Британский бодипозитив: 6 рекламных роликов, которые разрушают стереотипы

Тімур Ворона

CEO в Creators Media Group: ITC.ua, MC.today, Highload.today

Член британского парламента и помощник министра по делам женщин и равных возможностей Великобритании Кэролайн Динандж в конце ноября приняла участие в лондонском мероприятии The Body Confidence Event, на котором обсуждали тему современных стандартов красоты.

В своем выступлении Динандж подняла проблему болезненной худобы, которая нещадно эксплуатируется фэшн-индустрией. «Мы часто с осуждением говорим об “одноразовой” одежде, но забываем, что в мире высокой моды вещи создаются на десятилетия, а вот люди — становятся одноразовыми.»

https://youtu.be/LKhvcDboa84

Кэролайн Динандж также отметила: фэшн-индустрии пора прекратить «массово отстаивать» эти принципы. «Нет ни одного глянцевого журнала без рекламы дорогих марок. Юные девочки, которые ее видят подвергаются воздействию образа нереалистичной, идеализированной красоты», — отметила она. Получается, у подрастающего поколения формируются ошибочные стереотипы, которые существенно влияют на их восприятие себя.

По словам Динандж, реклама должна нести «позитивные изменения».
А британская реклама исторически была «мировым лидером» в этой сфере, умело совмещая креативность с правильными социальными ориентирами.

В качестве примера, достойного подражания, Динандж привела свежую рекламную кампанию бренда Maltesers, в которой снялись актеры с особенностями физического развития.

https://youtu.be/YgUqmKQ9Lrg

Кампании Dove и Always, а также новый ролик Smyths Toys, в котором мальчик «влетает» в платье принцессы, также были отмечены Динандж — за то, что рассказывают подрастающему поколению о том, что все мы разные.

https://www.youtube.com/watch?v=NmcCQGlb1Q8

Она также отметила, что социальные медиа — мощнейшая платформа для диалога с потребителями, которые разделяют адекватное отношение к «стандартам» красоты.

«Стереотипы и ограничения превращаются в непреодолимое препятствие для молодежи. Я не могу не волноваться за девушек, которые мучают себя ради того, чтобы стать “идеальными”, постоянно себя контролируют ради “цели”, и все время думают о том, на что бы еще они могли потратить свое время», — отметила Динандж.

К этим 6 роликам хочется добавить еще 2 потрясающих бодипозитивных спотов 2016 года от H&M и Lane Bryant.

https://youtu.be/ZKHS4PIVRxg

Источнк информации: Campaign
Перевод-рерайт: Ганна Руденко