UA RU
logo
23 May 2017

Футбол, носачи и Памела Андерсон: День всех влюбленных 2017 в рекламе

Тимур Ворона

Совладелец изданий MC.today, Highload, ITC.UA, главный редактор ITC

Цветами, шоколадом и открытками с сердечками на День всех влюбленных давно уже никто не ограничивается. На Западе День святого Валентина — одно из главных маркетинговых событий года, и тут продажи прямо пропорциональны масштабам всеобщей любви.

Сомневаться в размахе чувств не приходится — только в США в этот день на милые сюрпризы тратится около $20 млрд (причем мужчины на подарки к этому дню тратят в два раза больше, чем женщины). И бренды в “валентинов” сезон не просто помогают потребителям порадовать своих любимых, а благодаря мощному маркетинговому арсеналу показывают весь свой романтический потенциал.

В Украине к середине февраля праздничная лихорадка тоже набирает обороты, хоть и не такие сумасшедшие, как в Штатах. Маркетинговые активности брендов на украинском рынке ограничиваются в основном скидками — от символичных 14% и выше (Brocard, например, решил повторить щедрые -30% на все) до подарков для второй половинки (Kyivstar раздает бесплатный интернет для двоих при покупке одного смартфона).

via GIPHY

Курс
Full Stack розробка
Навчайтесь за вільним графіком, щоб стати універсальним фахівцем зі знанням Back-end та Front-end. Заробляйте $1300 на місяць
РЕЄСТРУЙТЕСЯ!

Pepsi

Бренд Pepsi в Украине пошел дальше — он решил не объединять, а разделять пары в День всех влюбленных, и запустил онлайн-активацию «Вибач, люба», которая призывает девушек отпустить парней на футбол, а самим пойти в кино. За счет Pepsi, конечно.

По чистой случайности в этом году два матча 1/8 Лиги чемпионов УЕФА пройдут 14 февраля и 8 марта. Эти дни пары по традиции проводят вместе, но наверняка многим парням хочется забежать в спорт-бар и посмотреть матч с друзьями вместо того, чтобы пересматривать очередную романтическую комедию на диване с любимой. Чтобы девушкам было проще разрешить вторым половинкам отправиться смотреть футбол, Pepsi разыгрывает билеты в кино для нее и подружки в сети кинотеатров Multiplex. На первом, «валентиновом», этапе призовой фонд составляет 200 пар билетов, а на втором, «восьмимартовском» — 150.

Zarina

Ювелирный дом Zarina провел конкурс #lovezarinastory на лучший рассказ о своей любви в Facebook. Пользователи должны были делиться своими романтическими историями с фото и соответствующим хэштегом, автору лучшей из них подарили кольцо с бриллиантом, а другие два победителя получили сертификаты.

L.A.P.T.I.

Одесский обувной бренд L.A.P.T.I. запустил розыгрыш 9 романтических уикендов во Львове тем, кто купит их обувь с 6 по 28 февраля. Покупки можно делать и в одном из 8 физических магазинах марки L.A.P.T.I.points, а такжев интернет-магазине. На каждой из торговых точек определят по одному победителю.

A post shared by L.A.P.T.I. (@ilapti)

Еще в сентябре бренд снял романтическое видео «L.A.P.T.I. born for love», которое идеально вписалось в новую мини-акцию.

L’Oréal Paris Ukraine

L’Oréal Paris в Украине решил с привязкой к празднику прорекламировать спрей для волос Magic Retouch,. По этому поводу бренд запустил розыгрыш с образовательным элементом и публикует советы, которые помогут организовать #ІдеальнеПобачення, а пользователи должны сделать репост и добавить свои собственные советы с конкурсным хэштегом. За день до праздника L’Oréal Paris в Украине выбрал 4 победительниц, которые получат спрей Magic Retouch.

Yakaboo

Онлайн-магазин Yakaboo, который специализируется на книгах, ко Дню всех влюбленных запустил закрытую акцию только для подписчиков своей email-рассылки. Дело в том, что в 2012 года 14 февраля также отмечается Международный день дарения книг, и магазин решил объединить два больших праздника.

На сайте магазина следов акции нет, но в рассылке есть активные блоки с подборками книг на тему отношений и не только, со скидкой 14%. «С каждым годом все больше книг отправляется в путь по всему миру. Было бы замечательно, если каждый вместе с “валентинкой” в этом году подарил бы книгу — так мы распространим любовь к чтению», — призывает ритейлер.

На Западе активности ко Дню святого Валентина куда более разнообразные — там обычной распродажей с сердечками никого не удивишь, поэтому брендам и агентствам приходится проявлять чудеса изобретательности.

LUSH

Бренд эко- и веган-косметики LUSH запустил праздничную кампанию «Love Transcends Gender» (“Любовь выходит за границы полов”), в рамках которой на своих страницах в социальных сетях опубликовал фото однополых пар влюбленных. Реакция на фотографии была разной, но в целом потребители оценили подход — бренд не первый год поддерживает LGBT-сообщество, и его аудитория к таким взглядам уже вполне готова.

А вот на украинском сайте компании и в ее социальных аккаунтах все вполне традиционно — LUSH Украина представила романтическую коллекцию, но проиллюстрировала ее фотографией с парнем и девушкой в ванной.

Тему однополой любви, кроме LUSH, затронул британский Sainsbury’s, который выпустил лаконичные открытки для гомосексуальных пар, Adidas, который показал фото целующихся на пробежке девушек (на все негативные комментарии бренд отвечал эмодзи с поцелуями), и сервис доставки цветов Interflora, который выпустил настоящий мини-фильм с налетом винтажности о застенчивом влюбленном «Любовь побеждает все».

Hallmark

Hallmark, самый крупный производитель открыток в США, еще в январе запустил сентиментальную рекламную кампанию #NoOrdinaryCard и представил ролик под названием «No Ordinary Love Stories» (“Необычные любовные истории”). В нем очень много любви — разной, но одинаково искренней. Вот девушка и парень улыбаются в постели, вот маленький мальчик смотрит в глаза девочке, вот один парень делает предложение другому, вот мужчина становится на одно колено и дарит кольцо девушке на коляске, вот целуется пожилая пара. Романтика в чистом виде.

Burger King

Специально к празднику, с 11 по 14 февраля в сети Burger King во Франции появились «двойные» стаканы Coca-Cola с оригинальным дизайном. Фастфуд-бренд уверен, что прекрасными моментами и вкусами нужно делиться, поэтому снабдил новый стакан крышкой с отверстиями для двух трубочек.

В Израиле Burger King пошел еще дальше — только 14 февраля, только после 6 вечера в местных ресторанах сети можно будет купить adult meal, в который помимо бургеров с жареной картошкой входят игрушки для взрослых. На самом деле, они вполне невинные — в комплекте массажер для волос, повязка для глаза и перьевой веничек, но подача вполне эротическая.

Некрасивые животные

Креативщики из рекламного агентства Droga5 в Британии выпустили серию открыток Ugly & Forgotten («Уродливые и забытые») с изображением несимпатичных животных, которые точно так же, как и снежные барсы, панды и полярные медведи находятся на грани уничтожения и нуждаются в помощи.

На этих любовных посланиях в романтическом образе красуются обезьяна носач, рыба-капля, лиловая лягушка, индийский марабу, лысый уакари и еще несколько представителей мировой фауны, которым явно не повезло со внешностью.

Открытки Droga5 подчеркнуто китчевые, в стиле 80-х с наивными надписями вроде «Я тебя люблю», «Навсегда в моем сердце» и «Я твой» стоят £3,50 каждая. Вырученные деньги будут перечислены на счета организаций по защите животных.

Google

Поисковик Google также использовал праздничную тематику, чтобы привлечь внимание к проблеме защиты животных. На стартовой странице поисковой системы появилась интерактивная дудл-игра о панголинах — ящерах, которые находятся на грани исчезновения из-за незаконной торговли и браконьерства.

В игре пользователи вместе с одним панголином овладевают премудростями романтической заботы — чешуйчатый герой игры, путешествуя по Гане, Индии и Китаю, учится выпекать шоколадный пирог, писать романтические мелодии и танцевать в ритме сердца. Как только персонаж проходит все этапы и демонстрирует навыки второй половинке, анимированная игра заканчивается.

Coco de Mer

Эротический бутик Coco de Mer в преддверии праздника представил ролик с легендарной Памелой Андерсон в главной роли. В коротком видео, который сняли в агентстве The Full Service, актриса сыграла женщину, которая в праздник остается одна, но совсем не расстраивается по этому поводу — у нее есть «одна маленькая стильная штучка», с которой ни о какой скуке и думать не приходится.

Этот подход Coco de Mer идет вразрез с традиционным посылом праздника — никаких «вместе», эгоизм и уединение на первом месте.

Visa

Еще одним провокатором и борцом с традиционными ценностями в этом году стала Visa. Она решила не жалеть чувства романтиков и рассказала всю правду о подарках, которые принято дарить в День святого Валентина. В серии роликов Impact BBDO по полочкам разложена некрасивая правда о цветах («растительные репродуктивные органы, которыми люди почему-то обмениваются»), парфюмах («китовые рвотные массы, бобровая струя и фекалии») и мишках Тэдди («их стали выпускать в честь медведя, которого застрелили на президентской охоте»). В качестве альтернативы этим «странным подаркам» Visa предлагает дарить своим любимым подарочные карты Visa.

Lenovo

Впрочем, традиционная романтика в этом году побеждает любые «автономные» альтернативы. Ко Дню всех влюбленных Lenovo запустил многоканальную кампанию в Facebook, Twitter, Instagram и YouTube, главным героем которого стал юный художник.

Главным элементом продвижения оказался милый ролик «Every Love Story Is A Little Different» (“Каждая история любви немного разная”). Сюжет спота такой: еще со школы один мальчик влюблен в девочку, которая отвечает ему взаимностью и становится его главной музой. Именно ее он изображает на своих портретах. В начальной школе он рисует ее карандашом, в средних классах маркером, в старших — ручкой, и тут его рисунок дублируется на планшете Yoga Book и остается у него в руках даже тогда, когда строгий преподаватель забирает бумажную версию.

Новости

Спецпроекты

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: