Никто не будет ждать, если страница грузится дольше 5 секунд. Как попасть в топ-выдачу Google

Мир без SEO. Волшебное место, где никто не тратит баснословные суммы на оптимизацию, а бизнесменом в сети становится каждый второй. Все легко и дешево.

Кто обитает в мире без SEO – кровожадные демоны или милые единороги? Давайте разбираться.

Мир без SEO и фантастические существа, которые в нем обитают

Допустим, вам захотелось пирога. Такого, чтоб на заказ и чтоб сами привезли. С яблоками, горяченький и пахнущий корицей. Ну что ж, давайте искать такой пирог в мире без SEO.

«Окей, Google, купить пирог с яблоками на заказ». Стоп, через телефон не получается. Ах да, никто же не адаптировал сайты под мобильные версии. Встаем с дивана, присаживаемся к компьютеру: 

 – Окей, Google, я все еще хочу купить пирог с яблоками на заказ.
– Конечно, хозяин. Держите рецепты пирогов и статью на тему вреда выпечки для человеческого организма. И вот еще статья про село Пироги на всякий случай. Вдруг пригодится.
– Стоп, но это же все не то, а где пироги на заказ? Я уже изголодался.
– Хммм, вот еще 20 страниц ссылок, может быть, наткнешься. 

Вот так бы выглядела попытка найти пироги на заказ, если б не было SEO

Скорее всего, на этих 20 страницах будет то, что нужно. Но каждую вкладку придется открывать отдельно. SEO умерло. Никто не прописывает теги и метатеги для страниц. Ведь это же надо заморачиваться, к чему нам такие проблемы?

По одному случайному отрывку с сайта вы вряд ли поймете, подходит вам конкретная ссылка или нет. Придется открывать все. 

Изрядно провозившись, мы находим три сайта, продающие пироги. И даже вроде бы в нашем городе: 

– Окей, Google, а можно мне ближайшую кондитерскую хотя бы? Город большой, хотелось бы на районе где-то.
– Извини, таких не знаю. SEO нет, никто не регистрируется в Google-картах. Выйди на улицу, поищи, свежим воздухом подышишь.

А может, ну его, этот пирог?

Отчаявшись, вы решаете, что проще приготовить пирог самому, чем ездить три часа по городу. 

– Окей, Google, я передумал. Дай мне рецепты пирога.
– Без проблем, держи десять вкладок.
– Но они же все одинаковые!
– Ничего не знаю. SEO нет, никто не пишет уникальные рецепты, легче же одолжить контент с соседних сайтов.

Так, что-то перехотелось готовить пирог. Где наши с трудом добытые вкладки, на которых можно сделать заказ? Открываем – и опять все идет в тартарары.

– Google, а где здесь заказ-то делать?
– В смысле «где»? Вот 20 страниц на сайте, ищи, где-то должен быть номер телефона.
– Так, а где кнопки «Купить»? Где страницы с контактами? Где регистрироваться?
– Ты о чем? Никому не нужна оптимизация для удобства пользователя. Забыл?

Вот и всё. Найдем ли мы интересные описания, подробные характеристики, ингредиенты? Нет. Увидите ли вы на сайте изображение именно этого конкретного пирога? Возможно. Но, скорее всего, кондитер не станет заморачиваться и загрузит случайное фото из интернета.

Конечно, можно было бы пофантазировать на тему того, как сеошники, копирайтеры и таргетологи остались без работы и пошли на заводы поднимать страну с колен. Но это уже совсем другая история. А пирога-то хочется уже сейчас.

На старт, внимание, SEO!

Давайте забудем об этом кошмаре и вернемся в реальный мир. Здесь пользователь мгновенно находит информацию. А от заказа его отделяет три клика. Самые интересные и полезные материалы находятся в первой десятке поисковой выдачи. Оптимизация сайтов задает высокую планку онлайн-бизнесу, и оно того стоит.

Здесь все зависит от ранжирования – сортировки сайтов в поисковой выдаче. В топ попадают те, кто смог обойти конкурентов по многим факторам, и вот самые распространенные из них. 

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы – то, как посетители ведут себя на сайте. К ним относятся:

• кликабельность – процент пользователей, которые перешли по ссылке из поисковой выдачи;
• показатель отказов – сколько раз страницу закрыли сразу после того, как перешли на нее;
• среднее время пребывания на сайте;
• глубина просмотра – количество страниц, которые пользователи посещают за сеанс;
• возврат к поиску – показывает, удовлетворила ли пользователя информация на сайте или же он пошел искать дальше.

