Динозавры, путешественники и 34 часа съемок: масштабная рекламная кампания MEGOGO от Fedoriv

Fedoriv создали рекламную кампанию для MEGOGO, в которой главные герои оказываются в очень необычных местах и находят там телевизор с медиасервисом. Редакция MC.today рассказываем, в чем основная идея кампании и как ее реализовывали.

Что случилось

Креативное агентство Fedoriv создали первую масштабную кампанию для MEGOGO. Для этого понадобилось 7 месяцев аналитической и креативной работы.

Как говорят в медиасервисе, основной посыл кампании состоит в идее: дом — не конкретное место; дом — там, где твои родные, где тебе хорошо и где есть MEGOGO.

Поэтому главные герои рекламной кампании появляются в совершенно неожиданных местах, например, в гнезде птеродактиля. Но рядом с ними находится MEGOGO, который делает досуг домашним, независимо от того, где находится герой, заявляют в компании.

«Исследования показали, что на самом деле большинство людей просто хочет интересно провести своё свободное время дома. Схема известна и проста: свободное время = дом = телевизор. И MEGOGO — это его лучшая версия. Поэтому и наша стратегия очень проста — с MEGOGO дома становится лучше», — добавляет Валентин Панюта, бренд-лидер Fedoriv.

Fedoriv проводили исследование рынка, анализ аудитории и поведения пользователя. Всего в опросе приняли участие 3 тыс. респондентов, с ними говорили более 1,5 тыс. часов. Для кампании разработали две стратегии. Съемки проводили совместно со студией 23/32.

«MEGOGO вырос из украинского онлайн-кинотеатра в развлекательный медиасервис для всей семьи. Перед командой агентства поставили задачу обновить бренд-стратегию, которая будет соответствовать высокому уровню сервиса», — рассказывает Валерия Толочина, маркетинг-директор MEGOGO.

В рамках кампании сняли серию рекламных роликов, которые будут появляться на телеканалах и в интернете. Также разработали принты для наружной рекламы и рекламу на радио.