Украинское digital-агентство Promodo подготовило отчет о тенденциях рынка электронной коммерции Центральной и Восточной Европы в 2017 году. Аналитики Promodo проанализировали, как за последний год изменилась эффективность рекламы, поведение пользователей и результативность ключевых показателей в бизнесе. Редакция MC Today отобрала самые интересные выводы из исследования.
Примите участие в голосовании «Предприниматели года» – выбирайте лучших из 50 кандидатов.
Рынок e-commerce в 2017 году вырос на 30%. Если успехи вашего бизнеса – скромнее, время поменять стратегию развития.
Доля мобильного трафика в посещаемости магазинов продолжает быстро увеличиваться. По сравнению с 2016 годом конверсия пользователей мобильных устройств выросла на 67%. Поэтому важно оптимизировать работу мобильной версии сайта. Если скорость загрузки страницы в браузере превышает 8 секунд, конверсия посещения падает в два раза.
Если органический охват генерирует магазину меньше 30% трафика – это тревожный звонок. Потребители доверяют Google при выборе онлайн-магазина. Благодаря органическому трафику продажи в 2017 году выросли на 74%.
Для компаний, которые увеличили доход на 30%, главным источником трафика стал органический охват.
Средний показатель конверсии в этом году составил 1,1%. В сегменте продаж электроники и одежды конверсия более низкая – 0,7-08%.
Поэтому важно направить все маркетинговые усилия на удержание покупателей и развитие лояльности, а не на привлечение новых.
Больше всего трафика генерирует органическое продвижение (37%) и контекстная реклама (33%). Социальные сети и e-mail обеспечивают только 2% и 2,5% трафика соответственно.
При этом успешные переходы из социальных сетей за год выросли в полтора раза. А e-mail рассылки генерируют самый высокий доход – $4,5 с одного пользователя. Конверсия органического охвата – только $1,25.
Половина компаний игнорирует e-mail-маркетинг. Сегодня самое время уделить почте больше внимания. Это мощный инструмент для развития повторных продаж.
Примите участие в голосовании «Предприниматели года» – выбирайте лучших из 50 кандидатов.
Power BI (Business Intelligence) Microsoft – это не просто платформа для анализа данных, а ключевой…
Лас-Вегас — один из самых узнаваемых городов на планете, который ежегодно манит к себе миллионы…
Из-за широкомасштабного вторжения россии в Украине было введено военное положение и объявлена мобилизация. Военнообязанным мужчинам…
«Вижу цель – не вижу препятствий». Знакомая фраза? Часто ею руководствуются кандидаты, ищущие работу мечты.…
Национальный банк Украины работает над открытым банкингом. Речь идет о структурированном и безопасном обмене данными…
В США финансовому консультанту предъявили обвинение в растрате около $5 млн, которые принадлежали его клиенту.…