logo
- 07 Июн 2017
4134

Онлайн-СМИ без сайта. Как журналисты программы «Профутбол» создали медиа в социальных сетях

Зимой в работе редакции программы «Профутбол» на телеканале «2+2» намечалась перестройка. Количество телезрителей сокращалось, а еженедельный формат программы оставлял журналистам время для работы в других местах. Редакция ощутила, что коммуникация с аудиторией слабнет.

Редакция решила выкладывать в социальные сети контент, который не попал в эфир «Профутбола». Новый проект FootballHub за полгода собрал аудиторию 100 тыс человек. Marketing Challenge узнал, как журналисты без опыта работы в диджитале достигли такого результата.

Редакция программы “Профутбол”

Facebook вместо телевизора

Проблему решали с помощью нового сайта, где кроме футбола планировали освещать другие спортивные темы. Но идею масштабного спортивного ресурса не поддержало начальство. Годовой бюджет с пятью нулями руководство посчитало слишком затратным.  

«Придумайте что-то попроще, – вспоминает разговор журналист программы Дмитрий Поворознюк. А что может быть проще социальной сети, где журналисты и так публикуют свои сюжеты?». Идея казалась слишком очевидной – систематизировать контент «Профутбола» в виде отдельного проекта для соцсетей. Руководителем новой площадки FootballHub назначили Поворознюка. 

Между журналистами разделили рубрики и обязанности, что позволило оставаться в кадре вне «Профутбола». Опытная команда из 35 человек быстро создает необходимый контент.

FootballHub организовывает веб-конференции с известными футболистами, оперативно публикует новости, устраивает прямые трансляции там, куда традиционная телекамера не заглядывает.

«Мы поняли, что в сегменте футбольной журналистики подобного проекта нет. Ниша свободна», – объясняет Поворознюк.

За полгода общая аудитория FootballHub в социальных сетях достигла 100 тыс. человек. Четверть подписчиков обеспечивает Facebook. Такими темпами проект обойдет конкурентов «Трибуна» (50 тыс. подписчиков) и «Футбол24» (85 тыс. подписчиков) уже через полгода-год.

Дмитрий Поворознюк, руководитель проекта FootballHub

Один проект и пять социальных сетей

Команда развивает FootballHub в пяти социальный сетях с упором на Facebook и YouTube. «Вконтакте», Twitter и Instagram – дополнительные площадки. Ограничение работы «Вконтакте» сказалось на планах проекта. Редакция еще продолжает работать с сетью, но рекомендует подписчикам «переехать» в Facebook. Именно на рост посещаемости в Facebook тратили деньги. Аудитория на других площадках росла без вмешательства рекламы.     

Пока что 90% контента FootballHub в Facebook и YouTube дублируются. Эту проблему в будущем решат с помощью разделения форматов для каждой соцсети.  

«Мы все традиционные телевизионщики», – не скрывает Поворознюк.

Как ТВ-команда училась работать с социальными сетями

Работа в новом направлении строилась на ошибках и экспериментах. Реклама страницы, создание медиаплана, монтаж роликов для социальных сетей – такими вопросами редакция раньше не занималась. Работа в социальных сетях ставит перед командой еще один вызов – создание лидеров мнений в своей отрасли.

Внутри команда естественным образом разделилась на две части: кто-то больше работает в традиционном направлении, кого-то больше интересует диджитал. «В «Профутболе» я подчиняюсь редактору программы, в FootballHub мы меняемся местами», – шутит Дмитрий.

Флагманским продуктом редакции все равно остается «Профутбол», которую команда развивает уже семь лет. Но Поворознюк не скрывает: под влиянием FootballHub традиционная программа изменится: «Мы понимаем, что классическое телевидение мигрирует в сторону формата YouTube».

Достучаться до 300 тыс. футбольных фанатов

FootballHub не скромничает в своих амбициях. Команда готовит революцию в сегменте футбольной журналистики. Поворознюк вспоминает журнал «Футбол», телеканал «Мегаспорт», сайт Football.ua. «Раз в несколько лет появляется площадка, которая задает новый вектор в сегменте», – объясняет он.

Потолок роста аудитории еще далеко. По мнению Дмитрия, сегодня в Украине около 300 тыс. футбольных фанатов, которые ежедневно следят за новостями в сети. Хорошие результаты украинских команд расширят аудиторию до миллиона. А системная популяризация футбола мобилизует 3 млн человек, которые интересовались футболом в пиковый период 2012 года. В следующем году Киев принимает финал Лиги чемпионов, и для FootballHub это отличная возможность прибавить себе подписчиков.  

Планы о монетизации проекта

После успешного тестового периода FootballHub готовится выйти на поле коммерческой игры. У команды уже готов бизнес-план, согласно которому 2018 год станет точкой самоокупаемости.

Зарабатывать проект планирует с помощью спонсорства и нативной рекламы. Также редакция рассчитывает на прибыль от просмотров в YouTube и продолжит работать как видеопродакшин для заказов прямых трансляций в социальных сетях.   

По словам Поворознюка, проект интересует рекламодателей. Каждую неделю появляется новые потенциальные партнеры разных масштабов.

Пока же Дмитрий привыкает к новым обязанностям медиаменеджера и не скрывает удовольствия от работы. «Мой первый вывод в роли руководителя: деньги – не лучший мотиватор. Крутая идея увлекает гораздо эффективней», – признается он.

Ранее мы писали о том, как  телеканал «1+1» продвигает звезд эфира с помощью социальных проектов.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

SEO Specialist

Boosta, Киев

DevOps Engineer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Business analyst

«Альфа-Банк Україна», Киев

Database Developer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Head of Content Marketing

Mobilunity, Киев

SEO Team Lead

Mobilunity, Киев

ЕЩЕ 10 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

ABM Cloud

Наша корпоративная культура – о лидерстве и счастье. Только проактивные, увлеченные и горящие своим делом люди могут создавать инновационные решения

1 вакансия
ABM Cloud
AMC Bridge

20 лет помогаем технологичному бизнесу разрабатывать инженерное программное обеспечение для строительства, производства и концептуального дизайна.

AMC Bridge

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

SEO Specialist

Boosta, Киев

DevOps Engineer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Business analyst

«Альфа-Банк Україна», Киев

Database Developer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Head of Content Marketing

Mobilunity, Киев

SEO Team Lead

Mobilunity, Киев

ЕЩЕ 10 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

WePlay! Bukovel Minor 2020

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: