Мир без SEO. Волшебное место, где никто не тратит баснословные суммы на оптимизацию, а бизнесменом в сети становится каждый второй. Все легко и дешево.
Кто обитает в мире без SEO – кровожадные демоны или милые единороги? Давайте разбираться.
Мир без SEO и фантастические существа, которые в нем обитают
Допустим, вам захотелось пирога. Такого, чтоб на заказ и чтоб сами привезли. С яблоками, горяченький и пахнущий корицей. Ну что ж, давайте искать такой пирог в мире без SEO.
«Окей, Google, купить пирог с яблоками на заказ». Стоп, через телефон не получается. Ах да, никто же не адаптировал сайты под мобильные версии. Встаем с дивана, присаживаемся к компьютеру:
– Окей, Google, я все еще хочу купить пирог с яблоками на заказ.
– Конечно, хозяин. Держите рецепты пирогов и статью на тему вреда выпечки для человеческого организма. И вот еще статья про село Пироги на всякий случай. Вдруг пригодится.
– Стоп, но это же все не то, а где пироги на заказ? Я уже изголодался.
– Хммм, вот еще 20 страниц ссылок, может быть, наткнешься.
Вот так бы выглядела попытка найти пироги на заказ, если б не было SEO
Скорее всего, на этих 20 страницах будет то, что нужно. Но каждую вкладку придется открывать отдельно. SEO умерло. Никто не прописывает теги и метатеги для страниц. Ведь это же надо заморачиваться, к чему нам такие проблемы?
По одному случайному отрывку с сайта вы вряд ли поймете, подходит вам конкретная ссылка или нет. Придется открывать все.
Изрядно провозившись, мы находим три сайта, продающие пироги. И даже вроде бы в нашем городе:
– Окей, Google, а можно мне ближайшую кондитерскую хотя бы? Город большой, хотелось бы на районе где-то.
– Извини, таких не знаю. SEO нет, никто не регистрируется в Google-картах. Выйди на улицу, поищи, свежим воздухом подышишь.
А может, ну его, этот пирог?
Отчаявшись, вы решаете, что проще приготовить пирог самому, чем ездить три часа по городу.
– Окей, Google, я передумал. Дай мне рецепты пирога.
– Без проблем, держи десять вкладок.
– Но они же все одинаковые!
– Ничего не знаю. SEO нет, никто не пишет уникальные рецепты, легче же одолжить контент с соседних сайтов.
Так, что-то перехотелось готовить пирог. Где наши с трудом добытые вкладки, на которых можно сделать заказ? Открываем – и опять все идет в тартарары.
– Google, а где здесь заказ-то делать?
– В смысле «где»? Вот 20 страниц на сайте, ищи, где-то должен быть номер телефона.
– Так, а где кнопки «Купить»? Где страницы с контактами? Где регистрироваться?
– Ты о чем? Никому не нужна оптимизация для удобства пользователя. Забыл?
Вот и всё. Найдем ли мы интересные описания, подробные характеристики, ингредиенты? Нет. Увидите ли вы на сайте изображение именно этого конкретного пирога? Возможно. Но, скорее всего, кондитер не станет заморачиваться и загрузит случайное фото из интернета.
Конечно, можно было бы пофантазировать на тему того, как сеошники, копирайтеры и таргетологи остались без работы и пошли на заводы поднимать страну с колен. Но это уже совсем другая история. А пирога-то хочется уже сейчас.
На старт, внимание, SEO!
Давайте забудем об этом кошмаре и вернемся в реальный мир. Здесь пользователь мгновенно находит информацию. А от заказа его отделяет три клика. Самые интересные и полезные материалы находятся в первой десятке поисковой выдачи. Оптимизация сайтов задает высокую планку онлайн-бизнесу, и оно того стоит.
Здесь все зависит от ранжирования – сортировки сайтов в поисковой выдаче. В топ попадают те, кто смог обойти конкурентов по многим факторам, и вот самые распространенные из них.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы – то, как посетители ведут себя на сайте. К ним относятся:
- кликабельность – процент пользователей, которые перешли по ссылке из поисковой выдачи;
- показатель отказов – сколько раз страницу закрыли сразу после того, как перешли на нее;
- среднее время пребывания на сайте;
- глубина просмотра – количество страниц, которые пользователи посещают за сеанс;
- возврат к поиску – показывает, удовлетворила ли пользователя информация на сайте или же он пошел искать дальше.
Учет поведенческих факторов помогает нам увидеть в выдаче сверху более популярные, авторитетные, интересные ссылки.