Учет поведенческих факторов помогает нам увидеть в выдаче сверху более популярные, авторитетные, интересные ссылки.

Чтоб не быть голословным, приведу простой пример. 

Пару лет назад обратился к нам владелец интернет-магазина радиоэлектронных компонентов и электронного оборудования. Хотел повысить продажи и посещаемость своего сайта.

Клиент не выбрал конкретного канала продвижения, а доверился нам. Прежде чем составить стратегию, мы провели глубокий аудит сайта и бизнеса клиента. Проверка показала большое количество недочетов на самом ресурсе. От этого страдали конверсии и трафик.

Среди них мы отметили такие поведенческие факторы:

• низкое качество фото товаров;
• отсутствие описаний;
• плохо продуманная структура сайта;
• трудный процесс заказа.

Мы исправили их и другие технические ошибки. Позиции и конверсионность сайта начали расти. А через полгода комплексного продвижения трафик сайта вырос на 80%. 

Внешние и внутренние ссылки

Поисковым алгоритмам нравится, когда на ваш сайт ссылаются. Это говорит об экспертности и авторитете ресурса. Вас упоминают, а значит, вам доверяют.

Сеошники не ждут, когда кто-то в сети начнет вспоминать о сайте, – они действуют:

• договариваются с авторитетными площадками о размещении статей со ссылками;
• работают с отзывами;
• регистрируются в местных отзовиках и на тематических форумах;
• регистрируются в Google-картах.

Для рейтинга важна и внутренняя перелинковка: статьи внутри сайта должны ссылаться друг на друга, это удобно клиентам и приятно поисковым алгоритмам.

И вот очередной пример.

На сайте медицинских услуг было много важного и полезного контента. И при этом всего 3–5 посетителей в день. Страницы сайта были проиндексированы, но имели очень плохие позиции. Поисковая система просто не считала их актуальными и не выдавала в результатах поиска.

Конечно, кроме наращивания ссылочной массы мы оптимизировали текст под поисковые запросы и прописали метаданные страниц. Но видимость страниц и трафик вросли практически мгновенно. Спустя полгода продвижения сайта на сайт заходили уже 350–400 уникальных посетителей в сутки.

Контент

К контенту в 2021 году предъявляется много требований. На смену бездушным переспамленным «простыням» пришли с любовью и знанием написанные тексты.

Теперь сеошник должен кропотливо составлять технические задания, а копирайтер – творить уникальный, полезный и интересный контент под потребности целевой аудитории. 

Сейчас Google гораздо тщательнее относится к таким статейным показателям, как тошнота, водность, плотность вхождений и уникальность. В оптимизации используют не только основные ключевые слова, но и их синонимы, а также LSI-хвостики (англ. latent semantic indexing — латентно-семантическое индексирование. – Прим. ред.). Здорово, если статья будет структурирована по всем правилам уровней заголовков и дополнена авторскими изображениями.

Контент – это основа всего SEO. Мы не найдем ни одного кейса, где удалось продвинуть сайт без оптимизации контента. Даже для SEO-сайта с идеальными текстами нужно будет писать еще больше текстов.

Техническое состояние сайта

При «гуглинге» пользователь обычно открывает кучу вкладок. Если одна ему не подошла, он без малейших размышлений закрывает ее и переходит к следующей. На решение пользователя покинуть сайт могут натолкнуть технические недочеты.

Даже если страница грузится дольше пять секунд, ее никто уже дожидаться не будет.

Поэтому сеошники следят за техническими характеристиками сайта. А при необходимости доводят их до совершенства. В проверке нуждаются такие показатели:

• скорость загрузки страниц;
• версия, адаптированная под мобильные гаджеты;
• наличие дублированных, «мусорных», неуникальных страниц;
• отсутствие тегов и метатегов;
• удобство пользования;
• оптимизация анимированных элементов.

На практике техническое состояние сайта – это то, что мы в первую очередь проверяем, когда беремся за проект. Как и качественный контент. Улучшать этот показатель приходится практически в каждом проекте, который попадает в наше агентство. Только регулярная работа над сайтом позволяет поддерживать его на высоком уровне.

Нет того, зачем люди пришли на сайт

Если это интернет-магазин, то пользователи пришли сюда что-то купить. А для этого им нужны:

• цены;
• условия оплаты и доставки;
• контакты, ссылки на социальные сети, привязка к Google Maps;
• отзывы и оценки;
• возможность фильтрации и сортировки товаров;
• информативность товарных карточек.

Дайте пользователям привлекательные условия – и они станут вашими клиентами. SEO – не просто бездушный термин. Оптимизация сайта соединяет сердца продавцов и клиентов.