«Хочу вивчати маркетинг, з чого почати?» Поради Данила Ваховського, Анатолія Попеля і Валерії Іонан

Редакція MC Today запустила нову рубрику «Питання редакції». Читачі пишуть нам на [email protected] про те, що їх цікавить в бізнесі, а ми шукаємо на питання відповіді. »

Изучение маркетинга

Юрій Косянчик написав, що хочу вивчити маркетинг, але не знає з чого почати. Ми запитали маркетологів-практиків Данила Ваховського, Валерію Іонан та Анатолія Попеля з яких книг та курсів починати вивчати маркетинг.

Данило Ваховський

Данило Ваховський

Маркетинговий директор Uklon

Сьогодні на ринку величезна кількість освітніх установ, форматів, проектів і літератури для маркетологів. Але тут важливо розуміти, що саме потрібно: отримати сертифікацію, освоїти певні навички або просто надихнутися і розширити кругозір.

Для початку я би порадив комбінувати базові книги, один-два заходи у форматі «Вільної школи» на рік і два-три спеціалізованих курси LABA. Наприклад, авторський курс Тетяни Лукинюк, який дає велике і комплексне уявлення про маркетинг. Після освоєння бази, раджу переходити до навчання в бізнес-школі або по програмі CIM.

Щодо книжок, я б порадив починати з Філіпа Котлера: «Основи маркетингу» або «Маркетинг менеджмент». Хороші базові книги, які видають десятиліттями і не втратять актуальності в найближчі роки.

Доморощені рекламні гуру люблять всіляко принижувати Котлера, але мало хто з них дійсно розбирається в маркетингу.

Далі потрібно визначити свої сильні і слабкі сторони, і рухатися в тих напрямках, де зможете краще розкритися.

Валерия Ионан

Валерія Іонан

Співзасновниця маркетингового агентства Quadrate 28

Якщо ви хочете самостійно вивчати маркетинг, потрібно знайти першого клієнта. Байдуже, це ваш власний проект чи робота, де в якості асистента ви вивчаєте всі процеси зсередини. Якщо ж ви не маєте бази знань з маркетингу, я рекомендую поєднувати літературу, онлайн-курси, фільми, Telegram-канали та справжню роботу.

Для початківців можу порадити список із дев’яти книг, читати їх потрібно у такому порядку:

1. Філіп Котлер «Основи маркетингу. Короткий курс»
2. Філіп Котлер «10 смертних гріхів маркетингу»
3. Валерій Музикант «Маркетингові основи управління комунікаціями»
4. Джон Янч «Маркетинг без диплома»
5. Алан Лафлі, Роджер Мартін «Як стратегія працює насправді»
6. Джек Траут, Ел Райс «Маркетингові війни»
7. Джек Траут «Диференціюйся або помри»
8. Енді Серновіц «Сарафанний маркетинг. Як розумні компанії змушують про себе говорити»
9. Сет Годін «Фіолетова корова»

Початківцям також ідеально підходять курси на платформі LABA чи на Coursera. Для натхнення раджу читати ЗМІ, блоги,  Telegram-канали тощо. MC Today, Vc.ru, Cossa.ru пишуть багато корисних і цікавих матеріалів.

Також мені подобається блог Єви Кац. Щоб тримати руку на пульсі, я б радила підписатися на Twitter західних ЗМІ: Ad Age, Campaign: Brands чи CMO.com.

Telegram-каналы також можуть бути корисні. Мені подобаються Setters, «Интернет-аналитика», «О digital», «Логотип побольше», «Digital Masons». Від каналу «Темная сторона» я в повному захваті, не пропускаю жодного поста.

Анатолий Попель

Анатолій Попель

Засновник POPEL Agency і CASES

Книжок з маркетингу безліч. Найкращий варіант − зробити такий собі мікс із літератури для натхнення та для більш глибокого вивчення.

Для першого підійдуть «Від хорошого до величного» та «Величні за власним вибором» Джима Колінза. Вони про історії компаній, їхні стратегії та ідеї розвитку. Інша книга для натхнення – Rework Джейсона Фріда про переосмисленні ідеї, або «Взуття-буття» Філа Найта – автобіографія творця компанії Nike.

Для тих, хто хоче вивчити маркетинг глибше, раджу прочитати Роджерса Беста «Маркетинг від споживача», Джона Шоула «Першокласний сервіс, як конкурентна перевага». Ну і, звичайно, Філіпа Котлера.

Щодо курсів, то ми з колегами шукали їх на платформі Coursera. Впевнений, там досі є багато цікавого.