Чтоб не быть голословным, приведу простой пример.
Пару лет назад обратился к нам владелец интернет-магазина радиоэлектронных компонентов и электронного оборудования. Хотел повысить продажи и посещаемость своего сайта.
Клиент не выбрал конкретного канала продвижения, а доверился нам. Прежде чем составить стратегию, мы провели глубокий аудит сайта и бизнеса клиента. Проверка показала большое количество недочетов на самом ресурсе. От этого страдали конверсии и трафик.
Среди них мы отметили такие поведенческие факторы:
- низкое качество фото товаров;
- отсутствие описаний;
- плохо продуманная структура сайта;
- трудный процесс заказа.
Мы исправили их и другие технические ошибки. Позиции и конверсионность сайта начали расти. А через полгода комплексного продвижения трафик сайта вырос на 80%.
Внешние и внутренние ссылки
Поисковым алгоритмам нравится, когда на ваш сайт ссылаются. Это говорит об экспертности и авторитете ресурса. Вас упоминают, а значит, вам доверяют.
Сеошники не ждут, когда кто-то в сети начнет вспоминать о сайте, – они действуют:
- договариваются с авторитетными площадками о размещении статей со ссылками;
- работают с отзывами;
- регистрируются в местных отзовиках и на тематических форумах;
- регистрируются в Google-картах.
Для рейтинга важна и внутренняя перелинковка: статьи внутри сайта должны ссылаться друг на друга, это удобно клиентам и приятно поисковым алгоритмам.
И вот очередной пример.
На сайте медицинских услуг было много важного и полезного контента. И при этом всего 3–5 посетителей в день. Страницы сайта были проиндексированы, но имели очень плохие позиции. Поисковая система просто не считала их актуальными и не выдавала в результатах поиска.
Конечно, кроме наращивания ссылочной массы мы оптимизировали текст под поисковые запросы и прописали метаданные страниц. Но видимость страниц и трафик вросли практически мгновенно. Спустя полгода продвижения сайта на сайт заходили уже 350–400 уникальных посетителей в сутки.
Контент
К контенту в 2021 году предъявляется много требований. На смену бездушным переспамленным «простыням» пришли с любовью и знанием написанные тексты.
Теперь сеошник должен кропотливо составлять технические задания, а копирайтер – творить уникальный, полезный и интересный контент под потребности целевой аудитории.
Сейчас Google гораздо тщательнее относится к таким статейным показателям, как тошнота, водность, плотность вхождений и уникальность. В оптимизации используют не только основные ключевые слова, но и их синонимы, а также LSI-хвостики (англ. latent semantic indexing — латентно-семантическое индексирование. – Прим. ред.). Здорово, если статья будет структурирована по всем правилам уровней заголовков и дополнена авторскими изображениями.
Контент – это основа всего SEO. Мы не найдем ни одного кейса, где удалось продвинуть сайт без оптимизации контента. Даже для SEO-сайта с идеальными текстами нужно будет писать еще больше текстов.
Техническое состояние сайта
При «гуглинге» пользователь обычно открывает кучу вкладок. Если одна ему не подошла, он без малейших размышлений закрывает ее и переходит к следующей. На решение пользователя покинуть сайт могут натолкнуть технические недочеты.
Даже если страница грузится дольше пять секунд, ее никто уже дожидаться не будет.
Поэтому сеошники следят за техническими характеристиками сайта. А при необходимости доводят их до совершенства. В проверке нуждаются такие показатели:
- скорость загрузки страниц;
- версия, адаптированная под мобильные гаджеты;
- наличие дублированных, «мусорных», неуникальных страниц;
- отсутствие тегов и метатегов;
- удобство пользования;
- оптимизация анимированных элементов.
На практике техническое состояние сайта – это то, что мы в первую очередь проверяем, когда беремся за проект. Как и качественный контент. Улучшать этот показатель приходится практически в каждом проекте, который попадает в наше агентство. Только регулярная работа над сайтом позволяет поддерживать его на высоком уровне.
Нет того, зачем люди пришли на сайт
Если это интернет-магазин, то пользователи пришли сюда что-то купить. А для этого им нужны:
- цены;
- условия оплаты и доставки;
- контакты, ссылки на социальные сети, привязка к Google Maps;
- отзывы и оценки;
- возможность фильтрации и сортировки товаров;
- информативность товарных карточек.
Дайте пользователям привлекательные условия – и они станут вашими клиентами. SEO – не просто бездушный термин. Оптимизация сайта соединяет сердца продавцов и клиентов.
Этот материал – не редакционный
Это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: