Футбол, носачи и Памела Андерсон: День всех влюбленных 2017 в рекламе
Цветами, шоколадом и открытками с сердечками на День всех влюбленных давно уже никто не ограничивается. На Западе День святого Валентина — одно из главных маркетинговых событий года, и тут продажи прямо пропорциональны масштабам всеобщей любви.
Сомневаться в размахе чувств не приходится — только в США в этот день на милые сюрпризы тратится около $20 млрд (причем мужчины на подарки к этому дню тратят в два раза больше, чем женщины). И бренды в “валентинов” сезон не просто помогают потребителям порадовать своих любимых, а благодаря мощному маркетинговому арсеналу показывают весь свой романтический потенциал.
В Украине к середине февраля праздничная лихорадка тоже набирает обороты, хоть и не такие сумасшедшие, как в Штатах. Маркетинговые активности брендов на украинском рынке ограничиваются в основном скидками — от символичных 14% и выше (Brocard, например, решил повторить щедрые -30% на все) до подарков для второй половинки (Kyivstar раздает бесплатный интернет для двоих при покупке одного смартфона).
Pepsi
Бренд Pepsi в Украине пошел дальше — он решил не объединять, а разделять пары в День всех влюбленных, и запустил онлайн-активацию «Вибач, люба», которая призывает девушек отпустить парней на футбол, а самим пойти в кино. За счет Pepsi, конечно.
По чистой случайности в этом году два матча 1/8 Лиги чемпионов УЕФА пройдут 14 февраля и 8 марта. Эти дни пары по традиции проводят вместе, но наверняка многим парням хочется забежать в спорт-бар и посмотреть матч с друзьями вместо того, чтобы пересматривать очередную романтическую комедию на диване с любимой. Чтобы девушкам было проще разрешить вторым половинкам отправиться смотреть футбол, Pepsi разыгрывает билеты в кино для нее и подружки в сети кинотеатров Multiplex. На первом, «валентиновом», этапе призовой фонд составляет 200 пар билетов, а на втором, «восьмимартовском» — 150.
Zarina
Ювелирный дом Zarina провел конкурс #lovezarinastory на лучший рассказ о своей любви в Facebook. Пользователи должны были делиться своими романтическими историями с фото и соответствующим хэштегом, автору лучшей из них подарили кольцо с бриллиантом, а другие два победителя получили сертификаты.
L.A.P.T.I.
Одесский обувной бренд L.A.P.T.I. запустил розыгрыш 9 романтических уикендов во Львове тем, кто купит их обувь с 6 по 28 февраля. Покупки можно делать и в одном из 8 физических магазинах марки L.A.P.T.I.points, а такжев интернет-магазине. На каждой из торговых точек определят по одному победителю.
Еще в сентябре бренд снял романтическое видео «L.A.P.T.I. born for love», которое идеально вписалось в новую мини-акцию.
L’Oréal Paris Ukraine
L’Oréal Paris в Украине решил с привязкой к празднику прорекламировать спрей для волос Magic Retouch,. По этому поводу бренд запустил розыгрыш с образовательным элементом и публикует советы, которые помогут организовать #ІдеальнеПобачення, а пользователи должны сделать репост и добавить свои собственные советы с конкурсным хэштегом. За день до праздника L’Oréal Paris в Украине выбрал 4 победительниц, которые получат спрей Magic Retouch.
Yakaboo
Онлайн-магазин Yakaboo, который специализируется на книгах, ко Дню всех влюбленных запустил закрытую акцию только для подписчиков своей email-рассылки. Дело в том, что в 2012 года 14 февраля также отмечается Международный день дарения книг, и магазин решил объединить два больших праздника.
На сайте магазина следов акции нет, но в рассылке есть активные блоки с подборками книг на тему отношений и не только, со скидкой 14%. «С каждым годом все больше книг отправляется в путь по всему миру. Было бы замечательно, если каждый вместе с “валентинкой” в этом году подарил бы книгу — так мы распространим любовь к чтению», — призывает ритейлер.
На Западе активности ко Дню святого Валентина куда более разнообразные — там обычной распродажей с сердечками никого не удивишь, поэтому брендам и агентствам приходится проявлять чудеса изобретательности.
LUSH
Бренд эко- и веган-косметики LUSH запустил праздничную кампанию «Love Transcends Gender» (“Любовь выходит за границы полов”), в рамках которой на своих страницах в социальных сетях опубликовал фото однополых пар влюбленных. Реакция на фотографии была разной, но в целом потребители оценили подход — бренд не первый год поддерживает LGBT-сообщество, и его аудитория к таким взглядам уже вполне готова.
А вот на украинском сайте компании и в ее социальных аккаунтах все вполне традиционно — LUSH Украина представила романтическую коллекцию, но проиллюстрировала ее фотографией с парнем и девушкой в ванной.
