Шовковского уважают, над Шевченко смеются. Какой имидж у украинских футболистов

Marketing Challenge решил проанализировать личные бренды украинцев в разных сегментах деятельности. И пока в футбольном мире начался период отпусков, мы разберем самые сильные личные бренды среди украинских футболистов.

Зачем футболисту личный бренд

Важно разделить влияние персонального бренда игрока на две части. Первая – профессиональные качества, которые привлекают внимание футбольных хедхантеров, чтобы переманить игрока в новую команду.

Вторая часть бренда позволяет зарабатывать на рекламных контрактах. Например, лучший футболист 2016 года Криштиану Роналду в прошлом году заработал на рекламе €35 млн, а легенда английского футбола Дэвид Бекхэм после завершения футбольной карьеры только увеличил свое состояние. Как и Роналду, Бэкхем подписал несколько пожизненных контрактов, которые обеспечивают бывшему футболисту $65 млн в год.

Украинские игроки далеки от многомиллионных рекламных контрактов. Но некоторые футболисты обеспечили себе сильный личный бренд, и не всегда положительный.

Александр Шовковский – уважаемый светский лев

Несмотря на то, что авторитетный портал transfermarkt.de в прошлому году оценил стоимость Шовковского всего лишь в €500 тыс., Александр не потерял уважения фанатов украинского футбола. Последние несколько лет журналисты с пиететом называют вратаря «Динамо» по имени и отчеству – Александр Владимирович.

В 2006 году Шовковский стал первым вратарем, который на чемпионате мира не пропустил ни одного гола в послематчевых пенальти. Во многом благодаря Шовковскому сборная Украины победила Швейцарию и попала в четверть финал турнира.

Шовковский также снимался в рекламе бренда Ariel. В ролике вратарь ловил уроненную банку варения ценой испачканной футболки.

Александр ведет активную светскую жизнь.  Журнал Viva несколько раз называл Шовковского самым красивым мужчиной года, а за разводом вратаря с женой следили таблоиды.

Горе-политик Андрей Шевченко

О самом известном футболисте Украины знают даже те, кто никогда не интересовался футболом. В середина 2000-ных Шевченко формировал узнаваемость Украины на ряду с братьями Кличко.

Нынешней тренер сборной Украины стал примером яркого имиджа футболиста во всех плоскостях. Получив международную премию «Золотой мяч», Шевченко резко повысил свою рыночную стоимость. Владелец клуба «Челси» Роман Абрамович жаждал получить украинца в свою команду, и согласился на рекордный для клуба контракт стоимостью 30 млн фунтов.

Параллельно Шевченко рекламировал бренды Pepsi, Nike, Poker Stars, Armani и другие.

Но Шевченко не уберег свой имидж от ляпов. Видео, где футболисту трудно записать видеообращение, в свое время набрало широкую популярность.

Еще одно пятно в репутации – неудачная политическая деятельность в рядах парии «Украина – вперед» Натальи Королевской. Выступая перед избирателями, Шевченко еще раз доказал, что ораторское искусство – не его конек.

Заржавевший Евгений Коноплянка

Уже в молодом возрасте Евгений блистал в чемпионате Украины и в составе сборной страны. Разговоры о переезде футболиста в Европу не утихали несколько сезонов. И в 2015 году Коноплянка наконец-то подписал контракт с испанской «Севильей». Сума контракта составила 40 млн евро. Тогда же испанское издание AS разместило Коноплянку на обложке нового сезона чемпионата Испании, рядом с Роналду и Месси.

На этом развитие бренда Коноплянки приостановилось. Украинец не закрепился в основном составе команды и в прошлом году переехал на лаву запасных немецкого «Шальке».

Кроме футбольных неудач футболиста преследуют и имиджевие скандалы. На днях клуб оштрафовал игрока за то, что он назвал тренера команды трусом. А на отсутствие Коноплянки в стартовом составе последнего матча сборной клуб отреагировал фразой в Twitter: «Мы думаем, что… наш украинец немного заржавел». Но твит быстро удалили.

