Если новых людей часто встречают по одежке, то незнакомый магазин одежды — по имени.
При умелом подходе в названии магазина можно закодировать существенную информацию, которая будет сегментировать покупателей.
Как же создать привлекательное название магазина одежды, не ошибиться с буквами и правильно себя позиционировать?
Когда мы ищем название для нового магазина, прорабатываются несколько схем. Составляем список из 10–20 наименований, из которых потом в шорт-лист попадают 3—5. На каждом из этапов свои критерии.
Сначала нужно проработать цель. Мы выясняем у клиента (или проводим для него исследование), чтобы определиться:
С этим мы начинаем искать варианты. Отправных точек для того, чтобы придумать имя магазину одежды, несколько:
Если название точно попадает в любую из этих характеристик, оно становится информативным и подсказывает потенциальным покупателям, что их ждет в магазине.
Чтобы сгенерировать оригинальное название, можно:
Чтобы обыграть смыслы и помочь названию зазвучать, тоже есть специальные приемы. Намеренные опечатки, рифмы, повтор согласных, гласных звуков или целых слогов: «Тинки-Винки», Mom & Me, SoSweet, «Тилли-Стилли», «Стало мало».
То, что легко звучит, хорошо запоминается.
Актуальный прием — сочетание в словах кириллических и латинских букв.
Вот как это делали мы для магазина женской одежды:
Название | Как создавали | Смысл и ассоциации |
DRESS2W | dress + to + women | У нас каждая женщина может купить красивое платье, в котором будет чувствовать себя великолепно |
Finelle | fine + elegant | Именной неологизм с европейским звучанием |
LIAMA | lady + elegant + moment | Место, где женщина чувствует себя особенной и стильной в любой день недели |
Выбрали DRESS2W как самое понятное и легкозапоминающееся, в том числе сочетанием букв и цифры.
Есть случаи, когда учитывать целевую аудиторию особенно важно:
На детей от трех лет многое нужно примерять, поэтому реальный магазин должен им нравиться. Популярны сказочные и игровые названия и интерьеры: «Одягайко», «Мадагаскар», Teddy.
Как мы придумывали название магазину детской одежды:
Название | Как создавали | Смысл и ассоциации |
LaПусик | la + пусик | Для нежно любимых малышей |
Tiny Tiger | tiny + tiger | Для юных и стильных |
LeoPanda | lady + elegant + moment | Одежда для яркой и позитивной жизни |
OLLY-MOLLY | неологизм | Легкие, модные и удобные вещи на каждый день |
TWIXI | неологизм | Для веселых и энергичных |
Клиент выбрал OLLY-MOLLY: за мелодичность, игривое настроение и легкость запоминания.
Название для бренда детской одежды и аксессуаров:
Название | Как создавали | Смысл и ассоциации |
DARLY | от darling | Одежда для самых дорогих и любимых |
Panda-Banda | Веселая и обаятельная команда | |
WAVES | = waves | Для тех, кто на модной волне |
BELLEMENTS | belle + (ele)ments | Красиво и качественно |
CoolWin | cool + win | Классная одежда для настоящих победителей |
FRENDIS | от friends | Здесь одеваются друзья |
Подросткам нравится выбирать и разбираться, в том числе на сайтах. Магазины должны быть адресованы именно этим юным покупателям: Slang, BoGi, Rovelse.
Название для магазина детской и подростковой одежды:
Название | Как создавали | Смысл и ассоциации |
CREAM-MODA | cream + мода | Легкий и свежий стиль |
AMAZE | от amazing | Вещи, которые удивляют |
ALLISTER, ALYX | Alex + Alice | Европейские модные вещи для юношей и девушек |
BellForia | belle + (euch)oria | Удовольствие от настоящего качества |
VELIAN | неологизм | Доступная и качественная одежда для модников |
Деликатный момент − нейминг для дисконтов, стоков, секонд-хендов. Он должен быть честным, чтобы не обманывать ожидания. Но при этом не прямолинейным, чтобы не никого не смущать. Интересные решения: PANIKA OUTLET, Discount Place, «Стокгольм», «Велика шафа», «Шиворот-навыворот».
Коротко об ошибках:
Обязательные критерии названия — благозвучность и легкость в запоминании. Если речь о неологизме — очевидность ударения: то, что люди не знают, как произнести, они стараются не упоминать. А работающее название должно транслироваться и сарафанным радио тоже.
Следующий этап отбора оставит только те названия, которые пригодны для шорт-листа:
Лучше воспринимаются слова, где есть буквы, выходящие за строку снизу или сверху. Тяжеловато выглядят Ы, Ш и Щ, Ж и в транслите они тоже сложны — требуют не одной латинской буквы.
Несмотря на такое количество логичных правил, выбор будет субъективным, если этого потребует специфика бренда. Например, названия с амперсандом (&) выглядят трендово, но создадут пользователям проблему с написанием в поисковой строке. А именные иностранные названия в основном не соответствуют требованиям легко произноситься и сразу запоминаться. Но решают другие задачи.
Поэтому завершающий шаг в выборе названия магазина одежды — примерка 🙂
К задачам будущего маркетингового продвижения, фирменному стилю и рекламным возможностям.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…