«Идиотизм стремится к 100 %». Колонка Глеба Петрова об ужасной киевской рекламе

Сооснователь креативного агентства Madcats Глеб Петров продолжает серию колонок для MC Today об ужасной киевской рекламе.

Привет, ребята! Сегодня с вами Глеб Петров, почетный отец семейства, совладелец креативного агентства Madcats и просто сноб из Киева. Мы снова будем говорить о страхе и ненависти, но не в Лас-Вегасе, а на улицах дорогого моему сердцу Киева.

Корупціонер обкрадає саме тебе

Я неизменно радуюсь новым украинским социалкам, потому что в них вероятность понаблюдать смешной идиотизм стремится к 100 %.
Кампания «Корупціонер обкрадає саме тебе» продолжает эту славную традицию.

Что должен сделать несчастный мальчик, у которого мерзкий коррупционер с гайками на загребущих пальцах отбирает завтрак? Воткнуть ему в глаз пластмассовую ложку? Вцепиться зубами в руку и прокусить до кости? Позвонить по горячей линии НАБУ? Или зайти на сайт depodatky.org.ua и посчитать, сколько тот платит налогов?

Я вижу только одну причину, по которой грязный коррупционер может заявиться в детский сад к грустному мальчику. И если об этом узнает папа мальчика, у грязного коррупционера могут быть проблемы пострашнее статьи за казнокрадство – могут и линчевать. Народ у нас намного терпимее к коррупционерам, чем к педофилам.

Сомневаюсь, что после этой кампании одни начнут меньше воровать, а другие станут сознательными гражданами. Довольно бесполезная работа.

Розмір твого бажання

Слово «бажання» за недолгую историю существования украинской рекламы успело себя обесценить. Если бы копирайтер спросил меня: «Как тебе слоган “Розмір твого бажання?”», я бы сначала уточнил, для какого бренда.

Хотя нет, я сказал бы, что нужно что-то другое, потому что его нельзя использовать ни для секс-шопа, ни для шоколада. Жаль, что у ребят, которые придумывали и утверждали идеи для «Космо», не нашлось в команде зануды вроде меня. Давайте попробуем расшифровать историю, которую пытается нам рассказать этот борд.

Девушка тянется с поцелуем к гигантской помаде, а гигантская помада комментирует ее действия репликой «Розмір твого бажання». Заметьте, это не призыв к действию, просто констатация факта. Почему девушка хочет поцеловать помаду? Почему ее желание настолько велико? И почему, черт побери, гигантская помада разговаривает? А еще «Космо» стоит задуматься о смене айдентики – национальному бренду стыдно в 2019 году появляться на людях с таким лого.

Інвестуй надійно мрій вільно

Возможно, когда-нибудь плохие креативные агентства соберутся на ежегодном шабаше плохих креативных агентств и напишут методичку о том, как делать отстойную рекламу. Методичка понадобится, чтобы окончательно исключить мозг и здравый смысл из процесса создания идей.

Это будет большой шаг в сторону повышения их рентабельности, но потом все будет хорошо, и плохие агентства полностью заменит искусственный интеллект. Эту методичку можно будет дать гремлину или обезьянке, и они по ней смогут придумывать сюжеты для кампаний, как сейчас это делают, например, кремлевские тролли.

После косноязычного вступления автора в этой методичке будет описан следующий рецепт:

1. Придумайте дурацкую рифму. Например, «Інвестуй надійно – мрій вільно», это будет ваш слоган.
2. Добавьте избитую фразу, например, «Один крок до мрії», и свяжите ее с продуктом. Это будет ваш второй слоган.
3. Заставьте стоковых людей улыбаться максимально неестественно и сфотографируйте. Это подходит для любого продукта – от страхования до телекома.
4. Не забудьте про логотип, сайт и телефон горячей линии.
5. Не задавайте вопросов – завтра сдаем макеты в продакшн.

Проблема методички в том, что большинство украинцев и так считают финансовые и брокерские компании лохотроном, и такая реклама точно не добавляет Freedom finance доверия. Хотя я допускаю, что они могут быть вполне солидной компанией.

Если увидите рекламу из ада, не забудьте сфотографировать и прислать на [email protected]. Наслаждайтесь хорошей рекламой, не бойтесь смелых идей и радуйтесь весне.