logo

«Идиотизм стремится к 100 %». Колонка Глеба Петрова об ужасной киевской рекламе

Сооснователь креативного агентства Madcats Глеб Петров продолжает серию колонок для MC Today об ужасной киевской рекламе.


Привет, ребята! Сегодня с вами Глеб Петров, почетный отец семейства, совладелец креативного агентства Madcats и просто сноб из Киева. Мы снова будем говорить о страхе и ненависти, но не в Лас-Вегасе, а на улицах дорогого моему сердцу Киева.

Корупціонер обкрадає саме тебе

Колонка Глеба Петрова об ужасной киевской рекламе

Я неизменно радуюсь новым украинским социалкам, потому что в них вероятность понаблюдать смешной идиотизм стремится к 100 %.
Кампания «Корупціонер обкрадає саме тебе» продолжает эту славную традицию.

Что должен сделать несчастный мальчик, у которого мерзкий коррупционер с гайками на загребущих пальцах отбирает завтрак? Воткнуть ему в глаз пластмассовую ложку? Вцепиться зубами в руку и прокусить до кости? Позвонить по горячей линии НАБУ? Или зайти на сайт depodatky.org.ua и посчитать, сколько тот платит налогов?

Я вижу только одну причину, по которой грязный коррупционер может заявиться в детский сад к грустному мальчику. И если об этом узнает папа мальчика, у грязного коррупционера могут быть проблемы пострашнее статьи за казнокрадство – могут и линчевать. Народ у нас намного терпимее к коррупционерам, чем к педофилам.

Сомневаюсь, что после этой кампании одни начнут меньше воровать, а другие станут сознательными гражданами. Довольно бесполезная работа.

Розмір твого бажання

Колонка Глеба Петрова об ужасной киевской рекламе

Слово «бажання» за недолгую историю существования украинской рекламы успело себя обесценить. Если бы копирайтер спросил меня: «Как тебе слоган “Розмір твого бажання?”», я бы сначала уточнил, для какого бренда.

Хотя нет, я сказал бы, что нужно что-то другое, потому что его нельзя использовать ни для секс-шопа, ни для шоколада. Жаль, что у ребят, которые придумывали и утверждали идеи для «Космо», не нашлось в команде зануды вроде меня. Давайте попробуем расшифровать историю, которую пытается нам рассказать этот борд.

Девушка тянется с поцелуем к гигантской помаде, а гигантская помада комментирует ее действия репликой «Розмір твого бажання». Заметьте, это не призыв к действию, просто констатация факта. Почему девушка хочет поцеловать помаду? Почему ее желание настолько велико? И почему, черт побери, гигантская помада разговаривает? А еще «Космо» стоит задуматься о смене айдентики – национальному бренду стыдно в 2019 году появляться на людях с таким лого.

Інвестуй надійно мрій вільно

Колонка Глеба Петрова об ужасной киевской рекламе

Возможно, когда-нибудь плохие креативные агентства соберутся на ежегодном шабаше плохих креативных агентств и напишут методичку о том, как делать отстойную рекламу. Методичка понадобится, чтобы окончательно исключить мозг и здравый смысл из процесса создания идей.

Это будет большой шаг в сторону повышения их рентабельности, но потом все будет хорошо, и плохие агентства полностью заменит искусственный интеллект. Эту методичку можно будет дать гремлину или обезьянке, и они по ней смогут придумывать сюжеты для кампаний, как сейчас это делают, например, кремлевские тролли.

После косноязычного вступления автора в этой методичке будет описан следующий рецепт:

  1. Придумайте дурацкую рифму. Например, «Інвестуй надійно – мрій вільно», это будет ваш слоган.
  2. Добавьте избитую фразу, например, «Один крок до мрії», и свяжите ее с продуктом. Это будет ваш второй слоган.
  3. Заставьте стоковых людей улыбаться максимально неестественно и сфотографируйте. Это подходит для любого продукта – от страхования до телекома.
  4. Не забудьте про логотип, сайт и телефон горячей линии.
  5. Не задавайте вопросов – завтра сдаем макеты в продакшн.

Проблема методички в том, что большинство украинцев и так считают финансовые и брокерские компании лохотроном, и такая реклама точно не добавляет Freedom finance доверия. Хотя я допускаю, что они могут быть вполне солидной компанией.

Если увидите рекламу из ада, не забудьте сфотографировать и прислать на [email protected] Наслаждайтесь хорошей рекламой, не бойтесь смелых идей и радуйтесь весне.

Вам также будет интересно:

1. «Звучит по-настоящему мерзко». Колонка Глеба Петрова из Madcats об адовой киевской рекламе

2. Ваша реклама – отстой, вот три реальных примера. Колонка Глеба Петрова из Madcats

3. Глеб Петров из Madcats – о брендинге нового и очень дерзкого билетного оператора Katacult

Вдохновляющие истории и полезные кейсы в нашем Telegram-канале

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: