получилось переконвертировать файл, и все получилось.
• Прямо на площадке оказалось, что главная героиня клипа, модель Катерина Лупеко, очень юная, ей нет даже 18 лет. Когда стилисты попросили ее надеть боди с небольшим вырезом на ягодицах, пиар-менеджер Кати попросила не снимать ее сзади в этом наряде. Я решил просто сменить образ – тем более что у наших стилистов изначально было несколько вариантов. Работать с Катей было легко, несмотря на ее возраст, она настоящий профессионал.

Почему чудес не бывает и сколько стоит продвижение музыки

Сейчас клип «Отпусти» собрал уже 100 тыс. просмотров на YouTube. Премьера была 5 марта – так я решил поздравить девушек с праздником. Думаю, очень помог успех песни – клип сразу стали смотреть.

Конечно, чудес не бывает – в Украине очень много талантливых музыкантов, которые выпускают много классной музыки. Поэтому любой продукт надо подтолкнуть, чтобы он взлетел.

Я пытался сделать это всеми доступными способами: мои друзья-блогеры публиковали ссылки на клип на своих страницах – их общая аудитория около 10 млн. Кроме этого, мы с SMM-менеджером запустили платную рекламу в Instagram и на YouTube, подбирали подходящий таргет.

По своему опыту я скажу, что продвижение песни может стоить столько же, сколько ее производство, а часто и дороже. За любым хорошим продуктов стоят два фактора: хорошая команда и хороший бюджет.