Вечно перспективный Андрей Ярмоленко

Развитие бренда Ярмоленко во многом похоже на историю Коноплянки. Андрей в молодом возрасте стал одним из важнейших игроков «Динамо» и сборной Украины. Забил самый быстрый гол в истории сборной и неоднократно получал награду лучшего игрока страны. Несколько сезонов Андрею предвещали контракт с крупным клубом Европы.

Но уехать на Запад Андрею не получилось. В Украине нападающий продолжает неплохо зарабатывать на своем профессиональном бренде. В прошлом году владелец клуба Игорь Суркис предложил игроку новый контракт, назвав условия сделки фантастическими для игрока.

Андрей не активничает в Facebook, но ведет типичный Instagram футболиста: тренировки и отдых.

Собутыльники Артем Милевский и Александр Алиев

Два динамовских друга уничтожили свою репутацию и карьеру собственными руками. В конце 2000-ных оба футболисты помогли Украине занять второе место на молодежном чемпионате Европе, после чего в их сторону посыпались щедрые комплименты. Но оба игрока утопили их в дурмане ночной жизни.

Артем и Александр часто оказывались в центре скандалов. Милевский разбивал свои спортивные автомобили, не стеснялся ночной жизни, появляться на тренировках в нетрезвом состоянии, а потом и вовсе их избегал. Как следствие – потеря профессиональной значимости и постоянная миграция по разным клубам. Сегодня образ жизни «Мили» не поменялся. И, судя по всему, футболист не особо переживает об этом.

Дела Алиева пошли еще хуже: семейный скандал, постоянные отрицания связи с наркотиками и причастности к гомосексуализму, драки в баре, избиение жены, которое закончилось уголовным следствием. Результат –  ключевой когда-то игрок «Динамо» сегодня выступает за любительские команды.

Донецкий Ярослав Ракицкий

Ярослав закрепился в составе донецкого «Шахтера» и не стремиться уехать в Европу. Клуб ценит преданность игрока: в апреле Ракцикий подписал новый пятилетний контракт с командой.

Болельщиков возмущает тот факт, что Ракицкий никогда не поет гимн Украины перед матчами. Также футболист испачкал себя связями с сепаратистами. Ракицкий отметил фото на странице ДНР в Facebook и это заметили активисты.

Негативу к имиджу Ракицкого прибавляет и агрессивное поведение игрока на футбольном поле. Ярослав не ждет приглашения для драки, а по губам защитника часто можно прочесть матерные фразы.

Патриот и волонтер Роман Зозуля

Мало кто считает Зозулю лучшим игроком Украины, но в некоторых матчах футболист сыграл важнейшую роль для команды. В составе сборной в лучшие годы Зозуля был джокером, которого задействовали для резкого усиления игры.

Но это было скорее вспышкой, чем тенденцией. Роман потерял игровую практику, переехал выступать за испанский «Бетис», где не закрепился в стартовом составе. А в мае заявил, что завершает карьеру в сборной из-за слабой игровой формы.

Позитивный имидж и узнаваемость Зозуля построил благодаря гражданской активности. Футболист часто помогает волонтерам на Востоке. За это Зозуля заработал уважение футбольных фанатов Украины, несмотря на недостаток профессиональных успехов.

Осеню испанские журналисты восприняли герб Украины на футболке Зозули за нацистскую символику. Ошибку журналистов быстро подхватили другие СМИ Испании. Потом пресса извинилась, но местные болельщики из-за инцидента продолжали давить на украинца.

Молодец-удалец Александр Зинченко

20 летний футболист в прошлом году перешел играть в английский «Манчестер Сити» и внимание к игроку со стороны прессы резко возросло. В Англии Александр задержался ненадолго – футболиста отправили набираться опыта в голландский ПСВ.

Впрочем, причастность к двум известным клубам может стать хорошей площадкой для развития персонального бренда в будущим. Пока же будем ожидать, что самый младший автор гола за сборную Украины не запятнает свое имя как некоторые его коллеги.

Читайте также как редакции программы «Профутбол» создали онлайн-СМИ в социальных сетях.