logo
12 Mar 2021

Соберите заинтересованных покупателей еще до запуска: зачем мобильному приложению сайт и какие проблемы он решает

Владимир Федоричак BLOG

Интернет-маркетолог в IT-компании Lvivity

В бизнесе все взаимосвязано, маркетинг так же важен, как и разработка продукта. Большинству приложений стоит создать промосайт, который может решить несколько важных задач.

В этой статье я расскажу вам, зачем мобильному приложению нужен сайт и как это помогает в его продвижении. Также разберемся в том, какие основные элементы должны на нем быть.

Зачем создавать сайт для мобильного приложения. Три причины

Промо продукта

В идеале начинать продвигать приложение нужно еще до его официального запуска. И создать сайт – самый доступный способ решить эту задачу.

Вы сможете подробно рассказать о своем приложении, начать собирать email-адреса для будущей рассылки по электронной почте, разместить видео с демонстрацией демоверсии в работе и так далее.

Сбор email пользователей еще до запуска продукта

Это, кстати, очень хорошая практика. Так можно не просто протестировать потенциальный спрос на продукт еще до его запуска, но и собрать базу email-адресов пользователей. По ним можно отправить рассылку сразу после релиза и получить скачок установок приложения, что хорошо повлияет в том числе и на его органическое ранжирование.

После релиза укажите на сайте ссылки на страницы приложения в Google Play и App Store. А в социальных сетях укажите URL официального сайта на страницах приложения.

Подключив код Google Analytics к сайту, вы сможете отслеживать, из каких источников пользователи переходят на сайт и как взаимодействуют с ним.

Обратная связь

Сделайте форму обратной связи на сайте и попросите пользователей оставить свои отзывы о работе приложения или пожелания по его функционалу. Эта информация поможет вам стать лучше. К тому же это привлекает внимание новых потенциальных пользователей.

Ну и немного неочевидный плюс: если приложение сделано с багами, пусть лучше первым об этом узнают его разработчики/заказчик, чем люди начнут оставлять негативные отзывы в App Store и Google Play, что ударит по репутации.

Ремаркетинг и аналитика

Подключив к сайту сервисы веб-аналитики, можно получить очень ценную информацию о людях, которые его посещают. То есть о потенциальной целевой аудитории вашего продукта. А еще можно собирать базы для ремаркетинга – технологии рекламы, которая позволяет показывать рекламные объявления людям, которые посещали страницы вашего сайта. Например, на сайтах контекстно-медийной сети Google Ads и в ленте Facebook/Instagram.

Пример рекламного объявления в ленте Facebook. Для приложения можно сделать аналогично, например, со скриншотами или промовидео

Каким должен быть промосайт для мобильного приложения

В первую очередь он должен быть простым для восприятия и удобным в использовании. Можно разработать его на основе какой-нибудь популярной CMS (англ. Content Management System) – это система управления контентом сайта. – Прим. ред.) типа WordPress, а можно использовать и конструктор сайтов, например Tilda Publishing.

Адаптивный дизайн

Это очень важно, потому что большинство людей будет просматривать страницы сайта с мобильных устройств. Если на сайт заходят со смартфона, все должно быть читабельно и удобно. Иначе вы испортите первое впечатление, и пользователь просто закроет вкладку. Для популярных CMS типа WordPress сейчас даже бесплатные шаблоны делают адаптивными, это уже стандарт.

Есть специальные онлайн-сервисы, которые позволяют посмотреть, как сайт будет выглядеть на разных устройствах, покликать и убедиться, что все в порядке и работает как надо. Например, iloveadaptive.com.

Отображение сайта на разных устройствах

Информативность

Еще одно важное условие. На сайте должны быть ответы на потенциальные вопросы целевой аудитории. Какие задачи решает данное приложение? Как оно выглядит и работает? Какие у него преимущества? Что о нем думают другие пользователи? Далее поговорим об этом подробнее.

Описание и скриншоты приложения

Описание должно быть емким и кратким. Объяснять человеку, который перешел на ваш сайт, какие задачи решает ваше приложение и в чем его уникальность по сравнению с конкурентами.

Относительно скриншотов действует правило: хорошее изображение вместо тысячи слов. Покажите себя, продемонстрируйте несколько скриншотов основных экранов с кратким объяснением принципа их работы.

Скриншоты с демонстрацией работы приложения

Демонстрация в работе

Для этой цели можно записать видео, выложить его на YouTube или Vimeo и вставить плеер на главную страницу сайта. Такой интерактивный элемент отлично привлекает внимание пользователей и наглядно показывает ваш продукт в работе.

Демонстрация работы сервиса на сайте онлайн-школы английского Skyeng

Кнопки социальных сетей

Для того чтобы пользователи могли перейти на страницу в конкретной социальной сети и подписаться на обновления.

Ссылки на магазины приложений

Очевидная вещь, но нелишним будет напомнить. Сделайте кнопки хорошо заметными, а также используйте иконки операционных систем iOS и Android, чтобы сразу было понятно, куда нужно кликнуть.

Хороший пример можно посмотреть на сайте Lamoda, там для десктопов в одном блоке сразу и форма с подпиской на рассылку, и предложение скачать приложение для мобильного – что-то одно из перечисленного большинство точно выберет.

А если зайти со смартфона, дополнительным стимулом для конверсии в виде установки приложения станет хорошая скидка при первом заказе через приложение.


Правильный подход. Нужно стремиться выжимать из трафика на сайте максимум.

Подведем итоги

Сайт для мобильного приложения – это эффективный инструмент его продвижения и маркетинга и возможность создать хорошее первое впечатление. Вы не только можете полностью контролировать его работу, в отличие от сторонних платформ, но и получаете ценную аналитику по поведению пользователей, которые его посещают.

Вы можете привлечь внимание пользователя к продукту, собрать заинтересованную аудиторию еще до релиза и получать дополнительные установки после запуска продукта. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы сделать промосайт хорошо и запустить его еще до релиза продукта.

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.


Чем заняться на карантине: рекомендации от редакции MC.today

Друзья, время карантина лучше всего использовать для самообразования, чтобы, когда темные дни пройдут и шторм закончится, вы могли с новыми силами и знаниями дать толчок своему бизнесу и карьере.

Мы рекомендуем эти онлайн-курсы и семинары, потому что знакомы с организаторами, учились и уверены в качестве и полезности курсов.

Стать более эффективным в работе: PowerPoint, Excel, навыки высокоэффективной работы и карьерного роста. Разобраться в функциях Excel и научиться делать красивые презентации в PowerPoint полезно всегда. Это можно сделать на курсах от Laba. Зарегистрироваться на курс Excel можно тут, а на курс по PowerPoint тут.

В данной статье используются реферальные ссылки на онлайн-образовательные курсы наших партнеров. Создатели курсов не влияли на содержание данной статьи, она готовилась по редакционным стандартам. Если вы решите купить курс, который упоминается в статье, нам заплатят небольшое вознаграждение – так вы получите крутые знания и поддержите нашу редакцию, а мы сможем делать еще больше интересных материалов для вас. В партнерскую программу мы принимаем только те курсы, в качестве которых уверены.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

GIGAGROUP

«Мы передаем, храним и защищаем данные клиентов – и делаем это лучше всех»

2 вакансии
S-PRO

Наша компания – о людях и экспертизе. У нас работают крутые IT-специалисты – они делают технологические продукты, которые развивают бизнес.

История IT-компании S-Pro. Стартовали в 2014-м, делаем финтех-решения, сегодня нас 170 человек

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

ЕЩЕ 18 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

На украинский рынок вышла белорусская часовая мануфактура HVILINA. Компания выпускает лимитированные коллекции наручных часов ручной сборки. Для Украины мануфактура подготовила специальный проект – HVILINA Narbut. В его основу легло творчество известного украинского художника-графика Георгия Нарбута.

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: