Вас будут уважать и прислушиваться. Как стать популярным в соцсетях: пошаговая инструкция

На время карантина я решил бросить себе вызов и начал системно вести свои социальные сети — делиться в них историями, выводами и опытом. Так как с их помощью неплохо прокачивается личный бренд, а предпринимателю это всегда на руку, я подумал, что лучшего времени, чем карантин, для такого эксперимента просто не найти. 

Когда нужно постоянно находиться дома, времени становится больше. И мыслей тоже. И я подумал: вот он, тот самый понедельник первого числа месяца, когда я начну и не брошу!

Три вывода для разогрева

1. Главное — писать о том, что вам интересно и чем вы живете. Пишите о своем бизнесе, коллегах, клиентах, историях, и список тем не закончится никогда! 
2. Начинаешь мыслить историями. Со временем я выработал навык, который можно назвать синдромом блогера, — я начал видеть темы для постов буквально на каждом шагу, в разговорах с коллегами, событиях в мире, историях собеседников. 
3. Важно сохранять динамику, но это и есть самое сложное. Как с тренировками: пропустил одну – возрастает вероятность пропустить и все остальные. 

А теперь делюсь пошаговой инструкцией того, как предпринимателю перестать откладывать на завтра и начать производить контент и работать над персональным брендом уже сейчас.

Шаг 1. Найти персонального тренера

Здесь все работает как со спортивными тренировками. Можно годами пытаться заставить себя заниматься регулярно, но только тренер, который будет следить за вашей дисциплиной и техникой, даст нужный результат. 

У меня было к кому обратиться за, так сказать, «тренерством» в вопросах личного контент-маркетинга. Мы зафиксировали мои цели, проводим регулярные созвоны, делаем план по контенту на неделю (генерации и публикации). Если я пропускаю подход — тренер напоминает мне о том, зачем мы это делаем и почему важно соблюдать дисциплину. 

Как найти своего тренера

• Оглянитесь вокруг: кто из вашего окружения знает толк в контенте?
• Если в ближайшем окружении такого человека нет — можете постучаться в социальные сети к интересующему вас человеку и предложить формат сотрудничества.
• Созвонитесь, встретьтесь, обозначьте цели – если вы на одной волне, то, вероятно, все получится!

Главный совет такой: не ищите гуру! Найдите человека, которому вы доверяете и к которому прислушиваетесь. Пусть он вам как тренер говорит: «Не пропускай!»

Что важно

• Проговорить цели и ожидания от работы.
• Регулярно делать срезы и наводить резкость (проводить планерки).
• Двигаться спринтами.
• Слушать замечания тренера, но и не забывать сохранять свой персональный стиль.
• Делать ежедневно по шагу в направлении к цели.

Шаг 2. Определиться с характером личного бренда

Опираясь на цели и задачи, мы определили, кто моя ЦА, и составили список сфер, в которых я эксперт и которые мне интересно освещать. В моем случае тренер знал мои сильные стороны, так как вместе с этим человеком мы работаем лет 10. Это облегчило нам задачу. Мы провели маленькую стратегическую сессию на листе бумаги за 15 минут. И побежали вперед, к целям.

Кроме того, мы определили архетип личного бренда (концепция, основанная на теории психолога Карла Юнга, активно используется в маркетинге). С помощью четкой картины того, кем вы хотите быть для аудитории и какой опыт у вас за плечами, архетип вашего бренда помогает в будущем соблюдать Tone-Of-Voice (голос бренда) и определять темы для постов и статей. 

Как определить свой архетип личного бренда

Если вы начнете гуглить, найдете десятки онлайн-тестов. Но можно обойтись и без них — просто изучите детальное описание каждого из 12 вариантов и определите свою движущую потребность, миссию и ориентацию. 

Например, если вас вдохновляют изменения, вы каждый день хотите стать лучшей версией себя, если вас мотивирует то, что вы способны изменить к лучшему жизни людей, то велика вероятность, что ваш движущий архетип — Герой.

