Google изменил атрибут Nofollow у ссылок. Что это значит для СМИ?

В колонке для MC Today директор по маркетингу из сервиса публикаций в онлайн-СМИ PRNEWS.IO Александр Нигматулин объясняет, почему Google рекомендует помечать платные ссылки тегом «sponsored», а ссылки в комментариях – тегом «ugc».

Александр Нигматулин

Как было раньше?

Ссылки – один из важнейших факторов ранжирования. Чем больше на тебя ссылаются другие сайты, тем лучше. Еще в 2000-х это «выкупили» сеошники и наклепали кучу сайтов со ссылками на свои страницы. Также они покупали ссылки на других ресурсах, включая публикации на новостных сайтах.

Александр Нигматулин

C 2005 года все коммерческие и пользовательские ссылки по правилам Google должны быть отмечены тегом rel=“nofollow”. Этим же тегом можно размечать и другие ссылки на свое усмотрение, если не хочется делиться «ссылочным соком» с другим сайтом.

Например, атрибут «nofollow» используют, чтобы уменьшить спам-эффект в комментариях. Им помечают потенциально опасный или сомнительный контент, чтобы ссылки на сайт с плохой репутацией не повлияли на рейтинг сайта издания, на котором они размещены.

Иными словами, тег указывает роботу Google, что сайт СМИ с сомнительной ссылкой не имеет ничего общего со страницей, на которую она ведет.

А как сейчас?

Вместо одного тега – три. 10 сентября 2019 Google добавил для определения характера ссылок два новых атрибута rel=“sponsored” и rel=“ugc”. 

sponsored

Так рекомендуется помечать ссылки, используемые в рекламных, спонсорских и прочих целях, предполагающих денежное возмещение (оплату).

ugc

Означает User Generated Content (контент, созданный пользователями). Им рекомендуется помечать ссылки в комментариях или сообщениях на форумах – отделить их от коммерческих.

nofollow

Рекомендуется применять для всех прочих ссылок, по которым владелец онлайн-СМИ и любого другого сайта не хочет отдавать ссылочный вес.

Что-то предпринимать?

Менять характер ссылок, уже отмеченных rel=“nofollow”, не обязательно. Они будут работать, как раньше.

Конечно, если нет никакого тега, а ссылка носит явно коммерческий характер либо добавлена на сайт читателем, Google может применить к такому сайту санкции. На самом деле это происходит крайне редко – до сих пор большинство онлайн-СМИ во всем мире спокойно обходятся открытыми ссылками.

Тем не менее опасность существует, и лучше ссылки маркировать.

Обязательно ли обозначать спонсорские и рекламные ссылки?

Да, если вы хотите избежать санкций за схемы обмена ссылками, предпочтительнее применять атрибут rel=“sponsored”. Можно использовать и rel=“nofollow” – система одинаково учитывает ссылки с этими атрибутами.

Можно ли совмещать наименования тегов в определениях?

Да, легко. Например, спонсорскую ссылку, которая не должна передавать вес, можно пометить тегом rel=“sponsored nofollow”.

Что случится, если проставлен неправильный атрибут?

Платные ссылки должны либо использовать атрибут «sponsored», либо nofollow (либо по отдельности, либо в комбинации). Атрибут «ugc» на платных ссылках может привести к санкциям.

Когда новые атрибуты и изменения вступят в силу?

Новые атрибуты уже работают и могут применяться веб-мастерами, чтобы сообщать поиску больше данных о природе ссылок. С 1 марта 2020 года Google обещает использовать как сигналы (hints) и ссылки с атрибутом «nofollow».