Не хотите, чтобы получилось как у начинающего копирайтера? Несколько лайфхаков для написания хорошего текста вместе с ChatGPT

Игорь Воловой

С 14 марта пользователям ChatGPT Plus уже доступно новое поколение языковой модели от OpenAI – GPT-4. Остальные пользователи пока имеют доступ только к версии GPT-3.5, которая хотя и уступает «четверке» по многим параметрам, все же работает довольно неплохо. Особенно если вы взаимодействуете с чат-ботом на английском.

А что на счет украинского языка? В целом ChatGPT лучше всего работает именно с английским. Однако он при этом прекрасно понимает и украинский, хотя и генерирует ответы медленнее. И они обычно не такие точные и исчерпывающие.

Мы провели эксперимент и сгенерировали статью с помощью ChatGPT. С нашей стороны была задана тема – контекстная реклама. Все остальное – работа чат-бота. Сначала ознакомимся с результатом, а дальше расскажем, каким образом был создан текст (язык оригинала сохранен, включая определенные ошибки и неточности – для чистоты эксперимента). Поехали.

Как увеличить эффективность контекстной рекламы с помощью таргетинга аудитории

Контекстная реклама становится все более популярным способом для бизнеса рекламировать свои товары и услуги в Интернете. Однако многие рекламодатели сталкиваются с низким уровнем конверсии, поэтому для повышения эффективности контекстной рекламы очень важно использовать таргетинг аудитории.

В этой статье мы углубимся в тему таргетинга аудитории и дадим полезные советы и стратегии, которые помогут рекламодателям достичь лучших результатов.

Виды таргетинга на аудиторию

Таргетинг на аудиторию можно поделить на три типа: демографический, по интересам и поведенческий.

1. Демографический таргетинг. Это нацеливание на определенную аудиторию на основе возраста, пола, места жительства, уровня образования и других демографических факторов. Например, рекламодатель, нацеленный на молодежь, может использовать язык и изображения, которые резонируют с их возрастной группой.
2. Таргетинг по интересам. Этот тип таргетинга предполагает ориентацию на аудиторию на основе ее интересов, хобби и образа жизни. Например, рекламодатель, ориентированный на любителей фитнеса, может использовать ключевые слова, связанные с фитнесом, или показывать рекламу с изображениями людей, занимающихся спортом.
3. Поведенческий таргетинг. Поведенческий таргетинг предполагает нацеливание на аудиторию на основе ее поведения в Интернете, например предварительных поисковых запросов или покупок. Например, рекламодатель, нацеленный на интересующихся путешествиями людей, может показывать рекламу туристических предложений.

Определение целевой аудитории

Определение целевой аудитории – это первый шаг в таргетинге на аудиторию. Рекламодатели могут использовать различные методы для определения своей целевой аудитории, такие как анализ имеющихся данных о клиентах, проведение опросов или исследование рыночных тенденций.

Понимая свойства и предпочтения собственных возможных клиентов, рекламодатели могут адаптировать свою рекламу так, чтоб она лучше резонировала с ними.

Выбор ключевых слов для рекламы

Выбор правильных ключевых слов имеет решающее значение для контекстной рекламы. Рекламодатели должны выбирать ключевые слова, которые являются специфическими и релевантными для рекламируемого продукта или услуги.

Например, вместо широких ключевых слов, таких как «еда», рекламодатель может использовать более конкретные ключевые слова, такие как «органическая еда» или «веганская еда». Это гарантирует, что их объявления будут появляться в более релевантных запросах и привлекать больше релевантных кликов.

Создание рекламных материалов

Создание эффективных рекламных материалов является ключом к достижению лучших результатов в контекстной рекламе. Рекламодатели должны адаптировать свои рекламные тексты, изображения и видео, чтобы они резонировали с целевой аудиторией.

Это может означать использование языка и терминологии, знакомых целевой аудитории, или использование изображений, соответствующих ее интересам и стилю жизни.

Оценка эффективности рекламы

Оценка эффективности контекстной рекламы имеет важное значение для оптимизации рекламных кампаний и достижения лучших результатов.

Рекламодатели должны отслеживать такие показатели как количество кликов, коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. Анализируя эти показатели, рекламодатели могут определить, какие объявления и методы таргетинга наиболее эффективны, и принимать решения на основе данных для улучшения своих кампаний.

Вывод

Используя таргетинг на аудиторию, рекламодатели могут существенно повышать эффективность собственных контекстных рекламных кампаний. Определение целевой аудитории, выбор релевантных ключевых слов, создание адаптированных рекламных материалов и оценка эффективности кампаний являются важными шагами для достижения лучших результатов.

Согласно исследованию Hubspot, персонализированные электронные письма и объявления могут увеличить количество кликов на сайте на 202%. Используя таргетинг на аудиторию, рекламодатели могут достичь более высокого уровня рентабельности инвестиций, лучшей конверсии и, наконец, большего роста бизнеса.

Лайфхак: полезным инструментом для подбора ключевых слов для рекламы является Планировщик ключевых слов Google, который дает идеи ключевых слов и оценку объема поиска. Кроме того, рекламодатели могут использовать A/B тестирование для сравнения эффективности различных рекламных кампаний и принятия решений на основе данных для улучшения своих кампаний.

