Мы сняли 4 ролика для PocketBook за 43 часа, их посмотрели 6 млн раз. Вот как это было

В этом материале я расскажу историю о том, как мы создавали мини-сериал для PocketBook. Это серия роликов о погружении в книжный сюжет, в котором стерлись границы между реальностью и литературными фантазиями.

Это был масштабный проект: всего мы задействовали 120 человек, а съемка длилась 43 часа с перерывом на день. Подготовка к съемке заняла два месяца без учета карантина. 

Ключевое сообщение

Рекламная кампания продолжает идею Inside your PocketBook, которая началась в 2019-м роликом «Эпическая битва Шерлока и Дракулы» в формате 360°. Видео набрало более 15 млн просмотров в YouTube.

В этом году к нам снова пришел бренд с новой задачей – сделать ролики с такой же атмосферой, сохранить стилистику и иронию прошлогодней кампании. Кампания содержит четыре ролика: они разные по форме, при этом объединены одной идеей.

Креатор PocketBook, Наталья Хоменко рассказывает про кампанию:

«Мы любим читать за возможность уйти от реальности и примерить новые роли. В новых рекламных роликах мы решили раскрыть именно эту идею, которая объединяет любителей чтения во всем мире. Кампания призвана напомнить, что с помощью электронных ридеров погрузиться в книжные истории можно где и когда угодно».

Сценарий

Сценарий каждого ролика состоит из двух частей, разделенных поворотной сюжетной точкой. С самого начала зритель погружается в мир книжных историй, будь то светский бал или погоня из блокбастера.

По словам режиссера Алексея Пасечника, картинка получилась максимально кинематографичной. Как и звуковые эффекты – звон мечей, гулкие шаги по лестнице, звук взлетающих мётел.

В первых частях сценариев мы использовали узнаваемые сюжеты, которые не раз были экранизированы. Когда зритель понимает, какую именно историю мы рассказываем, мы внедряем в сюжет неожиданный, ироничный элемент.

В ролике про Шерлока Холмса из первой серии в разгар драки в руке Всадника Без Головы вдруг появлялся надувной шарик, а в новом сценарии офицер на балу кружится в вальсе с человеком, попивающим кофе.

Зритель в этот момент думает: «Что происходит?» – и, главное, хочет посмотреть ролик до конца. 

Хочу добавить и про юридический аспект. Нам было важно, чтобы главные герои были узнаваемы, но в деталях не повторяли героев из книг. 

Кастинг актеров

На кастинг мы приглашали актеров со всей страны. У героев не было текста, поэтому весь спектр эмоций они должны были уметь выразить игрой.

По сценарию нужны были профессиональные актеры с комедийной мимикой, при этом они должны были быть узнаваемыми простыми типажами, с которыми зритель может себя ассоциировать.

Актер на роль Принца должен был уметь фехтовать, на роль Офицера – танцевать вальс. И даже девочку шести лет искали с предыдущим опытом игры, чтобы она легко себя чувствовала перед камерой.

Продюсер Алексей Горшков рассказывает, что эти навыки проверяли на кастинге вживую. А для танцующей массовки мы обратились к танцевальным коллективам.

Про локации и костюмы

Ролики снимались в разных локациях, мы искали живые фактурные места. Так мы остановились на двух. 

Дом графини Уваровой буквально пропитан историей. Там мы нашли все, что было необходимо по задумке режиссера: живописную лестницу, один небольшой зал для опочивальни спящей красавицы, просторный красивый зал для бальных танцев и даже зал с окном для ведьм.

Для съемки ролика про секретного агента выбрали «Арт-завод Платформа», он похож на урбанистический промышленный район Манчестера или Амстердама.  Для вторых частей роликов искали опрятные европейские интерьеры без гламура и излишеств, но с ощущением обжитого пространства.

Внешний вид героев доверили создавать Алле Сазоновой. Она с командой разрабатывала и шила костюмы с нуля, некоторые реставрировали из исторических образов. Например, костюмы ведьм, кроме обуви, создали сами, а героев на бал одевали в наряды из Киностудии им. Довженко.

Подготовка к съемке на локации

Первые 10 часов заняла подготовка локации к съемке ролика на 30 секунд. За сутки до съемочного дня приехал арт-департамент и полностью приготовил павильон к съемке.

Препродакшен заключается в тонких моментах: от банальной уборки локации до подготовки техники, актеров и тестирования крыши на безопасность, что делали на «Арт-заводе Платформа». 

Например, для съемки экшен-сцен мы задействовали электрический багги, разработанный украинской компанией «Фильмотехник» у которой есть технические «Оскары». Их основной рынок – Голливуд, в остальных странах обычно используется сигвей.

Интересно, что для сцен погони с выстрелами нам пришлось синхронизировать проезд багги, движение актера и работу пиротехников, которые отстреливали имитационные заряды во время движения. Такое редко увидишь на съемках рекламы, скорее в боевиках.

Постпродакшен

Этап монтажа подчеркнул и дополнил визуальный язык съемки. В первой части роликов монтаж динамичный, соответствующий действию.

В «Спящей красавице» и «Агенте» – более рваный, как в экшенах. В ролике «Бал» – размеренный, звучит повторяющийся ритм вальса. В «Ведьмах» – также неспешный.

В момент перехода в реальный мир монтажная склейка производится по характерному движению героя, чтобы изменение антуража произошло более органично. В завершающей части роликов, то есть в реальном мире, монтаж нарочито медленный, что подчеркивает реальность, в которой живут читатели.

За два месяца с публикации первой серии мини-сериал посмотрело более 6 млн человек во всем мире, от Токио до Нью-Йорка. 

В завершение хочу выразить благодарность всем членам команды, кто участвовал в создании мини-сериала, а команде PocketBook – респект за смелость и креатив.