logo
- 03 Сен 2017
3097

Исследование: 7 советов, как сделать видео с “говорящими головами” интересным зрителю

Представьте «говоряющую голову» –  человека, который один в кадре и что-то вещает. Сразу накатывает тоска.

Nielsen Norman Group опубликовали результаты исследования с использованием технологии отслеживания зрачков, которое определяло, как пользователи смотрят видео. MC Today публикует адаптированный перевод выводов, как увеличить просмотры видео, где в кадре лишь говорящие люди. Перевод подготовлен при содействии онлайн-школы английского языка EnglishDom.

1. Меняйте картинку в кадре

Единственный работающий метод, чтобы пользователям было не скучно смотреть видео – часто менять картинку. Когда в кадре ничего не меняется, кроме движений губ и мигания глаз, пользователи перестают смотреть.

Не обязательно вкладывать в дорогостоящий продакшн и снимать множество сцен в разных локациях. Достаточно заснять изменение в выражении лица, позиции субъекта. Даже смена ракурса может вновь привлечь внимание пользователя.

2. Улыбайтесь или, хотя бы, меняйте выражение лица

Психологи давно доказали, что зрителей привлекают улыбающиеся лица. Исследование NNG показывает, что зритель скорее будет смотреть на улыбающегося говорящего, особенно если он глядит прямо в кадр.

Вот пример поведения пользователя при просмотре видео на сайте о похудении weightwatchers.com. Синие точки показывают, куда смотрит участник исследования.

Сначала пользователь посмотрел на обоих дикторов, но, в основном, на женщину. Мужчина смотрел прямо в камеру и казался расслабленным и открытым с небольшой улыбкой на лице. Но как только он изменил ее на более широкую, пользователь посмотрел на него.

Конечно, не в каждом видео уместно улыбаться и смеяться. Но, даже обсуждая серьезные темы, люди в кадре могут изменять выражение лица, чтобы привлечь внимание пользователей.

3. Пускай на фоне будет что-то визуально интересное

Если диктор в кадре ведет себя зажато, не жестикулирует активно и говорит неэмоционально, он быстро теряет внимание пользователя. Но зрителя все равно можно заинтересовать другими элементами видео.

На рисунке ниже пользователь слушает диктора, но взгляд его сосредоточен не на человека в кадре, а на растении на заднем плане. Этот элемент фона позволил пользователю сфокусироваться на речи диктора, имея перед глазами приятное изображение.

Растение не отвлекало, но было приятным элементом, на котором пользователь сосредотачивал взгляд

4. На странице вне рамки видео разместите контент и ссылки, связанные с видео

Бывает, что пользователь заинтересован в рассказе диктора, но теряет интерес к происходящему в кадре. Тогда он начинает проскролливать страницу, просматривать контент на ней. Если материалы на странице относятся к видео, то они даже могут углубить погружение пользователя в тему, так как он может параллельно с прослушиванием звуковой дорожки их изучать. Ссылки позволят пользователю перейти дальше и изучить тему еще лучше, неважно, досмотрел он видео или нет.

Бывает, что сайты убирают все отвлекающие факторы на странице, когда пользователь максимально сосредоточился на видео. Мотивация создателей таких сайтов – чтобы ничего не отвлекало зрителя от видео. Такое срабатывает только, если пользователь очень заинтересован в теме видео, иначе, когда человек теряет интерес и у него нечего почитать или нет ссылки, по которой кликнуть, он просто покидает сайт.

 

Устав рассматривать “говорящую голову”, пользователь продолжал слушать, но его взгляд блуждал по странице

5. Меняйте ракурс в кадре

Изменения в кадре привлекают людей и оживляют их интерес к происходящему в видео. Например, если в кадре двое дикторов, можно показывать их вместе или же направлять камеру на одного из говорящих. Камера может временно сфокусироваться на каком-то предмете в кадре, чтобы привлечь внимание зрителя.

Камера наехала на диктора, у нее на лице была улыбка. Диктор изменила позу. Все эти элементы вместе заставили пользователя сосредоточиться на видео

6. Накладывайте на видео соответствующую теме графику

Текст и графика могут дополнять основное сообщение. Графика, которая появляется в видео, привлекает внимание пользователя, а просмотр и прослушивание одного и того же сообщения усиливает его восприятие пользователем.

Пользователи, которые смотрели это видео, 82% времени направляли взгляд на дополнительные графические элементы в кадре, поясняющие слова говорящего.

В кадре появилась школьная доска, дополняющая рассказ диктора. Пользователь вновь сосредоточил внимание на происходящем в видео.

7. Используйте эффект “остаточного взгляда”

Бывает, что пользователь сосредоточился на интересном элементе в кадре, картинка изменилась, но взгляд пользователя остался на той же точке на экране. Картинка в кадре меняется быстро, и такие ситуации возникают довольно часто.

Используйте “эффект остаточного взгляда”, чтобы расположить в том же месте в следующем кадре важный элемент, на который стоит обратить внимание пользователя.

В видео на сайте о похудении эффект “остаточного взгляда” использовали несколько раз – лица разных дикторов при смене кадров в одной и той же точке, что позволяло сосредоточить внимание пользователя на них.

Слева пользователю надоело рассматривать доску и он сосредоточил взгляд на растении. Справа кадр изменился, но растение осталось на том же месте, и пользователь смог продолжать смотреть на приятный элемент

 

Выводы

В коротком видео, которые мы изучали, визуальный ряд менялся много раз. Когда картинка в кадре одна и та же, пользователям становится не интересно и они начинают искать развлечение вне видео. Но даже небольшие визуальные изменения позволяют держать внимание зрителя или вновь им завладеть.


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

«Бітрікс24»

Мы – №1 на украинском рынке CRM-систем. Как нам удалось построить команду, в которой комфортно работать.

«Битрикс24»
Genesis

Мы создаем компанию, которая станет визитной карточкой Украины в мире. Как Facebook и Google стали для США, Alibaba для Китая, а Skype – для Эстонии.

Genesis

Выбор редактора

Спецпроект

Как подключить рассрочку и продавать больше: опыт «Фокстрота», «Алло» и мелкого бизнеса

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: