Где лучше зарабатывать: в агентстве или в штате компании. Serpstat опросил маркетологов

Команда Serpstat опросила украинских маркетологов, которые работают в штате компании (in-house) о преимуществах и недостатках работы в таком формате. Оказалось, что сотрудники зарабатывают больше, но рискуют погрязнуть в рутине и потерять экспертность.

Редакция MC Today публикует все самое интересное из исследования.


In-house специалисты зарабатывают больше

Зарплата маркетолога внутри компании на $200-$300 выше, чем у сотрудника агентства. В среднем, SEO-специалист зарабатывает $1000 (на $300 больше, чем в агентстве), маркетолог – $954 (на $254 больше), контент менеджер – $600 (на $202 больше), PPC-специалист – $1000 (на $400 больше). Но зарплата SMM-специалиста одинакова и в компании, и в агентстве – $500.

Зарплаты в агентстве

Зарплаты в in-house

Кого опрашивали?

Команда Serpstat опросила 265 респондентов. Большая часть из них − это SEO-специалисты и маркетологи уровня среднего и высшего звена. При этом, 81% из них работали как на «стороне клиента», так и в агентстве. Поэтому им есть с чем сравнивать. Вот, какие преимущества и недостатки они отмечают.

Плюсы работы в штате компании

Полноценное погружение в тематику: работа над одним проектом позволяет понять нишу, сфокусироваться на изучении конкретного продукта и рынка.

Участие в стратегическом развитии бренда: есть возможность напрямую влиять на развитие бренда, отслеживать динамику роста и, исходя из изменений рынка, менять подходы.

«Ты становишься частью бизнеса, а не просто «консультантом» по росту», – говорит один из респондентов

Налаженные бизнес-процессы, коммуникация с другими отделами. При правильно налаженной коммуникации специалист видит работу всей команды и свой результат. Не надо посещать еженедельные встречи с клиентами и готовить отчеты, вся команда и руководитель четко понимают цели и могут оценить результат.

Возможность экспериментировать. Большая свобода действий и возможностей для реализации идей.

Стабильные бюджеты на продвижение, самостоятельное планирование расходов, которое упирается только в согласование с руководством компании.

Минусы работы в штате компании

Узкая тематика. Нет возможности развиваться в разных направлениях. Работая в одной нише, теряешь экспертность по рынку в целом.

«Когда основные бизнес-процессы уже налажены, возникает некая рутина в работе, не хватает разнообразия», – отмечают работники.

Приходится отвечать за все. Как правило в in-house команде специалист выполняет большее количество задач и занимается почти всем: от SMM до ценообразования.

Потолок в зарплате. Несмотря на поставленные KPI, компания не готова платить сотруднику выше определенной суммы.

Нет возможности делиться опытом. Отсутствие в команде коллег, с которыми можно обсудить задачи, поделиться кейсами или посоветоваться. Таким образом часто не хватает условий для профессионального роста в рамках компании.

Высокий уровень ответственности. Не получится переложить ответственность на менеджера или другого специалиста. Вся ответственность за принятые решения и за их результат − на сотруднике.

График работы зависит от компании

Где более удобный график работы − мнения разделились. Одни говорят, что в агентстве он более гибкий, другие – наоборот. Все зависит от корпоративных правил и ваших договоренностей с руководством.


Вы можете задать нам любой вопрос из сферы бизнеса, который вас беспокоит. Мы направим его тем, кто на практике разобрался с этой проблемой, и напишем об этом материал. Присылайте свои вопросы на адрес [email protected] В теме письма укажите – Вопрос редакции.

Вам будет интересно прочесть:

1. Руководители отделов в интернет-маркетинге зарабатывают почти $2000 в месяц. Исследование Serpstat о зарплатах в отрасли

2. Украинский сервис Serpstat попал в сотню лучших программных комплексов для бизнеса в мире

3. Предпринимателям мешает отсутствие кадров и денег у людей, а с коррупцией они смирились. Исследование МС Today и «Битрикс24»