logo
07 May 2021

«Хотим сделать Певческое поле украинским Диснейлендом». Как мы делаем из коммунального парка современное место отдыха

Денис Погорелко BLOG

Директор компании Grand Event, оператора столичного парка «Співоче»

В Киеве провели ребрендинг Певческого поля – теперь парк будет называться просто Співоче. Помимо смены дизайна и логотипа парк ждет кардинальное обновление инфраструктуры развлечений.

Почему решили провести ребрендинг

Это должно было произойти уже давно. Певческое поле существует более 40 лет, и все привыкли, что это место для бабушек или семейных пар с детьми. Они в основном ходят на ежегодные выставки цветов и воспринимают локацию исключительно как коммунальный парк, в котором ничего не меняется с 20-х годов: те же старые лавочки, та же обшарпанная смотровая площадка, те же инсталляции и скульптуры совковой эпохи.

Мы провели небольшое исследование: оказалось, что около 70% наших посетителей – пенсионеры. Современное поколение, те самые миллениалы или зумеры, мало знают о Певческом поле и приходят сюда, только если обзавелись детьми и колясками. Бренда как такового не было совсем. При этом потенциал локации был огромен, и мы решили исправить этот пробел…

Первые шаги

Вдохнуть в парк новые смыслы и новую жизнь удалось в 2017 году. Тогда мы с командой стали операторами Певческого поля и пришли с амбициозной целью – сделать его не просто локацией для ярмарок и концертов художественной самодеятельности. Уже тогда хотелось избавиться от совдеповского представления о Певческом и сделать его современным комфортным тематическим парком для взрослых и детей. 

Не скажу, что было много желающих занять наше место, так как изначально коммунальный парк был в плачевном состоянии и бюджетных денег явно не хватало для того, чтоб привести в порядок 43 га территории. 

Начинать пришлось с азов: мы ставили лавочки, красили заборы, вывозили тонны мусора – и государство к этому не имело никакого отношения. Работы оказалось намного больше, чем мы думали. Но при этом мы столкнулись с непониманием киевлян: «Что же такого делает компания-оператор на территории коммунального парка? Почему парк закрывается на ивенты? За что берут деньги при входе?» и так далее.

Буквально через год Певческое поле преобразилось, и это заметили многие – локация стала интересна для проведения здесь концертов и выставок международного уровня.

Мы сами вели переговоры с зарубежными партнерами. Например, нам удалось привезти в Украину Фестиваль гигантских китайских фонарей, который до этого побывал в 40 странах мира. Ивент побил все рекорды посещаемости и главное – привлек на поле молодежь. Но суть бренда по-прежнему оставалась размытой. Пока мы ее четко не сформулировали в первую очередь для самих себя.

Ребрендинг

Мы мечтали не только изменить эстетический вид парка и провести здесь больше концертов – мы хотели превратить его в место счастливых людей. Где мама может сделать крутые фото на фоне красивых инсталляций, ребенок может попрыгать на батуте или посетить квест-городок, а папа просто отдохнуть в лаунж-зоне.

Чтоб каждый сезон был ознаменован ярким событием и все знали, что можно увидеть на Спивочем в любое время года. Наш ребрендинг полностью соответствует этой миссии. После ребрендинга парк стал называться просто Спивоче.

Локация полностью сменила имидж – теперь центральная касса, туалеты, навигация по территории, тенты и пуфы, билеты на ивенты, сувениры и даже стаканчики для кофе будут в едином фирменном стиле. Девиз мы тоже выбрали соответствующий: «Место быть счастливым!».

Вместе с ребрендингом на локации начались работы по благоустройству территории и созданию инфраструктуры развлечений. Сейчас мы устанавливаем новые туалеты, круглосуточные точки охраны порядка, новые места для отдыха и развлечений, мусорные урны по всей территории парка и новые стилизованные под парк лавочки для отдыха.

На очереди модернизация и реконструкция смотровой площадки, комплексная фуд-корт-площадка и зона отдыха с гамаками. Из интересного: готовится бесплатный кинотеатр на открытом воздухе, батутный комплекс и парк развлечений, а также замена скульптур на тематические арт-объекты.

Несмотря на ковидные времена, мы верим в лучшее и уже планируем несколько глобальных проектов в этом сезоне: масштабные цветочные арт-инсталляции, выставки с аниматроникой, иллюминационные фестивали мирового уровня. 

Кому-то может показаться смешным, но моя мечта – превратить Певческое поле в украинский Диснейленд или Dubai Miracle Garden. Я верю в эту идею, моя команда в это верит, и самое главное – мы делаем все для ее достижения. Дальше – больше!

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Вакансии

Разместить вакансиюЕще 13 вакансий

Вдохновляющие компании

Frag Lab

Мы – одна из самых амбициозных команд на украинском рынке разработки игр. Успех нашего проекта зависит от каждого сотрудника, мы все – части большого и слаженного механизма Frag Lab

Stand out as a global creator

Продуктами iDeals пользуются 100 тыс. компаний.
Команда работает из 11 стран по всему миру
Отправить резюме

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Менеджер по продажам рекламы

Creators Media Group, Киев
25000 - 45000 грн

Middle E-mail маркетолог в Promodo

Promodo, Харьков
Вилка ЗП от 800$

Інтернет-маркетолог

Наукові публікації, Киев
25 000 грн

ЕЩЕ 10 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: