Собрали 48 тыс. грн, бесплатно охватили в соцсетях 500 тыс. пользователей: необычный способ рекламы кофейни

В Днепре за месяц 50 адвокатов, телеведущих, банкиров, врачей, волонтеров на час освоили несвойственную им профессию бариста. Они готовили кофе, а всю выручку перечислили на те проекты, которые выбрали в рамках инициативы «Добрый бариста» от днепровской кофейни «Цiкава кава» и PR-агентства PRoector.

Получилось собрать 48 тыс. грн, которые пошли на расходники для больниц, приюты для животных, срочные операции и на станцию мониторинга состояния воздуха!

А еще кофейня вдвое увеличила количество посетителей и корпоративных клиентов за месяц.

Почему о кофейне почти никто не знал

Бывает так, что компания, которая невероятно самоотверженно обжаривает фермерский кофе и настраивает офисам собственные кофейные уголки всего за «2 кг кофе в месяц», спряталась в таком месте, что найти ее сразу нелегко.

Так произошло с небольшой кофейной компанией из Днепра «Цікава кава».

Несколько лет ее основатели Дима и Таня Собко привозят кофе от фермеров из Панамы, Колумбии, Эфиопии, выполняют их техзадание по обжарке, добывая из зеленого кофе то «сладость дыни и персика», то «шоколадный маффин», то «апероль-шприц». А еще поставляют кофейное оборудование в «ПриватБанк», Noosphere, «Олейну», Ruby Garage и так далее.

Их небольшая кофейня находится на улице Мостовая, 2, о которой до недавних пор почти никто не знал из-за ее местонахождения. Тогда мы и предложили ребятам объявить акцию: «Обменяй один час своей  жизни на новое умение: попробовать себя в роли бариста».

Мы повысили посещаемость кофейни с помощью банкиров, журналистов и других представителей разных профессий

Участникам мы объяснили, что побыть час бариста – это новые нейронные связи, новая освоенная интересная профессия, масса положительных эмоций, необычный повод увидеться с друзьями и такая легкая и красивая инвестиция в доброе дело. Ведь все, что за этот час зарабатывает бариста, он отправляет на выбранный им социальный проект. 

Из-за острой нехватки хоть каких-либо положительных инфоповодов акция разнеслась по сети со скоростью света! Топ-менеджеры и лидеры мнений стали охотно приглашать друзей посмотреть на себя за барной стойкой. И понеслось.

За месяц бариста маленькой кофейни побывали и анестезиолог крупнейшей областной больницы, и заместитель председателя правления Concord Bank, и телеведущие крупнейших местных телеканалов, и директора по маркетингу трех заводов, известные экоактивисты, айтишники, маркетологи.

Между собой они начали состязаться, кто же приготовит за час чашек больше. Все рекорды побила банкир Елена Остринина, которой удалось приготовить 24 чашки кофе! 

Охват превысил 500 тыс. пользователей: на рекламу не потратили ни копейки

Каждый из участников написал минимум два поста и сделал по две сториз, а суммарно их посты за месяц собрали свыше 15 тыс. реакций, 600 репостов, около 2 тыс. комментариев. 

Четыре телеканала и пять интернет-изданий выпустили об этом сюжеты. И все это без какой-либо дополнительной денежной мотивации.

Просто получился проект, о котором было невозможно не рассказать. Это называется «бренд-евангелизм». После акции еще 15 участников пригласили «Цікаву каву» в свои компании, чтобы взять их на корпоративное обслуживание.

Изначально акцию планировали только на месяц. Но этот «вирус» так быстро распространился по городу и сейчас такая очередь желающих, что решили не останавливать и продолжать и в декабре, и после локдауна – в феврале.

Кофейный заработок участники отдавали в помощь животным, коллегам и экологии 

За месяц бариста собрали 48 тыс. грн, которые отправили на приюты для животных, медицинские операции и даже станцию мониторинга воздуха.

Анестезиолог из областной больницы Таня Канчура превратила свою кофейную выручку в месячный запас бумажных полотенец для детской реанимации. Журналистка телеканала Елена Городецкая отдала средства на сердечную операцию коллеге-видеооператору.

Руководитель благотворительного фонда Катя Гавриленко – на помощь 16-летней девочке на операцию в Японии, а бариста-рекордсмен – руководитель VIP-банкинга Елена Остринина отдала выручку на помощь годовалому малышу с редким генетическим заболеванием.

И хоть кофейная выручка была небольшой помощью проектам, это был отличный информационный повод, который привлекал к нужному проекту внимание коллег и друзей в соцсетях.