BuzzSumo и Buffer проанализировали 43 млн страниц в Facebook и нашли оптимальное количество постов для бизнеса

MC Today публикует перевод колонки, опубликованной в американском журнале Inc.

Несколько месяцев назад Facebook в очередной раз изменил алгоритмы ранжирования постов в ленте. Теперь в приоритете – записи друзей и родственников, а страницы брендов и компаний попадают в ленту значительно реже, чем раньше.

Две системы управления контентом в социальных сетях – BuzzSumo и Buffer – проанализировали 43 млн страниц, принадлежащих 20 тыс. топовых брендов.

Детальные итоги исследования можно найти в блоге Buffer: советуем прочесть, если вы занимаетесь Facebook-маркетингом. Если же резюмировать, то получается, что идеальная частота для бизнес-страниц – пять достаточно сдержанных постов в день.

Обратный эффект слишком частых публикаций

С каждым месяцем бренды производят всё больше контента, в то время как в ленте пользователя количество постов остается на прежнем уровне. Следовательно, брендам становится все сложнее «втиснуться» в и без того переполненную ленту новостей, а конкуренция за внимание читателей растёт со скоростью звука.

«В течение одного квартала 2017 года количество публикаций выросло на 24% – с 6,5 млн до 8,1 млн постов», – сообщает Buffer.

Отсюда следует вполне логичный вывод – заинтересованность и вовлечённость пользователей стремительно падает. «Наши данные показывают, что вовлечённость снизилась больше чем на 50% за последние полтора года», – говорится в статье.

Исследователи пишут, что взаимодействие пользователей с публикациями брендов постоянно снижается, и потому те начинают писать больше, в надежде увеличить общую вовлечённость. Но это проигрышная стратегия, и вот почему.

При увеличении количества публикаций, уровень вовлечённости тоже растёт только до определённого момента. У страниц, которые размещают по пять публикаций в день, средняя вовлечённость для одного поста равна 2466 пользователям. Для страниц, размещающих десять и более постов в день, этот показатель равен 1202.

Другими словами, оптимальная частота публикаций в Facebook – это пять постов в день.

Факты – вещь упрямая. Пять качественных постов принесут вам больше внимания пользователей, чем десять, но написанных в «тяп-ляп» режиме.

В полной версии исследования Buffer есть множество других полезных идей и советов для маркетологов. Например, если от вашего контента хочется зевать, то вовлечённость пользователей опустится до предела вне зависимости от предыдущих результатов.