Фасады из ада. Что не так с внешним видом украинских заведений

Если вы шагаете по европейскому городу и на вас со всех сторон «кричат» вывески кафе, аптек и магазинов, скорее всего вы где-то в Украине. На Западе
с оформлением фасадной рекламы все просто — или вливайся в визуальный городской ансамбль, или сними и переделай. В Украине борьба за эстетичную фасадную рекламу только начинается. Mar­ket­ing Chal­lenge собрал примеры того, как украинские компании ошибаются с выбором фасадного оформления,
и узнали правила хорошего дизайна вывесок.

Широкий захват

В начале марта жители Киева подняли тревогу в Face­book из-за вывески новой пиццерии Mis­ter Cat на улице Льва Толстого — она была гигантской и располагалась у самого входа в историческое здание кинотеатра «Киев». Бурное обсуждение началось с ироничного поста Владимира Хенгистова. “Mis­ter Cat “Льва Толстого” Ребята, вывеска настолько мала, что её практически не видно, вас никто не найдёт. Сделайте, пожалуйста, заметнее свои указатели, вон сколько места пропадает на колоннах”, — написал Владимир на своей странице
в Face­book. Через пару часов волну подхватили активисты представители власти. До петиций и официальных жалоб с печатями не дошло, в Mis­ter Cat мгновенно ответили на возмущение и в тот же день вывеску демонтировали.

Вот так оформлены забегаловки в Италии. Можно представить, что там пекут не пиццу и чиабатту, а делают ювелирные украшения.

В центре Сум сеть магазинов «Даров моря» разместила на своем фасаде вполне эстетичную наружную рекламу, но она настолько огромная, что полностью закрывает угол исторического (правда, не отреставрированного) здания.
По сравнению с рекламой на здании этого же магазина в 2015 году, обновленный угол смотрится отлично — прогресс очевиден, но хочется продолжения.

Вариантов красивого оформления рыбных лавок примерно столько же, сколько и самих рыбных лавок. Общая тенденция — чистота и простота, как на вывеске The Lob­ster Place в Нью-Йорке или Paris Pêche в Париже.

Источник фото: Google Maps

Мороженая клубничка

В 2013 году у одного из ресторанов галицкой кухни во Львове появилась вывеска с надписью «За Жоржем. Їсти, пити і мінєти». На западе Украины слово «мінєті» означает «менять», и владельцы решили поиграть смыслами.
Одни посетители говорили, что их такие намеки не оскорбляют, другие настаивали на том, что это — юмор самого низкого уровня и откровенная похабщина, которой точно не должно быть в историческом центре города. Внешний вид вывески и надпись не утверждали официально, поэтому власти пригрозили демонтировать вывеску принудительно, если хозяин откажется сделать это сам. Со временем исчезла не только вывеска, но и само заведение:
в 2015 году на месте оскандалившегося ресторана уже было бистро «Кава».

Чтобы выделиться, ресторану не обязательно пошлить. Кафе Druzi на Прорезной или литпаб «Крапка Кома» на Антоновича — один из примеров элегантного оформления фасада.

Звезда «За Жоржем» вспыхнула и погасла, а вот высокая блондинка в коротком халатике на бордах «Аптеки низьких цін» по всей Украине уже несколько лет раздражает прохожих своим фривольным видом. С кем только не сравнивали «слегка одетую» девушку на снимке, добытом явно из фотостоков, но чаще всего — с дамой «пониженной социальной ответственности».

Ре-не-не-ссанс

Сложно найти современные вывески, которые бы смотрелись органично на исторических зданиях — архитекторы XIX века не рассчитывали, что через столетие с небольшим в домах по их проектам будут располагаться магазины товаров для домашних животных и салоны красоты. Огромные надписи на фасаде старого каменного дома выглядят плохо по умолчанию, но можно еще больше усугубить ситуацию. Например, если добавить неон. Днем вывеска ресторана The Varenik в историческом здании по Сумской, 1 в Харькове выглядит если не очень органично, то не убийственно. Но вечером она начинает светиться голубым светом и напрочь стирает очарование места. При этом внутри помещения с эстетикой все в порядке.