Грузить деталями не буду, потому как архетипы бренда — это тема для отдельной статьи. А так как в интернете их написано множество, а сам я не психолог, лучше оставлю возможность детального рассказа за Google 🙂

Шаг 3. Составить контент-план

Мы завели документ, в котором я фиксирую абсолютно все идеи, которые приходят мне в голову. В этом же документе, но в отдельной вкладке, мы составили контент-план, регулярно его обновляем и актуализируем. 

Чтобы была системность, нужно иметь запасы контента. Поэтому у нас есть наперед написанные посты, которые ждут своей публикации. Но есть и стихийные посты, выходящие как реакция на новость или событие, которое мы не могли предугадать, но написать об этом точно стоит.

В итоге наш документ состоит из:

• контент-плана по постам;
• базы идей;
• контент-плана по выходам в СМИ.

Удобно прописать рубрики, в рамках которых вы генерируете темы. В моем случае мы составили рубрикатор, основываясь на опорных темах, которые мне интересно освещать:

• истории украинского аутсорса (потому что Artjoker);
• финтех-бизнес (потому что MyCredit);
• бизнес в Азии (потому что OnCredit);
• советы бывалого предпринимателя (потому что 14 лет в бизнесе);
• лидерство (потому что у меня работают больше 500 человек);
• повестка дня (реакция с точки зрения бизнесмена на события в стране и мире);
• лайфстайл и спорт (потому что кроме бизнеса есть жизнь).

Важно! Определив круг тем, о которых вы будете писать, обязательно ответьте себе на вопрос: «Какую сторону моей личности или жизни я не буду показывать?» Это может быть личная жизнь, политические убеждения, здоровье и так далее.

Шаг 4. Каждую неделю наводить резкость

Личный бренд — это проект, а значит, тут работают все законы продуктового менеджмента. В обязательном порядке мы делаем раз в неделю определение, так сказать, фокуса недели. Например, выход в определенном медиа. Или улучшение Telegram-канала (который стал для меня одним из драйверов по контент-маркетингу). 

Все задачи мы фиксируем в Trello и двигаемся уверенными спринтами. 

Почему важно это делать

• Помогает сохранить драйв, так как постоянно есть промежуточные результаты (500 подписчиков за неделю, выход в долгожданном СМИ, репост от лидера мнений и так далее).
• Дисциплинирует: нет расхлябанности, отношение к проекту серьезнее.

Шаг 5. Поднимать планку и бросать вызовы

Идет уже пятый месяц нашей системной работы над персональным брендом. Начинали мы всего лишь с регулярных постов в Facebook, позже тренер дал задачу завести Telegram-канал, и теперь это наша фокусная платформа. Причина проста: Telegram не режет охваты и позволяет донести контент всем подписчикам. По сути, он заменяет личные блоги. 

Кроме того, у нас было 15 выходов в медиа с экспертным контентом, что, безусловно, играет на руку в узнаваемости и укреплении нужного мне образа. 

Мы регулярно поднимаем планку, ставим новые цели по числу подписчиков в Telegram, выходам в СМИ и ищем новые платформы для коммуникации. 

Я даже завел ТikTok! Мой тренер очень верит в эту платформу, но я пока не могу преодолеть психологический барьер и создавать контент для этой соцсети. При этом я уверен, что это вопрос времени. 

В качестве вывода могу сказать, что затея удалась, а маховик генерации контента раскручен 🙂 И я держу темп уже пять месяцев!

Дисциплина, кейсовое мышление и динамика помогают держать позиции и бежать вперед, не поддаваясь соблазну списать паузы на нехватку времени или интересных историй. 

Личный бренд — это из разряда тех инвестиций, которые точно принесут результат. Это инструмент поиска новых партнеров и сотрудников, клиентов и даже своего рода подушка безопасности в трудные времена. Вспомните только кейс «Планеты Кино» в начале карантина, когда Дмитрий Деркач публично объявил о критической ситуации и запустил кампанию «Спаси Планетку!», которую подхватили фанаты бренда. А еще это отличный способ находить единомышленников, будущих менторов и просто классных людей.

И помните: в работе над личным брендом самое важное — это дисциплина и регулярность.