Тему однополой любви, кроме LUSH, затронул британский Sainsbury’s, который выпустил лаконичные открытки для гомосексуальных пар, Adidas, который показал фото целующихся на пробежке девушек (на все негативные комментарии бренд отвечал эмодзи с поцелуями), и сервис доставки цветов Interflora, который выпустил настоящий мини-фильм с налетом винтажности о застенчивом влюбленном «Любовь побеждает все».
Hallmark
Hallmark, самый крупный производитель открыток в США, еще в январе запустил сентиментальную рекламную кампанию #NoOrdinaryCard и представил ролик под названием «No Ordinary Love Stories» (“Необычные любовные истории”). В нем очень много любви — разной, но одинаково искренней. Вот девушка и парень улыбаются в постели, вот маленький мальчик смотрит в глаза девочке, вот один парень делает предложение другому, вот мужчина становится на одно колено и дарит кольцо девушке на коляске, вот целуется пожилая пара. Романтика в чистом виде.
https://youtu.be/aNs2q_ZMXUg
Burger King
Специально к празднику, с 11 по 14 февраля в сети Burger King во Франции появились «двойные» стаканы Coca-Cola с оригинальным дизайном. Фастфуд-бренд уверен, что прекрасными моментами и вкусами нужно делиться, поэтому снабдил новый стакан крышкой с отверстиями для двух трубочек.
В Израиле Burger King пошел еще дальше — только 14 февраля, только после 6 вечера в местных ресторанах сети можно будет купить adult meal, в который помимо бургеров с жареной картошкой входят игрушки для взрослых. На самом деле, они вполне невинные — в комплекте массажер для волос, повязка для глаза и перьевой веничек, но подача вполне эротическая.
Некрасивые животные
Креативщики из рекламного агентства Droga5 в Британии выпустили серию открыток Ugly & Forgotten («Уродливые и забытые») с изображением несимпатичных животных, которые точно так же, как и снежные барсы, панды и полярные медведи находятся на грани уничтожения и нуждаются в помощи.
На этих любовных посланиях в романтическом образе красуются обезьяна носач, рыба-капля, лиловая лягушка, индийский марабу, лысый уакари и еще несколько представителей мировой фауны, которым явно не повезло со внешностью.
Открытки Droga5 подчеркнуто китчевые, в стиле 80-х с наивными надписями вроде «Я тебя люблю», «Навсегда в моем сердце» и «Я твой» стоят £3,50 каждая. Вырученные деньги будут перечислены на счета организаций по защите животных.
Поисковик Google также использовал праздничную тематику, чтобы привлечь внимание к проблеме защиты животных. На стартовой странице поисковой системы появилась интерактивная дудл-игра о панголинах — ящерах, которые находятся на грани исчезновения из-за незаконной торговли и браконьерства.
В игре пользователи вместе с одним панголином овладевают премудростями романтической заботы — чешуйчатый герой игры, путешествуя по Гане, Индии и Китаю, учится выпекать шоколадный пирог, писать романтические мелодии и танцевать в ритме сердца. Как только персонаж проходит все этапы и демонстрирует навыки второй половинке, анимированная игра заканчивается.
https://youtu.be/Qjg0sbzgdWQ
Coco de Mer
Эротический бутик Coco de Mer в преддверии праздника представил ролик с легендарной Памелой Андерсон в главной роли. В коротком видео, который сняли в агентстве The Full Service, актриса сыграла женщину, которая в праздник остается одна, но совсем не расстраивается по этому поводу — у нее есть «одна маленькая стильная штучка», с которой ни о какой скуке и думать не приходится.
Этот подход Coco de Mer идет вразрез с традиционным посылом праздника — никаких «вместе», эгоизм и уединение на первом месте.
https://youtu.be/HEU1x0x5g2I
Visa
Еще одним провокатором и борцом с традиционными ценностями в этом году стала Visa. Она решила не жалеть чувства романтиков и рассказала всю правду о подарках, которые принято дарить в День святого Валентина. В серии роликов Impact BBDO по полочкам разложена некрасивая правда о цветах («растительные репродуктивные органы, которыми люди почему-то обмениваются»), парфюмах («китовые рвотные массы, бобровая струя и фекалии») и мишках Тэдди («их стали выпускать в честь медведя, которого застрелили на президентской охоте»). В качестве альтернативы этим «странным подаркам» Visa предлагает дарить своим любимым подарочные карты Visa.
Lenovo
Впрочем, традиционная романтика в этом году побеждает любые «автономные» альтернативы. Ко Дню всех влюбленных Lenovo запустил многоканальную кампанию в Facebook, Twitter, Instagram и YouTube, главным героем которого стал юный художник.
Главным элементом продвижения оказался милый ролик «Every Love Story Is A Little Different» (“Каждая история любви немного разная”). Сюжет спота такой: еще со школы один мальчик влюблен в девочку, которая отвечает ему взаимностью и становится его главной музой. Именно ее он изображает на своих портретах. В начальной школе он рисует ее карандашом, в средних классах маркером, в старших — ручкой, и тут его рисунок дублируется на планшете Yoga Book и остается у него в руках даже тогда, когда строгий преподаватель забирает бумажную версию.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: