logo

Два десятка билбордов: как школы конкурируют за учеников с помощью наружной рекламы

Две частные школы в Харькове устроили «маркетинговые войны». Уже третий год они переписываются на билбордах – и спорят, кто из них лучше. 

Редакция MC.today рассказывает эту забавную историю.


Как все началось

Осенью 2019 года Александр Макагон, директор частной школы Boiko School, повесил прямо напротив одного из зданий частной школы «Ранок» провокационный билборд. На нем была изображена Мона Лиза с подписью «Классика неповторима» и логотипом своей школы. 

Виктор Круглов, основатель «Ранок», на это никак не отреагировал. 

Летом «Ранок» установил в аэропорту рекламу своей вступительной кампании с надписью «Открыт набор учеников на 2021–2022 учебный год». Их конкуренты не успокоились и сразу же поставили рядом свой борд с надписью «Boiko School набирает 1-й класс на 2022/23 год». «Ранок» на это ничего не ответили.

Первый баннер с ответом

Первый баннер с ответом

Что было дальше

Осенью Boiko School повесили на одном из домов рекламный билборд с надписью «Умные выбирают школу Бойко». Через несколько дней на том же доме, на соседнем билборде, появился ответ от «Ранок»: «Пока умные выбирают, самые умные уже учатся в школе “Ранок”».

Второй билборд с ответом

Второй билборд с ответом

Boiko School отреагировали почти мгновенно и заменили баннер на: «Классика вечна, все остальное бледные копии» с изображением Ван Гога. Ранок тоже поменял свой борд – теперь там был короткий лозунг «Выбирай современное».

Билборды после замены

Билборды после замены

Чем все закончилось

Позже Boiko School снова повесили свой баннер возле одного из зданий конкурента. На нем была надпись «Учиться надо там, где учат». Ответа от «Ранок» долго ждать не пришлось, прямо на своем заборе напротив они повесили баннер с надписью: «Учиться надо там, где учат. Спасибо конкурентам за рекламу. Учат тут».

Boiko School
«Ранок»

Несколько месяцев назад Boiko School поменяли текст на билборде на «Мы 25 лет ждали достойного конкурента. И все еще ждем». В «Ранок» не растерялись и повесили рядом ждуна с подписью «Пока кто-то ждет, мы учим. Уже 23 года по нашим учебникам учат во всех школах Украины» (школу основало одноименное издательство. Прим. ред.).

Билборд Boiko School
Билборд «Ранок»

Как научиться продавать и зарабатывать больше

Наш управляющий редактор Вера Черныш училась у Ильи Рейниша, сооснователя онлайн-академии Laba, как организовать продажи. Благодаря знаниям и советам Ильи MC.today сегодня — лидер по продажам нативной рекламы. В Laba вы можете пройти такие курсы:

В этом тексте могут быть использованы ссылки на продукты и услуги наших партнеров. Если вы решите что-то заказать, то мы получим вознаграждение. Так вы поможете редакции развиваться. Партнеры не влияют на содержание этой статьи.

По теме:

Вдохновляющие компании

Frag Lab

Мы – одна из самых амбициозных команд на украинском рынке разработки игр. Успех нашего проекта зависит от каждого сотрудника, мы все – части большого и слаженного механизма Frag Lab

iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

3 вакансии

Выбор редактора

Спецпроект

JMind о поиске трендов. Как понять, будете ли вы успешны завтра, где успешны сегодня

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: