Для monobank, Jooble и Prom: 11 кампаний, которые Banda создали за время карантина

Алена Троян

Banda — украинское креативное агентство, которое сотрудничает с такими брендами, как OLX, Comfy, MacPaw и другими. Его сооснователь Павел Вржещ рассказал, как перестроили работу в карантин, какие кампании они успели реализовать в кризис и что ждать от агентства в будущем.

Друзья, мы написали книгу о бизнес-принципах Дмитрия Дубилета «Бизнес на здравом смысле». В ней много полезных советов и вдохновляющих идей от Дмитрия. Купить можно тут. Так вы зарядитесь новыми мыслями и поддержите нашу редакцию ?

Что происходит в Banda сейчас 

Как рассказал Павел Вржещ, к такому кризису в агентстве не были готовы. Многие компании приостановили проекты, отменили ребрендинг или придерживают платежи. В агентстве сократили около 70 % расходов на офис, а также урезали зарплаты сотрудникам.

Павел Вржещ. Источник фото: Facebook

Больше всего пострадали сотрудники из топ-менеджмента − им сократили зарплату на 40 %. Остальным, по словам Вржеща, сокращали по принципу «чем меньше зарплата, тем меньше резать» — от 30 % до 5 %. 

Также уволили 6 людей — тех, кого и планировали до кризиса. Еще 8 человек отправили в отпуск и оплачивают им 30 % зарплаты.

Сейчас команда имеет запас финансов до июля, рассказал Вржещ в подкасте AIN. За это время агентство должно заработать на следующие три месяца. Пока, по словам Павла, даже опережают план по заработкам. 

Как меняется агентство из-за кризиса

За время карантина люди стали проводить больше времени в своих смартфонах, говорят в Banda. И выйдем мы из карантина с еще большей любовью к нему.

Смартфон становится главным каналом общения бренда с людьми, и именно на него планируют делать акцент в агентстве. Новый подход в агентстве назвали вертикальным креативом (ведь именно в таком формате мы воспринимаем контент на смартфонах).  

Также кампании стали делать быстрее и дешевле. Примерно 1-2 дня идет на стратегию, еще 2-3 − на креатив. За несколько недель карантина Banda создала 11 креативных кампаний. В среднем на одну уходило около 10 дней, а самый быстрый результат — и вовсе 5 дней. 

Павел рассказал, как его агентству удалось создать такое количество креатива в условиях кризиса. 

1. Начали стучаться первыми

«Мы понимали, что у наших клиентов уйдет какое-то время на то, чтобы сориентироваться в новой реальности. Поэтому не ждали новых брифов, а начали действовать на опережение: думать, что сейчас будет актуально, как будут себя чувствовать разные бизнесы и люди, искать инсайты и приходить к клиентам с готовыми решениями», — пишет Вржещ.

2. Убили перфекциониста

Для Banda скорость реагирования, актуальность и сила идеи важнее «вылизанного» креатива. Поэтому в агентстве ужали сроки: от брифа до готовых материалов — одна-две недели вместо 3 месяцев. Утверждали идеи с клиентами даже на уровне мысли, без длинной подготовки презентаций.

Как говорит Вржещ, Banda взяли максимум ответственности и решений на себя.

3. Научились снимать без съемок

Во времена, когда все экономят и осознанно потребляют только самое необходимое, бренды тоже должны так делать, пишет Вржещ. Многие будут воспринимать дорогую пафосную рекламу как дурной тон. Пришло время недорогого мобильного производства, быстрых и смелых идей и съемок без съемок, считает он.

Что создали Banda для украинских компаний

Агентство создало креатив для таких компаний, как BetterMe, Prom, Dream Town, Jooble, OKKO, Shafa, «Молокія», «Три ведмеді», Kabanosy и даже monobank. На создание одной кампании уходило от 5 до 17 дней.

BetterMe

BetterMe — экосистема приложений о здоровье. В партнерстве со Snapchat London агентство создало креатив для приложений для медитации и занятий фитнесом дома. 

«Все сейчас говорят, что нельзя трогать лицо. С BetterMe Home Workout & Diet мы предложили альтернативу — другие части тела, которые можно и даже нужно трогать. Если взяться за ягодицы, бицепсы, ноги и дать им немного внимания, они станут упругими», — рассказывают в Banda.

Кампанию создали за 5 дней.

Prom.ua

Вместе с маркетплейсом Prom.ua агентство поблагодарило всех предпринимателей, которые продолжают работать из дому и помогают украинцам поддерживать обычный уклад жизни.

«Ни один из кадров для этого ролика не был куплен на стоках или снят с актерами: абсолютно все герои – настоящие люди со своими рабочими буднями», — рассказывают в Banda.

На реализацию кампании ушло 8 дней.

«Молокія»

«С “Молокія” мы подумали о тех, кто остался дома с родными, но уж очень не против побыть наедине. Сказали им, что это нормально — выдохнуть и попросить немного времени для себя, а семья тебя поддержит», — говорят в агентстве.

На создание и реализацию рекламной кампании ушло 9 дней.

Jooble

Для сервиса по поиску работы Jooble агентство создало специальную страничку для поиска вакансий рабочих специальностей ruki.jooble.ua, а также рекламный видеоролик.

«Нам очень хотелось сказать спасибо и поддержать тех людей, которые, в отличие от офисных сотрудников, не могут работать из дому, но благодаря многим из них планета продолжает крутиться, в магазинах есть товары, в домах течет горячая вода и горит свет», — рассказывают в Banda.

Общий охват просмотров ролика составил около 1, 5 млн. На создание кампании ушло 9 дней.

monobank

С 28 апреля этого года счет в monobank можно открыть дистанционно, без личной встречи с агентом банка. За 2 недели Banda создали вертикальную кампанию для рекламы этой новости.

Выход кампании запланирован на 6 мая. На реализацию ушло 14 дней.

Также креативную кампанию Banda придумали для следующих компаний. 

• Для торгового центра Dream Town Banda сделали и запустили радужную Инста-маску, которой можно украсить настоящую защитную или просто примерить. На сегодня маски Dream Town набрали более 1 млн показов, а изготовили их за 7 дней.
• С ОККО нашли, какой из продуктов клиента будет самым полезным и актуальным сейчас. Banda записали радиоролики и сделали прероллы (рекламные ролики, которые запускают перед видео — прим. ред.) за 17 дней, чтобы напомнить о самом безопасном бесконтактном способе оплаты OKKO Pay. 
• Для Shafa создали цикл репортажей в Stories «У світі домашніх людин», где якобы подглядывают за девушками, которые застряли в одной и той же домашней одежде, а Shafa спасает их от домашнего «озверения». Кампанию придумали и осуществили за 17 дней.
• Для компании «Три ведмеді» создали гипнотизирующий видеоролик, чтобы завлечь клиентов. Ушло на реализацию 15 дней.
• За 12 дней агентство реализовало вертикальную кампанию для компании по производству снеков Kabanosy. «Мы показали, что «колбаснеки» пригодятся в любой карантин: могут стать скакалкой для домашних тренировок или нунчаками в случае зомби-апокалипсиса», — говорят в Banda.