Direct, Stories и Boomerang. Шесть причин, почему мы полюбили Instagram после продажи Facebook

Шесть лет назад Face­book купил Insta­gram за $1 млрд. Сегодня эту соцсеть оценивают в $100 млрд. В связке с командой самой большой соцсети мира, Insta­gram достиг миллиарда активных пользователей.

[social_blue social=“telegram”]

Но мало кто вспомнит, что шесть лет назад Insta­gram не был таким «навороченным», как сейчас. Не было ни Direct, ни Sto­ries, ни Explore, за которые любят приложение миллионы его пользователей. Редакция MC Today вспомнила, как изменился Insta­gram после слияния с Face­book.

---

В апреле 2012 года Face­book купил Insta­gram за $1 млрд. Инвестиция в стартап Кевина Систрома и Майка Кригера окупилась с головой — сейчас Insta­gram один из самых прогрессирующих сервисов, а последние нововведения показывают, что там не остановятся и будут привлекать новую аудиторию.

Face­book умело подыскивает стартапы для инвестирования. И пусть злые языки говорят, что покупка Insta­gram и What­sApp за $19 млрд в 2014 году была поглощением конкурентов из-за страха конкуренции. Но после покупки Face­book эти сервисы только нарастили мощность: увеличили количество пользователей и рыночную капитализацию.

Динамика аудитории Instagram

Для скачивания Insta­gram выложили в App Store 6 октября 2010 года. За первые сутки приложение загрузили 25 тыс. человек. А в декабре социальная сеть для обмена фото достигла миллиона пользователей.

В апреле 2012 года у Insta­gram было уже 50 млн пользователей. В феврале 2013 — 100 млн, марте 2014 — 200 млн, июне 2016 — 500 млн, июне 2018 — 1 млрд.

В ноябре 2017 соцсеть сообщила, что ежедневная аудитория Insta­gram достигла 500 млн, а дневная вовлеченность Sto­ries — 300 млн пользователей.

Развитие фотоконтента

Главная фишка Insta­gram, которую придумали разработчики — фильтры для фото. За шесть лет любители снимков получили как новые фильтры, так и новые форматы.

За эти годы в приложение добавили 10 новых фильтров. Сегодня их 24. Изначально Insta­gram поддерживал только квадратные фото, размером 640x640 пикселей. Но летом 2015 года его увеличили до 1080x1080, а потом разрешили делать прямоугольные фото как ладшафтного, так и пейзажного форматов.

В августе 2016 года в ответ на пожелания пользователей, в Insta­gram добавлена возможность Zoom − функция увеличения фото.

В мае 2017 в Insta­gram появились маски для лица. Правда, эта идея «слизана» у приложения Snapchat. Но вирусными фото с масками сделал именно Insta­gram. После успешного опробования в соцсети, функция перешла и в Face­book, и в Mes­sen­ger.

Для удобства пользователей разработчики Insta­gram в марте 2015 года сделали отдельное приложение Lay­out для создания коллажей.

Адаптация приложения для пользователей

Именно в этом разделе нововведений Insta­gram сильнее всего чувствуется рука Face­book.

Через несколько месяцев после покупки, в августе 2012 года, в Insta­gram появляется вкладка Explore (интересный контент за пределами личной ленты). Дальше в декабре 2013 года внедрили Direct − возможность обмена личными сообщениями.

Апрель 2015 — появились эмодзи-хэштеги, которые в скором будущем свели с ума весь мир. А в мае 2017 года появились стикеры-хэштеги.

Март 2016 — новый алгоритм ленты. Теперь контент ранжируют не по хронологическому принципу, а в зависимости от реакций на публикацию. Тот случай, когда фишку Face­book использовали в Insta­gram.

В мае 2016 года изменили дизайн Insta­gram и его приложений Lay­out, Boomerang и Hyper­lapse. Без особых изменений такими они остались и по сегодня.

В ноябре 2016 ввели исчезающие сообщения в Direct. Снова привет разработчикам Snapchat.

В феврале 2017 в Insta­gram появляются галереи. Теперь в одном посте можно выложить до 10 фото. С августа 2017 года в галереях можно совмещать фото и видео.

Сентябрь 2017 − ввели древовидные комментарии под постами по примеру Face­bok. Теперь можно формировать ветку комментариев, а не сваливать их в один столбик.

Для любителей отслеживать новые посты с конкретными хэштегами в декабре 2017 года появилась возможность подписаться на хэштег.

Видео в Instagram

Хоть изначально Insta­gram задумывался как приложение для фотографов, тренды развития видеоконтента добрались и сюда.

С июня 2013 в Insta­gram можно загружать видео, но длительностью до 15 секунд. Тогда же появилось отдельное приложение Hyper­lapse на iOS для ускоренного видео.

В октябре 2015 Insta­gram запускает приложение Boomerang, которое делает зацикленные короткие видео-анимации из фото.

Счетчик просмотров видео появился в феврале 2016 года.

Большой прорыв для Insta­gram случился в марте 2016 года — длительность видео в Insta­gram теперь достигает 60 секунд.

Июль 2016 года — видеоканалы попали во вкладку Explore. В октябре 2017 заработали совместные прямые эфиры.

Последнее новшество − приложение IGTV, в котором можно снимать вертикальные видео продолжительностью до часа. Такой шаг − борьба Face­bооk c YouTube на поле видеоконтента.

Реклама в Instagram

Для рекламодателей в Insta­gram − особое внимание и почет. Для брендов и продавцов в Insta­gram придумано немало фишек, в чем большая заслуга Face­book.

Первые спонсорские публикации появились в октябре 2013 года. С лета 2015 возможности для рекламодателей только расширились — внедрены новые форматы рекламы и кнопка «купить сейчас».

С сентября 2015 года реклама стала доступна для брендов и продавцов со всего мира. Потом в мае 2016 ввели бизнес-аккаунты для компаний.

Немного статистики: В сентябре 2016 года — 500 тыс. рекламодателей, март 2017 — уже 1 млн.

Январь 2017 — реклама проникает в Sto­ries. Летом следующего года  Insta­gram расширяет рекламный функционал через Face­book Ads Man­ag­er. Параллельно появились спонсорские пометки для обозначения оплаченных публикаций.

Insta­gram дал доступ к статистике бизнес-профилей сторонним сервисам в августе 2017 года.  Уже в сентябре 2017 в Face­book Ads Man­ag­er можно создавать Can­vas (холсты) для Sto­ries и появился брендированный контент в Sto­ries.

Stories в Instagram

В августе 2016 года в Insta­gram появляются Sto­ries — отдельная лента, посты в которой исчезают через 24 часа. Да, эту фишку тоже взяли у Snapchat. И практически сразу Sto­ries пользователей начали отображаться в ленте Explore.

В ноябре 2016 в Sto­ries появились live-видео. Через месяц в фото для Sto­ries можно добавить стикер.

Совсем недавно, в октябре 2017 года, в Sto­ries ввели опросы. А еще появилась функция Super­Zoom, чтобы делать короткие видео с драматическим эффектом.

С ноября 2017 года можно сохранять фотографии и видео из Sto­ries.

В 2018 году появилась база gif-стикеров, которая ненадолго пропала из-за расистского скандала. В феврале 2018 года придумали новый формат для текстовых сообщений Sto­ries — Type

Нововведения Sto­ries за последние несколько месяцев: май — можно делиться чужими постами в своих Sto­ries, июнь − встраивание музыки в посты в виде стикера.

Подписаться на Telegram-канал

Вам будет интересно прочесть:

1. Как вести интересный Insta­gram и выбрать блогера для сотрудничества: репортаж MC Today из «Цитрус Академии»

2. «Каждая публикация набирает в среднем по 3–5 тыс. лайков и 300–500 комментариев». Как Олесь Тимофеев из Genius­Mar­ket­ing затягивает подписчиков на свой Insta­gram

3. Больше хештегов – не значит больше лайков. Семь трендов Insta­gram в цифрах