Как мы работали над текстом: пошаговый план действий

Для начала мы попросили ChatGPT предложить нам несколько вариантов тем статей о контекстной рекламе: «Сгенери 7 вариантов тем статьи о контекстной рекламе» и получили следующие варианты:

Не хотите, чтобы получилось как у начинающего копирайтера? Несколько лайфхаков для написания хорошего текста вместе с ChatGPT

Мы выбрали тему «Как увеличить эффективность контекстной рекламы с помощью таргетинга аудитории», потому что хотели, чтобы статья была не просто обще информативной, но и полезной для читателя – с советами и лайфхаками.

Теперь нам нужен был план будущего текста. Просим ChatGPT сгенерировать его для нас и получаем результат:

Не хотите, чтобы получилось как у начинающего копирайтера? Несколько лайфхаков для написания хорошего текста вместе с ChatGPT

Достаточно неплохой план, по которому можно работать. Поэтому мы даем указание ChatGPT написать текст именно по этому плану.

И здесь есть несколько важных моментов:

• Для создания плана и структуры будущей статьи мы использовали сторонние сервисы, к которым подключили API ChatGPT. В этом случае используется модель GPT-3.5, но генерация ответов происходит быстрее, чем через вебверсию чат-бота. К тому же, API обычно работает даже тогда, когда серверы перегружены и вебверсия не функционирует в принципе.
• Посторонние сервисы, использующие API ChatGPT, в большинстве своем не понимают контекста, поэтому каждый новый запрос не учитывает предыдущие. Поэтому уже генерацию самого текста мы будем производить непосредственно в вебверсии.
• Модель GPT-3.5 может генерировать в рамках одного ответа около 4 тысяч символов. В какой-то момент генерация просто остановится. Чтобы продолжить, необходимо написать в чате «Далее» или «Продолжай», и чат-бот продолжит «писать» текст.

К сожалению, на этапе создания текста возникли определенные проблемы. Во-первых, сам процесс был очень медленным. А во-вторых, после генерации всего нескольких предложений ChatGPT выдавал ошибку «Load failed» и предлагал сделать повторный запрос. Следующие попытки давали тот же результат:

Не хотите, чтобы получилось как у начинающего копирайтера? Несколько лайфхаков для написания хорошего текста вместе с ChatGPT

Что ж, на этом можно было бы заключить, что чат-бот не может нормально работать с украинским языком и эксперимент провален. Но будем объективными – это, скорее всего, временный сбой или следствие перегруженности системы. Поэтому мы не делаем преждевременных выводов, а просто идем по другому пути – используем английский.

Для перевода нашей темы и структуры используем сервис DeepL, который, кстати, также работает на базе искусственного интеллекта и является одним из лучших переводчиков. Несколько секунд – и наш запрос переведен на английский.

Не хотите, чтобы получилось как у начинающего копирайтера? Несколько лайфхаков для написания хорошего текста вместе с ChatGPT

Теперь просто повторяем запрос в ChatGPT, но уже на английском, – и буквально через несколько секунд получаем результат. Но для статьи текст слишком короткий, да и структура выглядит несколько простой.

Не хотите, чтобы получилось как у начинающего копирайтера? Несколько лайфхаков для написания хорошего текста вместе с ChatGPT

Не проблема! Просим чат-бота расширить статью, добавить подзаголовки, полезные советы и по возможности – статистические данные и лайфхаки.

Не хотите, чтобы получилось как у начинающего копирайтера? Несколько лайфхаков для написания хорошего текста вместе с ChatGPT

На самом деле мы могли бы добавить еще больше уточнений, исправлений, рекомендаций, но цель нашего эксперимента – потратить меньше времени и получить приличный результат. Поэтому оставляем этот вариант и просто переводим его на украинский язык с помощью того же DeepL.

После этого нам остается только добавить последние штрихи – проставить теги заголовков, выделить некоторые элементы структуры жирным и курсивом для лучшей читабельности. И обязательно проверяем текст на уникальность посредством сервиса Plagiarism Checker by EduBirdie. Получаем 100%. Собственно готовый результат вы уже увидели.

Вывод: есть еще, над чем работать

Объективно: мы получили текст с хорошей структурой и написанный на понятном языке. Создан он, кроме сбоев ChatGPT, практически за несколько минут.

Однако можно ли назвать этот текст действительно качественным и тем, который не стыдно разместить на своем сайте? Лично мы не стали бы этого делать.

Реально полезной информации в нем не так много, некоторые пункты слишком короткие и неинформативные, статистики тоже мало, лайфхак всего один, да и тот вынесен уже после выводов.

Но! Учитывайте, что мы провели простейший эксперимент – воспроизвели, пожалуй, самый примитивный способ создания контента. И если рассматривать результат в этом контексте, то он действительно великолепен. На уровне неплохого начинающего копирайтера, только созданный намного быстрее и абсолютно бесплатно.

Но можно ли получить лучшие результаты? Так, можно. Но придется потратить больше времени:

• Во-первых, необходимо попросить ChatGPT создать расширенную структуру текста с дополнительными подпунктами и подзаголовками.
• Во-вторых, ему нужно «скормить» больше информации: о чем следует рассказать в статье, какие примеры добавить, какие термины расшифровать, указать, что необходимо расписать инструкцию по настройке и запуску контекстной рекламы.
• В третьих, желательно прорабатывать каждый блок отдельно. То есть, не просто выдать ChatGPT весь план статьи, а работать отдельно с каждым подзаголовком, указывая, о чем здесь стоит рассказать и какой информацией поделиться.

В этом случае вы получите гораздо более качественный результат, но и времени и усилий также потратите гораздо больше. Поэтому здесь уже выбирать вам – скорость или качество. Но то, что ChatGPT действительно может написать вам достойную статью, – это факт.