Источник фото: thevarenik.ua

Оформление фасадов магазинов и кафе в исторических зданиях — это вызов, одновременно сохранить эстетику здания и заявить о себе, умеют не все.
Но можно сделать так, как «ВСІ.СВОЇ» в Киеве. Они не стали «кричать» о себе, просто сняли округлый фасадный навес предыдущего магазина и на шоколадный фасад прикрепили бежевые буквы названия своего магазина.
Без подсветки.

 

Перегибы с ретро и уход в псевдолакшери — сладкое искушение для многих украинских дизайнеров и их заказчиков. И сеть ресторанов итальянской и японской кухни MAFIA тоже не устояла. Вензельная роскошь ее визуальной концепции в полном объеме пробирается из интерьеров на улицы через оформление входа в заведение. Все бы ничего, но обильно украшенные фасады ресторанов MAFIA — с огромными люстрами или просто неоном — категорически не сочетаются с видом спальных районов и режет глаз на улицах исторического центра.

Даже если очень хочется использовать стиль ар-деко в оформлении и при этом быть заметным, можно пойти по пути Le Café de Paris в Монако. Правда, в том случае дата основания заведения (и вывески) совпадает периодом, когда тот самый стиль преобладал в оформлении. Так что по сути это артефакт, хоть
и обновленный.

Заблудшие души

Когда форма не соответствует содержанию — это не только неприятно, но
и опасно. Вывеска «Скорой (компьютерной помощи)» возле метро «Лукьяновская» в дизайнерском плане не хуже, чем другие неудачные, но у нее есть дополнительный минус. Слово «скорая» там набрано красными и большими буквами, а «компьютерная помощь» — маленькими и внизу, так что прохожие могут решить, что здесь можно получить скорую медицинскую помощь. Последствия такого недопонимания могут оказаться плачевными.

Жестокость — тоже не лучшая реклама. В 2013 году возмущение киевских активистов вызвал ресторан узбекской кухни Eshak на улице Большая Васильковская. С вывеской и дизайном фасада все было в порядке, а главной темой претензий общественности стало то, что хозяева заведения рекламировали его… живым осликом, который в жару и дождь стоял у входа
в чайхану. То ли возмущение народа сыграло свое дело, то ли период промо закончился, но через месяц ослика убрали. А еще перед входом в ресторан на пешеходной части лежал восточный ковер, который за пару часов активного трафика превращался в нечто не очень опрятное. Вместо него на ступеньки потом уложили красную дорожку. При всем старании и ее быть сложно содержать в идеальной «домашней» чистоте.

 

Елена Галицкая
Арт-директор и сооснователь студии дизайна Báchoo

Как сделать так, чтобы фасад был красивым и эффективным

Главная проблема украинских заказчиков в том, что они хотят вместить
на вывеску слишком много информации. Чтобы избежать основных ошибок
в оформлении вывесок, нужно руководствоваться 4 принципами:

Понимать контекст и ситуацию. Когда именно люди увидят вашу рекламу: они будут проноситься мимо на скорости 100км/ч или стоять на площадке рядом с автобусной остановкой и, скучая, долго смотреть на вывеску? Еще нужно понять, что важно потенциальному клиенту, и именно это коммуницировать через рекламную вывеску.
Быть честным. Главная беда вывесок, баннеров и реклам — полное отсутствие аутентичности. Лицо реального производителя или сотрудника вызовет гораздо больше доверия, чем стандартная идеальная девушка со стока, лицо которой используют и для изображений работников колл-центров, и для медсестер в клиниках, и где угодно. Гораздо интереснее видеть настоящих людей, которые на самом деле стоят за продуктом. Потребитель хочет покупать то, чему доверяет.