22 May 2019

Идеальное время для рекламы на YouTube — вечер четверга. Исследование украинской видеорекламы

Digital-агентство newage. опубликовало исследование украинского рынка видеорекламы. Оказалось, что бюджеты на нее в Украине выросли на 120% за год. Редакция MC Today выбрала десять самых полезных мыслей из этого исследования: почему стоит показывать рекламу вечером в будние дни и не стоит на выходных.

Бюджеты на видеорекламу в Украине выросли на 120% за год. Средний показатель по миру только 9%

Проникновение интернета в Украине растет

Начиная с 2011 года количество интернет-пользователей в Украине начало быстро расти. Еще восемь лет назад проникновение интернета было на уровне только 38 %, а сейчас эта цифра выросла до 70 %. Авторы исследования предполагают, что к 2022 году регулярно пользоваться интернетом будут 82 % украинцев. Но в целом это все равно меньше, чем в развитых странах Европы.

Видео смотрят все

Большая часть украинцев, а именно две трети, регулярно смотрят видео онлайн. К тому же 20 % всех пользователей делают это каждый день. Вообще, просмотр видео — одно из самых распространенных занятий в интернете. Например, YouTube — второй самый популярный сайт в Украине после поисковика Google.

newage

С телефона удобнее

Активность пользователей тоже растет. Только за 2017 год количество людей, смотрящих видео ежедневно, выросло на 3 %, а тех, кто делает это раз в месяц, — на 5 %. Большинство людей предпочитают потреблять видеоконтент со смартфона, а не на ПК. Мало того, количество часов, проведенных за просмотром видео с телефона, тоже растет. За последние три года этот показатель увеличился на 70 %, тогда как время просмотра на ПК понемногу сокращается.

Больше всего смартфоны любит молодежь, при этом только у половины интернет-пользователей до 30 лет на телефонах установлены приложения для просмотра видео.

newage

YouTube – главный в интернете

91 % всех пользователей Android в Украине смотрят видео через YouTube. В этом плане хостинг перегнал и Facebook, и Instagram. К тому же приложение входит в тройку самых скачиваемых программ. Вот как выглядит список самых популярных у украинцев приложений:

newage

Половина пользователей смотрят видео с друзьями

На самом деле количество просмотров, указанных под видео, и количество людей, которые его реально увидели, может отличаться. Дело в том, что половина украинцев сознались, что иногда смотрят видео в компании друзей. Авторы исследования считают, что этот факт стоит учесть, ведь в таком случае количество контактов возрастает. Это отличает видеохостинги от других видов медиа.

newage

Украинцы готовы платить за контент

Вопреки стереотипу, что украинцы не хотят тратить деньги на видео в интернете, исследование показало, что не все так плохо. Треть всех пользователей в Украине хотя бы раз в жизни покупали контент или оформляли подписку. Но подавляющее большинство из них делают это реже одного раза в месяц.

newage

Все смотрят в будние дни

Активность интернет-пользователей также зависит от дня недели. Обычно в будни украинцы смотрят больше видео, чем на выходные. Также стоит обратить внимание на то, что в дни выхода популярных сериалов эта цифра может искажаться. Пример — сериал «Игра престолов», который выходит по воскресеньям. Это сильно влияет на активность пользователей.

newage

Показывайте рекламу вечером

В течение дня активность тоже меняется. Начиная с 06:00 и до 23:00 она постоянно растет. Больше всего людей смотрят видео в промежутке с 20:00 до 23:00, поэтому именно в это время авторы исследования предлагают показывать рекламу. Ведь показатель CTR в течение дня почти не меняется. CTR — это метрика, которая означает соотношение числа кликов на объявление к числу показов.

newage

Рекламы становится больше

Количество рекламных роликов в интернете тоже все время растет, из-за чего образуется «рекламный шум». Если в 2018 году обычный украинец видел 94 таких ролика в месяц, то сейчас их количество достигло 164. Активнее всего на рынке видеорекламы ведут себя представители e-commerce и продавцы товаров потребления. Доля их рекламных роликов составляет 40 %.

newage

Расходы на интернет-рекламу растут

Из года в год рекламные бюджеты компаний в интернете растут. К тому же телевидение уже не правит бал: в 2018 году расходы компаний на рекламу на ТВ и рекламу в интернете почти сравнялись. В Украине темпы роста digital-рекламы гораздо выше, чем в среднем по миру: плюс 120 % каждый год в Украине против 9 % в мире.

По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции и Интерактивного рекламного бюро, украинские компании вместе вложили в digital-рекламу от 3 до 5 млрд грн. При этом 40 % данной суммы приходится на видео, в Европе этот показатель на 11 % меньше.